球鞋圈的鄙視鏈，假貨、抄襲、致敬之間到底有啥不一樣？

關於普遍存在於球鞋行業內的假貨、致敬、抄襲、借鑒等現象我們已經討論了太多次了，可卻始終沒有一個明確的答案能夠界定它們之前的區別。更有意思的是，人們對於這幾個字眼的評判幾乎完全是主觀的，這對於一個以「億」為計數單位的產業來說未免也太草率了點兒。所以今天我試著客觀地分析一下假貨、致敬、抄襲、借鑒之間的區別，如果你覺得不靠譜，那我也沒什麼別的招了。

左圖ASH，右圖Balenciaga

之所以想起這個議題是因為最近義大利品牌ASH推出了一款名為「Addict」的鞋履，同樣運用三層外底的設計，與Balenciaga Triple-S相似度高達70%。與之相比去年Zara的那雙copy之作Multi-Piece就是個弟中弟。

Zara Multi-Piece

在生物學中有一個叫間斷平衡的理論，簡單來說就是物種長期所處的靜止或平衡狀態會被短期的、爆發性的大進化所打破，伴隨著產生大量新物種。這個理論顯然也適合球鞋行業，Dad shoe的風潮就是一個明顯的例子。一鞋得道，萬鞋升天。製造商們紛紛捧著相同畫風的鞋履扎進這個旋渦之中，那些姿勢優美的都搏得了個好名聲，而那些吃相難看的也都賺了個盆滿缽滿。

Gucci Rhyton Sneaker

而其中吃相最難看的應該就是假貨製造商了，他們生產的Fake球鞋也理所當然地處於整個球鞋行業鄙視鏈的底端，千夫所指。這些製造商中的大多數都是機會主義者，他們不具備創造的能力，乾脆直接搬運別人的創意，來為自己謀利。這種損人暴利己的非法行為，被罵罵算輕的，沒得洗。

在國際貿易法中，對假貨的定義是，通過一些虛假的表現使他人認為這些商品或服務是另一種商品或服務。欺騙是假貨與生俱來的標籤，也是假貨的原罪。我們不否認存在著一些知假買假的消費者，但我們也不能無視那些被欺騙的可憐人。

事到如今依然有人相信存在官方版本的Supreme x YEEZY

相比於聲名狼藉的Fake，人們對於「致敬」的寬容度明顯要高出很多。但眼下這個詞明顯在被濫用著，它甚至已經成為了某種程度上的自我免責機制。知乎上有一則關於抄襲與致敬的優秀回答——「致敬是害怕別人看不出來，抄襲是害怕被人看出來」。可問題在於，現在敢玩抄襲的人，也不怕被你看出來。

Vetements Perforated-logo low-top leather trainers

而在球鞋行業內，一般被冠名致敬的單品都遵循著一條普遍規律——優於它們的靈感來源。可能是從材質上，可能是從設計上，也可能是從品牌定位上。簡單點說，它們更貴。奢飾品運動鞋中大多數都建立在致敬的基礎上，這些致敬鞋履是平民款的進化版本，用來服務於更高端的消費人群。

Hender Scheme

除此之外，這些致敬鞋履似乎還有一個共性，它們的靈感來源大多都來自於那些具有年代意義的經典球鞋，比如Stan Smith和Vans Old Skool。一般來說，向同時期的爆款鞋履致敬的說法是不存在的，如果有，那麼一定是基於商業考量。business is business，這時，致敬的說辭就不太恰當了，「模仿」兩個字或許更加適用。

Nike M2K Tekno

就如同開頭所說，這是一個龐大的產業鏈，對於這些品牌來講，無視當下流行趨勢和消費者的訴求，是不現實的。當行業里的佼佼者憑藉著爆款設計引領趨勢的時候，餘下的人只有兩個選擇，要麼跟在大哥的屁股後面喝湯，要麼 keep real 不賺這個錢。顯然，錢是個好東西。

Speed Trainer

最簡單的一個例子，16年年末Balenciaga的現象級款Speed Trainer爆紅之後，各種極簡主義風格的鞋履就如雨後春筍一般冒出，其中包括了Acne、Fendi,、Versace、Dior等品牌。這些鞋履算是抄襲嗎？你可以看出，它們整體風格基本相同，可不同品牌的設計語言卻又能讓你耳目一新。

Acne Studios Tristan

其實從消費者的角度來看，這些模仿鞋履的出現也不一定是件壞事。它們能給予消費者更多的選擇空間，並且降低追逐潮流的門檻。買一雙順應趨勢的替代品，怎麼說比買Fake靠譜多了吧？

ANTA

不過，不是所有想要撈快錢的品牌都會老老實實地貢獻自己的設計語言，有一部分的模仿者只是複製別人的設計做減法。這種copy操作固然來得簡單快捷，可其面對的風險也是極大的。等待著他們的也許不只是道義上的譴責，還有原創者的訴訟。當然，財大氣粗的他們並不在乎這些。

ZARA

歸根結底，所有關於抄襲的話題，核心點都在於對「原創」的定義上。有大量證據表明，歷史上那些偉大的創意絕大多數都帶了點借鑒的色彩——利用舊的素材混合成新的東西。因此，在發出抄襲的指控之前，我們需要更加嚴謹地觀察。提前站在道德高地或許是個聰明的做法，可這其實並沒有看上去那麼公正。就這樣吧，不展開說了。

END

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