手機市場洗牌加劇 華為稱最晚明年銷量超越蘋果

4月12日，華為在上海發布了2018年春季旗艦P20。與此同時，當前手機市場尤其是國內市場正面臨蕭瑟的大環境。中國信息通信研究院的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，1-3月，智能手機出貨量為8187萬部，同比下降27%，被稱為寒冬來臨。

「這也是一個洗牌期，強者可以獲得更好的市場份額。也許今年，最晚明年華為可以市場份額做到全球第二。」余承東向21世紀經濟報道記者表示，經過過去的技術積累，華為終端逐步進入爆發點，逐漸會有更強的競爭力（釋放）。目前，華為終端在國內以及歐洲的一些市場陸續成為第一名，未來還有更多空間。

國內紅利真空期

2017年，中國手機整體下滑。研究機構GFK在報告中指出，過去幾年持續拉動中國手機市場增長的智能機換機、通信標準升級、互聯網爆發、低線消費升級等多輪行業紅利相繼淡出，而新的強驅動型紅利尚未形成，同時結合存量飽和、補貼下降、成本上漲、創新趨緩、消費者換機熱情持續下滑等多因素制約，5G商用前中國手機市場開始進入紅利真空期。

事實上，從2016年下半年，TOP5品牌就已經開始固化，頂部品牌依託資源規模優勢，全線擴張，大幅擠壓TOP6-10品牌生存空間，品牌格局由倒三角向T型格局演變。2017年，前五大廠商所佔市場份額超過80%。

OPPO副總裁吳強日前總結中國智能手機市場已經進入了「後智能手機時代」，呈現三大特徵：T型格局已定；基於用戶核心需求的技術創新趨緩，消費者換機動力不足；競爭全球化成為必然。他認為，當前市場是頭部企業的競爭，競爭更加激烈，如果犯錯，規模很快會被其他家吃掉。

進入2018年也可以看到，老牌手機廠商金立遭遇資金鏈危機，大富科技擬收購百立豐，魅族裁員風波再起，最會講相聲的手機企業鎚子發布新品但反響平平，小品牌面臨嚴峻的生存空間擠壓。市場的飽和也給依靠強勁內需成就一方霸主的國內廠商維持市場佔有率帶來極大壓力，廠商紛紛走向海外開疆拓土。

需要指出的是，GFK預計，雖然中國手機市場零售規模進入增長冰封期，但中國手機市場2018年全年零售額為1.09萬億，同比增長7.1%，2018年年度智能手機均價將突破2500元。消費者關注重點逐步由硬體、配置向品牌和體驗方向轉移。

1-2年超越蘋果

2017年，華為消費者業務全年銷售收入2372億元人民幣，同比增長31.9%，華為（含榮耀）智能手機全年發貨1.53億台。根據IDC的數據，華為2017年智能手機全球份額為10.4%，第二名蘋果為14.7%，而2016年華為與蘋果的份額依次為9.5%和14.6%，可以看到華為與蘋果的差距在不斷縮小。

華為副董事長兼CFO孟晚舟日前在年報分析會上表示，顯性來看，三個原因支撐了消費者業務2017年的顯著提升：首先是在管理精細化方面所做的努力，主要體現在成本管理和敏捷運營上。其次是品牌認同度的提升，以600美元的高端機為例，2016年年底華為市場份額大概3.4%，2017年底攀升至8.4%。再者是2017年著重加強了元器件未來供應預判和計劃管理。

按照華為創始人任正非在2018年華為總裁辦電子郵件中第一號文件中所提， 華為和榮耀雙品牌分開運作，華為品牌走向高端，榮耀面向年輕人市場，形成 「雙犄角」，各自應對不同的客戶群體和市場。

當前，華為Mate系列、P系列和Nova系列與榮耀一起基本覆蓋了市場所有價位段。而P20此次開創性應用徠卡三鏡頭以及AI晶元的賦能被認為在拍照上實現了歷史性的進步，在知名影像評測機構DxOMARK最新榜單中華為新產品拍照得分超越了三星、蘋果同期的旗艦產品。余承東稱，P20系列銷量超過1500萬台沒問題，2000萬台有希望。今年華為還會有重大技術突破。但華為也要提升渠道、市場等方面的能力。

此外，也必須指出的是，粗略計算，2016年華為手機國內銷量在全球銷量中佔比約為55%，2017年約為59%，國內市場佔比提升。而當前國內市場的寒冬以及進軍美國市場持續受阻都給華為2018年的目標帶來挑戰，同時盈利水平也依然會是國內手機廠商的困擾。

來源：21世紀經濟報道

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