權威報告 北美電影市場報告

編譯 /白楊 胡鈺鑫 審校 /彭侃 編輯 /都欣

近日，美國電影協會發布了2017年度電影產業報告。今年的報告較往年有所升級，更名為影院和家庭音像市場環境報告，在前幾天，影視產業觀察編譯了其中的全球電影市場報告的部分（權威報告 | 美國電影協會發布全球電影產業報告），而在今天的文章中，編譯了北美電影票房與家庭音像消費的部分內容。

1、2017年北美票房下降2%，3D影片票房八年來最低

2017年，北美地區票房為111億美元，比2016年創紀錄的114億美元降低了2%，與2015年數字持平。其中，3D影片票房收入13億美元，與2016年相比下跌了18%，這也是近八年來的最低谷。2009年底《阿凡達》上映，隨後在2010年3D票房曾達到22億美元的高峰。

2、售票數量下跌10%，創近十年新低

從售票情況來看也不樂觀。2017年北美地區共售齣電影票12.4億張，與2016年相比下降了6%。這也創下了十年來的新低。之所以票房總額僅下降了2個百分點，一部分原因就在於票價上漲。去年電影票價平均上漲了32美分（4%），高於同期居民消費價格指數（CPI）漲幅2%。從下表中可以看出，自2015年以來，北美電影平均票價已連續三年保持增長勢頭。

3、銀幕總數超4萬塊，近五年變化不大

2017年，美國擁有將近40400塊銀幕，該數字與2016年相比增長219塊。近5年內美國銀幕總數沒有太大的變化。其中，分布在擁有5塊銀幕以上多廳影院的銀幕數量佔據了絕對優勢，比例為89%。

目前，美國數字非3D銀幕數量共24579塊，在美國所有類型的銀幕中佔比最大，為60.84%。其次是數字3D銀幕15530塊，佔38.44%。傳統非數字銀幕數量在2017年僅剩284塊，很快可能將完全退出歷史舞台。

4、提交分級的影片數量逐年下降

美國電影採用分級制度，美國電影協會（MPAA）負責組織委員會，根據影片的主題、語言、暴力程度、裸體程度、性愛場面和毒品使用場面等對電影進行評級，以幫助父母們判斷哪些電影適合特定年齡階段的孩子們觀看。評級與電影內容的好壞並無關聯，且並不是強制執行的制度。決定電影是否要被分級是電影製片方的獨立選擇。但是基本上所有的電影製片商都選擇提交電影分級。

整體來看，北美地區提交電影分級的影片數量正在逐年下降。2017年，美國電影協會下屬的分級委員會對563部影片進行了分級，其中包括部分未在2017年上映的影片。這一數量較2016年下降了7%。而2017在北美影院發行的影片數量為777部，比2016年增長了7%，較10年前增長了22%。

2017年，美國電影協會成員，即20世紀福克斯、派拉蒙、索尼影業、環球電影、華特迪士尼、華納兄弟六大製片公司生產的影片進行分級的數量與2016年一致，仍然是176部。非美國電影協會成員的電影公司生產的影片分級數量從2011年開始逐年下降，2017年為387部，比2016年下降了10%，較2008年則減少了44%。

5、六大製片公司影片發行量下降

2017年北美地區共發行影片777部。非美國電影協會成員的獨立電影公司生產的電影增多，2017年共發行647部影片，較2016年增長12%。六大製片公司2017年發行了130部影片，比2016年減少了6%，基本回落到2012的水平。這其中有86部電影為六大製片廠發行的大片，有44部則為其下屬的公司發行的偏藝術和獨立風格的電影。

6、131部影片預算超過1500萬美元

2017年投入製作的影片共821部，其中包括部分還未上映的影片。其中共有544部，即66.26%的電影預算超過100萬美元，比2016年多7%，與2013年相比則增長了20%。而預算超過1500萬美元的電影佔到了16%，共131部，較2016年增長了1%。

7、美國觀眾的家庭音像消費為影院消費的近2倍

美國家庭音像費用連續三年增長，2017年達到204.9億美元。其中數字音像支出達到136.6億美元，較2016年增長了20%，而物理介質音像支出則減少了15%，跌至68.3億美元，以收看方式來看，數字訂閱支出比2016年增長了28%，已達100億美元，交易式，即零售、租借、點播等的消費支出則呈逐漸下降的趨勢，2017年為104.9億美元，較上一年下降10%。

2017年，美國人在家庭數字音像上的消費支出已經超過了去影院看電影的費用支出。影院消費僅佔到35%，數字音像消費達43%。

在增長速度上，數字音像支出也遠遠超過影院支出，在過去5年之內增加了71.7億美元，而影院支出同期僅增長了2億美元。家庭音像消費總額持續保持增長主要就是因為數字音像的拉動。

8、電影在線播放量出人意料地下降了11%

美國大眾對互聯網視頻內容的瀏覽量持續增長，2017年達到了1675億次，比2016年增長了41%。其中，網路電視內容服務的瀏覽量增長了45%，電影部分則下降了11%。這說明越來越豐富的視頻內容正在搶奪著人們的注意力，可能也與各大好萊塢電影公司與Netflix等在線播映平台的矛盾有關。

在衛星電視頻道、有線電視頻道和IPTV三類付費電視業務的訂閱數量全面縮減的同時，美國互聯網視頻服務的訂戶數量2017年卻增長到1.57億，較上一年上漲了21%。

從營收狀況來看，隨著在線視頻訂閱數量激增，這一塊的收入也持續上揚，從2013年約50億美元增長到2017年177億美元。有線電視業務雖然不景氣，但在所有視頻服務中仍然是創收最多的，2017年收入513億美元，近三年變化不大。

9、數字媒介已超越電視，成為美國民眾使用的最主要媒介

2017年，儘管美國民眾在電視上的花費時長與2013年相比下降了12%，但相較於其他傳統媒介而言看電視的時間仍然佔比很大，平均每天達到3個小時58分鐘。與之相比，美國人花在數字媒介上的時間更長，在每天的媒介使用總時長中，數字媒介佔據49%，已超過電視33%的佔比，大約是5小時53分鐘。

數字媒介的使用當中尤以移動互聯網為主。從2013年到2017年，美國人每天花在移動互聯網上的時長從2小時12分鐘增長到了3小時17分鐘。

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