ARVR解鎖新零售時代的無限可能

原標題：ARVR解鎖新零售時代的無限可能

前不久，阿里在上海虹橋藝術中心舉行了本年度天貓春夏新風尚的盛會，本次盛會以AR為核心技術展現了2018智慧快閃的新零售概念。

現場有10塊智能試衣鏡，消費者站在屏幕前就能看到自己穿著各大品牌2018年春夏新款服飾的效果，還能通過掃碼，將個人形象保存到手機，隨時進行在線虛擬試穿和購買。當然這項技術已經不是第一次出現了，去年的AR試妝鏡，雲貨架等早有露出。

傳統購物模式下，用戶通過2D形式查看商品所能夠獲取到的信息是有限的。更多用戶希望能夠了解一件商品除了基本參數之外的更多信息，如完整的商品樣式、穿戴/佩戴之後的效果、甚至是一些細緻的功能體驗等等。這種情況下，如果單從頁面參數、或產品圖片來看的話，就無法全面獲知這些信息，直接影響用戶的購物體驗，作為電商巨頭的天貓和京東積極的擁抱ARVR技術，將網購與新技術相結合，為用戶解鎖更多有趣的購物體驗。

天貓虛擬店鋪早在2016年天貓已陸續進行陸續進行VR活動營銷，而此次的VR虛擬店鋪無疑是將VR與網購的結合推上一個新高度。天貓虛擬店的VR視頻項目，根據品牌需求或商品展示需求，安排相應的踩點並設計腳本。隨即採用專業VR設備進行拍攝，同時使用電影級的軟體進行後期調色，最後實現前端和UI配合呈現優質的播放效果。

天貓新任總裁在2018新零售世博會上表示：天貓新零售的關鍵詞為重構未來，而重構未來離不開新科技的推進，VR與AR技術逐漸成為天貓虛擬店的首選標配，為天貓虛擬店帶來更多可能性！

京東AR實景購物與其旗鼓相當的京東在AR領域的布局也在不斷的擴大。於2017年5月京東推出「天工計劃」以來，就將AR實景購物列為重點發展方向。又與12月份發布天工計劃2.0。據了解，天工計劃2.0融入了更多AR、VR新產品和新技術。其中包含了AR開放平台、京東AR視界、京東試試三大業務，其中3D購物京東AR視界，在原有的3D展示基礎上，實現了商品的交互展示，讓消費者提前感受到了智能化的購物時代。

京東集團CTO張晨表示，京東的VR/AR戰略規劃主要有四方面，首先是成立VR/AR產業聯盟。其次是引領VR/AR技術發展，制定建模規範，提供一套統一的建模工具，再者是創造VR/AR電商應用，最後是打造VR/AR統一開放平台。最後是建立內容分發平台。

虛擬現實技術讓消費者在虛擬世界中能夠了解產品的三維特性，這遠比頁面上的參數更為直觀。而增強現實技術，則能夠讓用戶實現試妝、試衣、試戴等原本現下實體店才能擁有的體驗，這對於傳統電商的發展意義非凡。京東、天貓淘寶看準VRAR的未來趨勢，開始大開競爭之門。我們有理由相信，VR/AR的未來會更令人期待！

註：本文是591ARVR彙編，轉載請註明並回鏈。

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