溫德姆酒店集團啟動全球品牌整合

北京商報訊（記者 肖瑋 王瑩瑩）全球大型酒店集團溫德姆的全球品牌整合計劃引發業界關注。北京商報記者4月15日獲悉，溫德姆酒店集團（以下簡稱「溫德姆」）宣布旗下12個品牌將增加「溫德姆」標識作為其品牌名稱後綴。溫德姆表示，此舉是為了統一溫德姆酒店集團旗下的各大經濟型中端酒店品牌，以進一步強化集團品牌形象建設。

據了解，添加「溫德姆」標識的酒店品牌包括華美達、華美達安可、速8酒店、戴斯酒店、豪生酒店、Travelodge、AmericInn、Baymont、Dolce、Dazzler、Esplendor和Trademark，覆蓋全球7074家酒店。此外，自4月16日開始，更新版的品牌名稱和標識會出現在溫德姆酒店集團的所有數字渠道，包括品牌網站、移動平台和第三方渠道。北美地區的酒店經營者可以馬上使用這個全新標識執行相關業務，全球範圍內的更新預計在2022年12月完成。

事實上，溫德姆酒店集團旗下的蔚景溫德姆、麥客達溫德姆等品牌已添加「溫德姆」標識。其中，麥客達在增加「溫德姆」酒店標識後，平均每間可售房收入表現相比業界基準有所增長。

溫德姆酒店集團全球品牌高級副總裁Lisa Checchio表示：「添加溫德姆標識能夠提高品牌知名度，並鼓勵客人體驗入住。我們集團旗下的酒店方圓10英里範圍內，分布著美國80%的人口，可以想像一下，每天都會有不計其數的潛在客戶人群駕車經過我們在美國境內的品牌酒店，這使得酒店標識保持了高曝光次數。」

華美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥焱表示，添加標識可以強化集團意識和品牌歸屬感，也可以讓相對陌生的酒店品牌提升品牌知名度。「此外，有利於增加溫德姆酒店發展速度，實現在中國的2000家酒店目標。」但酒店產權網聯合創始人馮少輝卻指出，溫德姆旗下子品牌較多，辨識度已經疏離，雖然添加標識可增加品牌識別度，但同時，管理風險也會增加，同時中低檔酒店可能拉低溫德姆旗下高端品牌形象。

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