華為：全球市場認同度顯著提升

4月12日，華為在上海進行了2018年春季旗艦P20國內發布。華為消費者業務CEO余承東表示，預計該款手機的全球銷量將達到1500萬部至2000萬部。而在此前舉行的華為年報發布會上，華為公司副董事長、集團CFO孟晚舟也表示，2017年，華為在全球高端手機市場的佔比顯著增長，對集團凈利潤整體大幅提升起到了重要作用。

華為2017年財報顯示，華為消費者業務的銷售收入2372億元人民幣，同比增長31.9%，智能手機發貨量超過1.53億台。

「從國內外機構的調查數據來看，全球智能終端市場對華為品牌的認同度有了顯著提升。如針對600美元的高端手機調查顯示，華為2016年底的全球市場份額約為3.4%。2017年底則攀升到8.4%。從這一數據可以看到，在智能手機領域，華為越來越得到消費者認同。」 孟晚舟說。

華為輪值董事長鬍厚崑也表示，從去年營收情況看，華為終端業務獲得了30%以上的增長，僅次於爆髮狀態的企業業務，「以現有規模來看，這一增速令人興奮。去年，華為的消費者業務從發貨量、收入、盈利能力、品牌認知度以及面向全球分銷渠道體系建設方面都取得了明顯的進步，希望今年能給我們帶來更多驚喜。」

經過近三年的高速發展，國內智能手機行業格局已經基本固化，華為、小米、OPPO、VIVO等主要品牌佔據的市場份額接近80%。在2016年這一數據還不到70%。從全球範圍看，三星、蘋果、華為繼續保持前三位的領先位置，華為在全球市場的份額進一步增長。

余承東稱，華為有信心在未來一到兩年內實現全球市場份額趕超蘋果。他表示，華為堅持研發投入，已經開始陸陸續續進入爆發點。「華為到了積累能力的爆發點 ，未來會有更強的技術發布領先同行，華為未來爆發力更強。」

就國內產業格局而言，余承東認為，當前手機產業會進一步洗牌，未來活下來的品牌不會超過3到4家。

儘管如此，我們也要看到，在全球市場上，目前蘋果和三星的全球銷量仍遠多於華為，其次蘋果和三星的旗艦機價格整體仍然要高於華為旗艦機價格較大份額。業界認為，在高端手機對標中，華為與前兩者差距依然明顯。

此外，就國內市場而言，大環境也不容樂觀。中國信息通信研究院數據顯示，今年第一季度手機出貨量下滑26.1%。

目前，華為旗艦機的標準配置售價在4000元至5000元左右，高端款的售價在6000元至8000元之間，其中前者佔據了主要市場銷售份額。對此，余承東一直強調，華為手機在性能上不輸另外兩家對手。他還表示，接下來幾個月，華為還會有大驚喜。

華為消費者業務副總裁、大中華區總裁朱平則表示，華為現在除了重視量的增長，更重視質的提升，即服務內容的提升。目前，華為在全國範圍內已經建設2000多家體驗店，其中大中城市約1000家，縣級城市約1500家，全國售後服務點有900多家， 「最近一兩年內，我們會在中國增加200個縣級服務中心，預計以每年10%-20%的速度增長。」

業界認為，在經歷2010年至2012年功能機轉智能機和2013年至2016年3G轉4G這兩波換機潮後，國內的平均換機周期將再度拉長到24個月以上，手機市場增長紅利不在，甚至出現負增長，手機廠商可能要等到5G的來臨才會有更多機遇。

從公開披露信息看，國內主要手機品牌都在為5G的到來做準備，華為則表示依託技術優勢有望走在前列。

胡厚崑說，展望2018年，物聯網、雲計算、人工智慧等新興技術加速走向規模商用，「就5G而言，端到端技術已經基本走向成熟，標準也已經準備好了。我們認為，5G已到了起跑的時候，我們計劃在2019年推出5G智能手機，這是端到端方案目前的關注點。現在，5G技術還處在大規模產品化投資階段，華為2017年已投入了40億人民幣，2018年會進一步加大投資。」

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