今日頭條等廣告平台被罰似乎不影響買量 抖音等新渠道受關注

近期，國內一些新聞客戶端、短視頻App因內容或廣告違規相繼被主管部門整頓。包括了今日頭條、快手、火山小視頻等知名平台。以其中影響力最大的今日頭條為例，目前已經被罰94.39萬元，App已經被罰下線一個月，關閉了包括「內涵段子」等欄目。今日頭條創始人張一鳴發公開信致歉。

一直以來，今日頭條是遊戲廠商投放的重要廣告平台。為此遊戲茶館與數家廠商聊了聊，看看他們近期投放情況。

今日頭條系很受青睞 影響並不大

根據App Growing發布的Q1國內渠道買量報告，Q1期間共有1010款遊戲投放廣告，有30%的遊戲（300來款）選擇在今日頭條繫上面投放廣告。今日頭條平台是第二受歡迎的平台。

從報告來款，信息流廣告依然是投放最為常見的形式，佔比約為58.32%。其中單圖文廣告又是最主流的廣告形式，多組圖的廣告僅佔14.53%。

從報告可見，還是有不少國內廠商投放今日頭條平台。業內人士表示，考察廣告投放效果除了最直接的ROI外，還有轉化率、激活成本等指標。一家上海的遊戲發行商告訴遊戲茶館，若論信息流廣告，可能還是今日頭條效果最好。

對於目前今日頭條被罰，這家上海公司表示頭條存量用戶依然龐大，對於投放其實影響不大，他們繼續投放。而另一家遊戲發行商告訴遊戲茶館，今日頭條被罰後對於廣告素材審查較為嚴格，其他影響並不明顯。

去年年底以來，國家相關主管部門針對遊戲違規現象進行了清查，遊戲廣告素材也是清查的重點。最後包括《極品芝麻官》、《貪玩藍月》等買量大戶都因遊戲內容違規被罰，各個廣告平台也加強了廣告素材審核，打擦邊球的廣告立馬會下架處理。

抖音等新廣告渠道受到關注

去年以來，短視頻行業進入集中爆發期，短視頻依靠時長短、數據流量少的優勢持續吸引大量用戶。短視頻中的領導者快手、抖音都手握大量流量，逐漸成為營銷新風口，備受遊戲廠商青睞。

抖音現在日均視頻播映量現已過20億，DAU 已在數百萬量級，用戶主要是追潮流、追新奇的95/00後。據了解抖音70%的用戶都來自一二線城市，男性用戶與女性用戶比例為4:6。

目前抖音提供信息流廣告（單頁廣告、原生廣告）、開屏廣告（開屏-輪播CPT，開屏-CPM），另外各大公司也在抖音上有官方賬號做營銷。還有一種廣告形式就是以短視頻形式展示遊戲內容，有多家遊戲廠商向遊戲茶館表示，在抖音投放遊戲視頻廣告效果是很好的。

AppGrowing的報告中以《QQ飛車》投放為案列進行了分析。結合抖音的音樂屬性+QQ飛車的特色玩法，從精彩操作集錦，換裝視頻，官宣視頻改編經典BGM，新賽道視頻（王者榮耀）四個角度出發準備素材。

《QQ飛車》抖音投放素材

AppGrowing認為廣告BGM非常重要，是能否吸引用戶的關鍵，結合抖音熱門歌曲以及遊戲經典主題曲；針對抖音女性用戶較多的特點，可展示更多女性服裝。

另一大短視頻App快手也手握大量流量，註冊用戶已超過7億，日活躍用戶數達1億，三四線城市用戶佔比最多，目前還是短視頻類應用的No.1。不過由於「未成年少女懷孕」風波，目前快手還處於整改期，暫不接廣告投放。

《王者榮耀》此前曾在快手平台進行過一輪投放，利用快手用戶獵奇心理，使用《王者榮耀》的經典玩法，分別按照五殺視頻，精彩擊殺視頻，趣味視頻，製造懸念等四個方向準備素材。投放期間，素材整體的點擊率較高。

AppGrowing發現高級操作視頻更有利於引起用戶關注並點擊。同樣的快手視頻廣告的BGM也很重要，不建議使用遊戲原音，可以用更貼合視頻素材的音樂或者快手上經典的音樂。

Q1買量遊戲大戶曝光

App Growing的報告顯示，Q1季度網易是最大的買量廠商，而《天使紀元》是遊戲中的買量冠軍。

《天使紀元》以絕對的優勢穩居榜首，另外《賓果消消消》、《熹妃Q傳》、《西遊女兒國》和《放置奇兵》投放天數為90天，投放持續整個統計周期。《天使紀元》上線兩個月來，游族共投放了1500多個廣告，將遊戲與代言明星劉亦菲形象深度綁定。目前《天使紀元》在國內App Store暢銷榜上排名Top 20。

網易Q1共為旗下27款遊戲投放廣告買量，是最大的廣告主。Q1網易共有8款新游上線，在推廣《楚留香》上最花力氣，共有415個廣告。

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