《創造101》引發女團大混戰，SING女團說一定會讓你「路轉粉」
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女團不好做已經是人所共知的事實，不僅華語樂壇，美國的Fifth Harmony也宣布解散了，連歐美女團都出現斷檔，「偶像女團」看起來光鮮亮麗，做起來卻是一把鼻涕一把淚，別說成功，活下去都不容易。
而近日舉行的騰訊視頻《創造101》官方發布會，更是再次把「女團」這個關鍵詞推向風口浪尖。作為一檔迎風而上的中國偶像女團選秀節目，大平台大手筆，再藉助大流量的互聯網平台，這場集齊當下各大女團的大混戰一觸即發，說不定真能「創造」一個奇蹟出來。
《創造101》的成效究竟幾何還有待觀察，著調君曾經受邀圍觀過某個女團的公演，在自己的專屬劇場面對媒體時，妹子們都有點慌亂。老闆看在眼裡，卻笑逐顏開說「養成式」嘛，妹子們不成熟才顯得真實。坦白講，經過一段時間的養成，妹子們的成長還是明顯的，但到底怎麼樣才能真正「紅」起來，依然沒有答案。做「女團」簡直成為娛樂圈的世紀難題，韓國練習生或者日本養成式，無論AKB48或者少女時代的前景多誘人，國內的女團必須腳踏實地一步一個台階而不是照本宣科。
當下國內最具代表性的偶像女團無疑是48系和SING女團，其中48系代表著傳統的劇場養成模式，SING女團則代表另闢捷徑的「互聯網造星」模式。酷狗音樂旗下，由齊鼓文化打造的SING女團，這次將會派出蔣申、賴美雲、許詩茵三名成員參與到《創造101》的選拔中，當今互聯網大背景下，直播和熱錢風起雲湧，在《創造101》這檔騰訊投資的網綜，本來就具有互聯網基因的SING女團，也要把自己的未來「創造」出來。
三位參與《創造101》的SING女團成員。
本著研究的心態，我們採訪了SING女團負責人高靜，聊聊SING女團如何靠著「互聯網」與「電子國風」走到現在，又是如何打算藉助《創造101》這個網綜節目，讓自身的互聯網基因開出花朵。
於節目首錄諜照中露面的SING女團成員。
著調：當初為什麼想要參加《創造101》這檔節目？
高靜：現在國內女團的生存狀態並不樂觀，經過2015-2016年的井噴期，2017年上半年就已經進入洗牌期，這個階段比拼的就是藝人的實力和作品了，其實大家都在等一個機會。《創造101》的節目理念是「為中國市場打造符合全民審美的女子偶像組合」，這與我們一直以來的想法不謀而合，做真正能代表中國的女團，是我們一直堅持的東西。機會來了，想法一致，我們就毫不猶豫地上了。
著調：做女團的困難和辛苦在哪裡？
高靜：首先是藝人本身就不同於其它行業產品，更多的是如何有效的溝通和達成共識，藝人和團隊的信任度、默契度都非常重要；其次是團隊運作，我們運營團隊都來自互聯網，這就要求我們在合理調用自身互聯網資源的同時去不斷與傳統藝人經紀行業做嘗試性結合，從而產生適合我們平台同時也適合市場的運營模式。SING女團從創團最初的目標就是打造具有中國特色及互聯網屬性的女子團體，這是一個全新的概念，相當於完全是從零做起的，所以在摸索和形成自身特有風格這條路上我們經歷了不少挫折。
著調：為什麼國內女團尤其難做？《創造101》播出之後，這種情況會改善嗎？
高靜：首先國內的女團在發展過程中，同質化比較嚴重。其次是客觀上國內御宅文化基礎弱，粉絲基數沒有形成，大家沒有找到正確對待粉絲的經營方式，當然也談不上持久的粉絲培養。我相信這種情況在創造101 播出後肯定會有所改善，大眾對國內女團的認知會越來越高，『路轉粉』的會更多，更重要的是國內各家女團也能借這次機會，認準自己的定位，後續做出優秀的作品，創造出具有自己特色的女團。
著調：《創造101》節目中雲集了現在國內諸多優質女團成員，SING女團在裡面有哪些優勢和競爭力？
高靜：首先毋庸置疑是在酷狗音樂平台的加持下，我們的音樂屬性非常突出，藉由國內一流音樂製作資源，做出了一系列如《寄明月》，《如夢令》、《青春的告白》等優秀作品。其次是在不斷優化中的電子國風定位，從成員們的青春形象出發，結合當前的中國風，國學文化等，讓SING 女團實現了差異化的競爭優勢。如果要說最大的競爭力，那就是我們從來不怕挑戰，永遠在不斷創新，因此也很放心讓三位成員參加這個節目，畢竟她們就是從各種挑戰中一路走來的。
有「B站神曲」稱號的SING女團作品《寄明月》。
寄明月
寄明月
SING女團
00:00/03:51
著調：為何SING女團能夠堅持下來，有什麼樣的盈利模式？
高靜：我們在運營上面主要側重多元化，多平台，以精品內容出發，側重在線上營銷。但是歸根到底，其實是SING的粉絲讓我們一直堅持下來的。去年SING女團的兩周年慶典，工作人員和女團成員在去演播廳的路上，意外地在市中心的大廈戶外屏上看到粉絲為我們用心製作的應援視頻，看著自己的身影不斷閃爍在屏幕中，每一個女團成員都落淚了。我想大家都在那一刻真切地感受到了粉絲的力量，同時也找到了經歷過這麼多困難後依然堅持下來的理由，無論什麼樣的盈利模式都不能與一群有激情的粉絲相提並論。
造夢王國
造夢王國
SING女團
00:00/04:34
著調：SING女團這兩年多來都經歷了什麼，是什麼信念在支撐著她們？
高靜：出道兩年多來我們經歷了漫長的摸索期，摸索適合什麼樣的風格，市場需要什麼樣的作品。終於在2017年下半年，正式推出了全新的電子國風曲風，也受到了大家的喜歡，這也使得我們更加堅定，要做中國最具特色的女團，不負「亞洲首個電子國風女團」的稱號。其實每個成員都是因為有偶像夢所以才來到SING，我們有一首歌叫《造夢王國》，裡面歌詞寫到「青春有點苦澀，更多的甜」，吃再多的苦，只要能看到希望，看到自己的作品被喜歡，也是甜的。
以《寄明月》成功轉型之後，SING女團陸續推出多首「電子國風」作品。
著調：酷狗的互聯網基因，都給SING女團注入了哪些不一樣的血液？
高靜：借著酷狗音樂和酷狗直播的互聯網平台基因，SING女團主打「直播＋新媒體」的理念，不論是內容的發布還是營銷都更著力於線上，利用互聯網平台的龐大受眾，實現向線下市場的導流。而且在我們粉絲的強力支持下，SING女團所發行的單曲和專輯已經完成了由免費向付費的轉化，在女團市場中，只有對於音樂作品和粉絲群相當有信心的團體才會進行歌曲付費下載，是相當少有的。
著調：相比較養成式女團和平台選秀出身的女團，SING女團有哪些不足的地方？
高靜：養成式女團的核心就是陪伴感，因為不走劇場模式，我們的曝光度會相對較弱，但這方面可以通過直播、自媒體等全方位的線上形式來補充，也正因如此，我們的整體運營更加輕盈便捷，大大降低了風險。至於平台選秀出身的女團，可以說是帶著光環出道，身上所聚焦的資源和熱度都很強，整體發展起點比較高，不過有了好的作品，熱度和資源自然會出現，這次參與《創造101》，也是希望借節目讓更多人聽到SING女團的作品，聽到「電子國風」，我們對自己的作品充滿信心。
著調：SING女團的投入和培訓過程是怎樣的，兩年以來她們有哪些成長和成績？
高靜：投入方面，公司對女團傾注了最高級別的資源。出道前，由韓國知名公司對成員進行集訓；出道後，由國內一流的培訓單位進行音樂、舞蹈、表演、形體方面的專業培訓。兩年多以來，成員們最大的成長和成績就是從一個普通素人成長為了一位出色的小偶像，除了才藝方面的進步，團員們每個人對於自己的定位都非常清晰，有走創作路線的，有走二次元路線的，像我們可愛的小7賴美雲，外表軟萌表演實力卻是老練成熟，憑著「御姐蘿莉」的定位收穫了一大批粉絲。她們每個人獨立出來都是很棒的藝人，融合在一起又能互相配合加分，這點很難得。
此次參加《創造101》的SING女團成員許詩茵不久前推出了個人原創單曲《白衣少年》。
白衣少年
許詩茵
SING
00:00/03:36
著調：往大了說，國內女團怎樣做才能顯得不土氣？尤其是在造型和音樂風格上？
高靜：其實造型和音樂風格是一個整體的東西，盲目做一下博人眼球的嘗試沒什麼意義，我們更多是從理念出發，真正圍繞著想表達的內容去做造型和音樂，用了心去做，粉絲自然會看出誠意。我們的目標是打造「亞洲首個電子國風女團」，其實這裡還有一個私心，我們相信中國偶像市場的發展不需要一味借鑒別人的東西，希望國內有真正靠內容和特色「走出去」的偶像。
著調：電子國風女團，就是要更接地氣？
高靜：電子國風是我們創立的，這個細分曲風下的參考樣本確實不多，但是國學文化博大精深，國內女團的發展，不應該局限在日韓或者歐美，與其說是「接地氣」，不如說我們想做一些真正屬於自己，能代表中國偶像文化的東西。
著調：2018年，SING女團還有哪些具體的針對性計劃？
高靜：我們會發行全新的電子國風專輯，回饋大家的喜愛，也會帶著具有中華文化特色的音樂作品進軍海外，讓更多人感受國風音樂和中華文化的魅力。我們希望SING女團能憑藉音樂和綜合作品在偶像女團中突圍而出，成為行業領先者。
著調：參加《創造101》，有想過最後能獲得怎麼樣的成績嗎？
高靜：成績是其次，更重要的是把「電子國風」的魅力展現出來，把作品留下來。
SING女團通過線上平台酷狗音樂、酷狗直播之間的聯動，建立起自己的粉絲基礎，這很不容易。打造「亞洲首個電子國風女團」的願望聽起來有些「宏大」，但她們至少做好了這幾點非常值得參考——
01
有效的粉絲運營
SING女團確實和1931、48系女團不同，不是常規的劇場養成，而是在酷狗音樂和酷狗直播聯合助推下，依託互聯網平台建立起自己的粉絲群，更實現了發行單曲和專輯由免費向付費的轉化，這個可以說很了不起。SING女團沒有背負強大的資本壓力，而是在互聯網領域穩紮穩打，運營模式輕便，市場回報率也高，這對整個「女團」行業哀鴻遍野的悲觀論調下無疑是一股清流。
02
明顯的內容差異
SING女團去年憑藉首支電子國風單曲《寄明月》在B站脫穎而出，打入古風圈和二次元圈，在入駐B站的女團中人氣數一數二，這是完全憑藉作品聚集的人氣，所以負責人才有底氣說出打造「亞洲首個電子國風女團」。比人氣更重要的是，SING女團終於找到了自己差異化模式和精品化內容這兩個明確的方向，以少女活力結合中國風的特色形象和獨一無二的「電子國風」音樂脫穎而出，而《寄明月》的走紅也印證了粉絲及市場對「國風」的強烈需求。
如果（並且很有可能）《創造101》成為年度爆款，無疑將成為SING女團繼續奮進的助推點，上演「好風憑藉力，送我上青雲」。「The best way to predict the future is to create it」，預測未來的最好方法就是創造未來，誰能在這檔女團競演生存秀中殺出重圍，活到最後，是日風韓風歐美風還是國風，某程度而言，也預示了下一個階段中國偶像市場的走向與發展。
編輯助理：可涵
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