《歌手》收官《奔跑吧》開播，但台綜漸被網綜壓制

文｜單曉語 源｜犀牛娛樂

2015年，視頻網站相繼崛起，紛紛加碼自製綜藝，自此網綜開始一路高歌猛進，到2017年，網綜整體發展情況已與台綜勢均力敵，進入2018年第一季則開始呈現反超勢頭，不論是節目收視、點擊量、關注度、微博聲量等與台綜相比，都處於優勢。

近日，《歌手5》在《偶像練習生》、《這就是街舞》、《熱血街舞團》等網綜的夾擊下落幕收官，同時接檔的另一檔王牌台綜《奔跑吧2》也將與隨後播出的《創造101》等視頻網站的「S+網綜」對戰，只是真的能扭轉檯綜2018年開年至今的劣勢局面嗎？

衛視「綜N代」當道，視頻網站「S+網綜」齊聚

在過去的第一季度里，衛視綜藝主力軍《歌手》《王牌對王牌》等「綜N代」收視不溫不火，新綜藝除《聲臨其境》引爆口碑外，其他的都未能突圍；對比之下，網綜市場則如火如荼，街舞、偶像養成、機器人等多種題材齊出，點擊量與關注度都十分可觀，尤其是《偶像練習生》更掀起了一股全民偶像熱。

在網綜「盛放」，風頭上完全蓋過了同期台綜的背景下，第二季度台綜能否扭轉劣勢各大衛視的節目編排至關重要。從現今流出的排片來看，第二季度里，台綜的扛鼎之作仍然是「綜N代」，除了剛播出的《奔跑吧2》，《極限挑戰4》《我想和你唱4》《嚮往的生活2》等也將陸續在第二季度播出。

網綜方面，三大視頻平台將繼續在「S+網綜」上發力，除了《熱血街舞團》《機器人爭霸》《這就是街舞》外，優酷「這就是」系列第二部《這就是鐵甲》以及騰訊視頻的《創造101》也將在同期先後播出。

可以看出，第二季度里，衛視和視頻網站都拿出了自己的「王牌」，強強對抗，這場台網之爭勢必更加激烈。

但台綜想要扭轉劣勢就目前來說，並不樂觀。

畢竟這些「綜N代」已經開始逐漸陷入觀眾審美疲勞和套路化的困境，以及日益趨嚴的政策壓力，而與其正面競爭的「S+網綜」不僅題材新穎，主打潮文化和偶像養成的內容也正對年輕人群的胃口。

創新、內容形式、廣告植入，成制約台綜發展三大主因

無論是衛視還是視頻網站，想要在競爭日益白熱化的綜藝市場上爭得一席之地，最終都需要靠節目說話，而影響節目可觀性的主要因素就是創新力和內容形式。

在創新力方面，台綜與網綜相比差距甚遠，自2017年開始，台綜的主力軍一直都是《跑男》、《極限挑戰》、《歌手》等王牌「綜N代」；但網綜的節目題材卻愈加多樣化，不僅有以音樂、戶外真人秀為主的大眾題材，也有以脫口秀、生活方式類、嘻哈潮文化為主的垂直細分題材，且不乏爆款，《明日之子》《中國有嘻哈》以及今年的《偶像練習生》都曾一度引爆社交媒體。

在內容形式上，除了創新力缺乏的原因，政策的限制也同樣束縛了台綜內容形式的呈現，雖然廣電提出了台網審查一體化的規定，但無論怎樣，相比網綜，台綜在尺度、題材、時長等各個方面受到的限制都更加嚴格。

三季以來，最低豆瓣評分都有8.9的高分網綜《明星大偵探》換名《我是大偵探》轉檯播出，雖由原班人馬打造，整體流程也幾乎與原版相同卻得到了5.7分的不及格分數，政策限制就是主因。

除了以上兩點，台綜與網綜相比，廣告植入也處於劣勢。自《奇葩說》的花式口播開創了綜藝廣告植入的新方向後，網綜的廣告植入方式也愈加多樣化和智能化，《爸爸去哪兒》將諾優能植入到綜藝劇情中，《中國有嘻哈》以說唱方式進行農夫山泉廣告植入等等，在增加產品曝光和展現產品特性等同時，還能致使產品觸達觀眾的心底，自然也就使得網綜備受廣告主青睞。

台綜近兩年雖也有所改變，借鑒了不少網綜植入的方法，但受各方原因的影響，整體仍拘於傳統。

網綜日益強盛，台綜的時間不多了？

隨著廣告植入的優勢日趨明顯，自2018年起，網綜招商強勢崛起：《偶像練習生》總招商達3億元；《這就是街舞》總招商額超6億元，其中一葉子的獨家冠名近1.5億元；《熱血街舞團》6.5億元，總冠名權vivo出資1.5億才拿到手；《明日之子2》總冠名超過2億元，目前招商超過7億元，IP整體變現預計將超過10億元。

以此同時，網綜的製作成本也不斷漲高，大部分已比肩台綜，整體開始進入大投資、大製作時代，《中國有嘻哈》製作成本超2億；《偶像練習生》成本近3億；《這就是街舞》的投資也達3億；即將在4月21日播出的《創造101》的資金投入更將超6億。

也正是在這種背景下，衛視的「離職潮」日趨明顯，大批傳統電視製作人「跨牆」轉網，並逐漸成為各個網站製作的主力軍。騰訊的《約吧！大明星》是謝滌葵離職後製作的首檔網綜；《王者出擊》也是「跑男教母」 俞杭英離開浙江衛視後的觸網首作；而即將上線播出的《創造101》也是由湖南衛視的《歌手》團隊原班打造。

此外，愛奇藝也引入了原浙江衛視節目中心副主任陳偉擔任高級副總裁，陸續推出了《中國有嘻哈》《熱血街舞團》《機器人爭霸》三款綜藝。

在這幾方的共同作用下，網綜不再是「粗製濫造」的代名詞，播放量也有了大幅度的提升。據數據顯示，2017年，總播放量超10億的網綜達16部，《爸爸去哪兒5》與《明日之子》的網路播放量更是突破40億，今年剛收官的《偶像練習生》網路總點擊量截止到目前為止也已破29億。

也正因如此，關於網綜已超台綜佔據綜藝市場主導地位的聲音越來越明顯，但我們認為現在就蓋棺定論還為時尚早，現今台綜雖處於劣勢，但其廣泛的受眾基礎和強大的公信力和美譽度的優勢還在，仍有自己的綜藝市場空間。

另一方面，網綜在招商市場上的份額雖然會越來越高，但要佔主導地位還有一段時間，且目前的網綜市場雖一片火爆，但同質化問題日漸突出，內容題材頻頻撞車。

所以說，誰能笑到最後，現在還未可知，你更看好哪一個？

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