4K關注度逆襲 2018年Q1顯示器市場分析

一，市場格局

電子產品發展之初競爭的焦點是硬體性能，後來是價格，而到了現在又膠著在用戶體驗上。顯示器作為參與人們日常生活最多的電子產品之一，也是最重要的電腦畫面輸出設備，直接影響到用戶體驗。中國作為重要的消費大國，其液晶顯示器市場在2018年的競爭也頗為激烈，主要集中在韓國、日本、中國等地區的供貨商之間。

4K/曲面關注度飆升2018年Q1顯示器調研報告

近兩年，顯示器廠商大膽創新，通過產品尺寸的增大，解析度規格的提升，對電競產品的深入研發，以及曲面技術的引入等等方式，快速扭轉市場頹勢，重新收穫了消費者的關注和市場的利好。在2018年Q1，許多品牌已經召開了新品發布會，大量的新產品注入市場，不約而同的是，各品牌的主打機型和系列都集中在設計製圖和電子競技等專業顯示器中。就目前顯示器市場來看，發展較為穩定，各品牌之間的競爭十分激烈。

二，品牌綜述

2018年Q1顯示器市場品牌關注度

根據ZDC互聯網數據顯示，2018年中國液晶顯示器市場品牌關注Top10分別是：AOC、三星、HKC、戴爾、飛利浦、華碩、優派、明基、LG、航嘉。明顯看出，AOC和三星2018年Q1中國顯示器市場中的關注度遙遙領先於其他品牌。在中國顯示器市場，AOC、三星、HKC的關注度一直都保持在前三，在今年Q1，AOC一舉發布了多款電競顯示器，包括旗下的首款240Hz電競產品，受到了極大的關注，因此能以1.54%的優勢超越三星成為了2018年Q1關注度最高的品牌；作為顯示器行業當之無愧的領軍者三星憑藉著旗下豐富的產品類型具有極強的關注度和話題性；HKC作為國產液晶顯示器品牌的領代表，在近幾年崛起非常迅速，憑藉著高性價比在消費級市場佔有著很大的市場份額。

三，產品構架

1.價格

2018年Q1顯示器市場價位關注度

消費者對於液晶顯示器市場不同價格的產品關注比例展現的是消費者對於液晶顯示器的購買力和可接受價格，展現出消費者對於顯示器重要作用的認可。根據ZDC互聯網數據顯示，千元以下的產品依然是消費者主要關注的價格區間，達到了47.93%，但我們可以看到消費者對於顯示器的預算也在不算提高，消費者對於顯示器的重要性認識在不斷增強，更加細分的電競和設計製圖顯示器也讓消費者的消費意識不斷轉變，1500元可以說是消費者可以接受顯示器價位的一個分水嶺。

2.面板類型

2018年Q1顯示器市場面板類型關注度

液晶面板是液晶顯示器的核心所在，不同的面板類型也有不同的特性，目前的面板類型主要可以分為兩大類，廣視角面板（IPS/VA/PLS/ADS等）和非廣視角面板（TN面板），根據ZDC互聯網數據顯示，目前消費者對於TN面板的關注度僅有9.91%，畢竟目前TN面板的使用範圍主要要是集中在一些低端的顯示器和240Hz電競顯示器之上，TN面板的生存空間不斷被壓縮，而在廣視角面板來說，IPS面板的關注度高達77.20%，這說明消費者已經認識到IPS硬屏是目前較為高端的液晶面板技術。

3.產品類型

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2018年Q1顯示器市場產品類型關注度

根據ZDC互聯網數據顯示，4K顯示器和曲面顯示器是消費者最為關注的產品類型，關注度分別達到了38.50%和34.14%。4K和曲面能夠獲得高關注度一方面說明廠商對於二者的推廣是成功了，另一方面也反映出了目前顯示器產品的發展方向。

4.產品定位

2018年Q1顯示器市場產品定位關注度

近幾年消費升級，用戶在選購顯示器之時也會直接關注自己需要的領域，「大眾實用」、「電子競技」、「設計製圖」這三種主流的類別關注度也能夠反映出目前顯示器用戶的類別。根據ZDC互聯網數據顯示，2018年Q1期間，消費者對於電子競技顯示器的關注度超過一半，達到了50.90%，目前電競市場高速發展，廠商也在集中精力研發推廣，在Q1發布新品的廠商也都在圍繞這「電競」這一概念。此外，設計製圖顯示器的關注度也達到了37.62%，這也說明更多的用戶認識到顯示器的作用性，專業用戶數量在不斷增加。

5.TOP10產品季度表現解析

2018年顯示器市場產品關注度

根據ZDC互聯網數據顯示，位於消費者關注度TOP10的產品，三星佔4個，AOC佔1個，HKC佔3個，明基和優派分別有一個，這也基本上符合了消費者對於品牌的關注度，基本上都是各品牌去年發布的旗艦產品和明星產品，相比於其他產品來說，這些產品的推廣度和曝光度都足夠高。此外，位於關注度第一的是三星推出的一款採用全新比例32:9的顯示器C49HG90，其獨特性足夠吸引用戶的關注。

四，Q2及全年趨勢預測

從Q1顯示器市場的發展來看，電競顯示器和設計製圖顯示器依然是各大品牌的主要著力點，這兩類產品面對的消費人群，具有較強的消費能力，同時，曲面、高分也會是今年顯示器的發展重心。

此外，我們可以看到目前的液晶市場也經不是韓系和日系的天下了，國產顯示器品牌也在努力抓住機遇，瞄準當前液晶顯示器市場的焦點（電競、曲面、專業等關鍵詞以及產品的用戶體驗和售後等），迎頭猛追，其產品的做工、性能等已經在逐漸向國際一線品牌靠攏，消費者的關注程度也正在逐步提升，因而國產品牌在中國液晶顯示器市場具有巨大的發展潛力。

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

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附錄二聯繫方式

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