玩嗨了！繼跨足飲食界後，香奈兒這次開啟遊戲廳，抓限量版「娃娃」

原標題：玩嗨了！繼跨足飲食界後，香奈兒這次開啟遊戲廳，抓限量版「娃娃」

論「不務正業」，香奈兒應該是奢侈品牌最會玩、套路最深的了。

去年，香奈兒在上海開了咖啡館快閃店。前段時間，在東京銀座開了一家餐廳跨足飲食界。最近，香奈兒又將「魔爪」伸向了遊戲界，繼香奈兒在日本東京原宿開設了全球首家「街設遊戲廳」後，國內魔都也上線了一家香奈兒「遊戲廳」。

國內外兩家「香奈兒遊戲廳」相差不大，都是以抓娃娃機、對戰機是兩個設備為主。但又與普通的街機和抓娃娃機不同，香奈兒街機的搖桿和按鍵的設計都相當別出心栽，設計者把街機的操縱桿都做成了Rouge COCO口紅的外形，而更妙的是這些街機也是能正常遊玩的。至於抓娃娃機，裡面則擺放香奈兒小樣。對於女生來說，這福利簡直比布娃娃還要有誘惑力。

因此，在開店時，瞬間引起無數年輕消費者圍觀。

據了解，最有噱頭、最火爆的是香奈兒——娃娃機，整個遊戲廳共有4台娃娃機，每人會有4個遊戲幣（相當於4次機會），1個幣抓1次，玩一次需要排隊20~30分鐘。基於比一般娃娃機好抓，還是有無數年輕人樂於參與。

奢侈品開快閃店，除了與消費者一塊玩，進行深度互動之外，還提高消費者對品牌的整體好感度。因此，在開店的同時，品牌通常會推出最新一期新品。香奈兒也不例外。在遊戲廳內，展示了香奈兒最新的彩妝新品，逛一圈下來，一定有種賞心悅目的體驗。

另外，一般品牌在快閃店的宣傳期，都會邀請明星來站台、帶流量、促進傳播，擴大聲量。此次香奈兒邀請品牌大使劉雯、彩妝大使劉詩詩、時尚策劃人李暉、江疏影、李現等流量明星站台。通過一些列明星KOL的宣傳，喚醒粉絲的好奇心和興奮點，帶動傳播，從而為香奈兒帶來更好的銷量。

從去年起，奢侈品對快閃店的熱衷度越來越高，創意上也是頗費心思。比如，之前YSL在中國的首個游輪快閃店，三層豪華游輪裡布置得金光閃閃，黃昏下的黃浦江也泛著光，很酷炫。以及愛馬仕在日本京都開過一家畫風非常質樸的洗衣店，店內有三台洗衣機，可以為絲巾清洗、上色和烘乾……都玩得不亦樂乎，同時為品牌帶來新的年輕力，提高了消費者對品牌的了解。

其實，從近年跨界營銷來看，品牌之間跨界相比於單方面而言，更能引起消費者高度關注，因此在流量方面，也相對好些。這難怪品牌們都熱衷於跨界營銷。

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