從公益出發，看阿里文學在專攻全民閱讀策略下的社會責任感

讀娛 | yiqiduyu

文 | 林不二子

4月8日，阿里文學啟動了一項公益活動——「益」起讀書，讓用戶通過旗下書旗小說平台實現線上閱讀、線下捐贈，為邊遠地區的中小學生捐助書籍，完成每個人的公益心。

說起來這次阿里文學的公益活動，很像我們熟悉的支付寶中的螞蟻森林，同樣是通過線上的簡單操作實現線下的公益落地，而螞蟻森林的熱度是我們都清楚的，所以「益」起讀書能夠產生多大的效應也挺值得期待。

並且，讀娛君在這次阿里文學的公益活動中，不僅看到了它承擔社會責任的動作，也看到了其深刻的用心——背靠阿里大文娛的阿里文學，不僅要做娛樂內容的生產源，也要做傳播積極價值觀的引路人。

用公益活動推動全民閱讀

據《2017年度中國數字閱讀白皮書》數據顯示，2017年中國數字閱讀用戶已經接近4億，且其中14-35歲青年閱讀用戶佔比超過7成，高中及專科以上學歷佔比近9成。在這樣的背景下，阿里文學發起了「益」起讀書的公益活動，最基礎的原因就是培養大眾閱讀習慣，並且讓更多孩子能夠體驗閱讀的樂趣。

本次阿里文學的公益活動參與起來幾乎沒有門檻，所有書旗小說APP用戶在訪問個人中心進入到公益行動頁面後，都可以通過簽到、閱讀等方式累計閱讀時長並領取公益值，實現線上閱讀線下捐贈。在線上活動結束後，「益」起讀書的移動圖書館大篷車將開往安徽、甘肅、江西、四川以及貴州等地部分中小學校，為中小學生送去兒童讀物等學習教育類書籍。捐贈實錄也將會在中國社會福利基金會和書旗小說站內進行公示。

這樣沒有門檻的公益活動，一方面是為了能讓所有有公益之心的人都能參與其中，通過公益活動的累計閱讀時長，來培養大眾的閱讀習慣，另外一方面也是解決邊遠地區孩子缺乏書籍的情況，進一步培養中小學生的閱讀習慣。從長遠來看，「益」起讀書可以說是為了帶動更多的中國人習慣、喜歡上閱讀體驗的項目，是以公益為切入點，力圖提高整體國民閱讀素質的責任心活動。

而為了讓這次的活動能被更多的人知道，「益」起讀書也打通了UC、優酷、蝦米音樂、阿里影業、阿里遊戲、大麥、大魚號、天貓圖書等阿里生態資源，推出了諸如文化類節目《讀書人》、公益主題曲《讓愛，如閱而至》等，通過多渠道、多形式觸達到不同群體，以吸引更多人參與到活動中來。

同時，阿里文學也邀請到了周冬雨、陳數、江一燕、張歆藝、張曉龍、翟天臨、蔣勤勤、馬麗、張靜初、張天愛作為「益」起讀書的公益大使，加入到了阿里文學推廣全民閱讀、全民公益的行列中來，這也是藉助娛樂明星的影響力，再一次放大公益項目的傳播覆蓋面。

另外，此次的「益」起讀書也不是一個短期的公益項目。近年來，關於為閱讀立法、提升國民綜合素質教育的話題一直持續在討論中，有關部門在積極倡導全民閱讀這一問題上做了大量實質性助推工作，在今年全國兩會上，全民閱讀以國家層面的「大力推動」為抓手，第五次被寫入政府工作報告。而阿里文學也是策划了這樣的公益活動，來切實的推動全民閱讀這件事。

所以，在讀娛君看來，此次阿里文學推出的公益活動，是想表明作為一個有社會責任心的公司，阿里文學不僅僅想為大眾提供娛樂內容，同時也通過公益、節目等等手段來對大眾進行引導，讓中國人越來越愛看書，看有意思有價值的書。阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾在日前接受獨家專訪時表示：「公益是一個需要更多人傳遞的理念。公益是正能量的傳承，公益的心是一個向善的心，這樣大家才會形成合力，社會才有正能量。」

從好IP的判斷看阿里文學的社會責任感

其實說到企業的責任心，阿里文學從去年開始就提出了關於好IP的判斷準則，而這個判斷其實就顯示出了阿里文學在商業追求與社會責任之間的平衡。

經過2017年阿里大文娛的融合調整後，阿里文學也確定了自己的新定位，即以網文閱讀和IP聯動為基礎的綜合性基礎設施體系。簡單理解，網文閱讀是在服務讀者，IP聯動則在服務整個娛樂行業，為了讓讀者能看到更優秀的網文內容，讓文娛行業有更多有開發價值的內容源，阿里文學就需要確定一個評判好內容的標準。

於是去年宇乾提出了阿里文學認為的好IP標準：正能量、好的世界觀、喜聞樂見。

關於後兩點，其實更針對於IP的可開發性。好的世界觀是為了IP能夠更好的開發，讓影視、綜藝、遊戲、音樂等其他文娛形式能夠有足夠的想像空間；而喜聞樂見則是需要IP內容本身足夠有趣，或者說符合部分人群的喜好並能引發大眾共鳴。

這三點之中最重要的則是正能量。文字是能最直接影響人價值觀的一種形式，無論是什麼樣的文字內容，哪怕是講武俠或者是玄幻，其中都貫穿著作者的價值觀，而通過講故事的形式，這種價值觀會潛移默化地影響到讀者，這就是為什麼阿里文學如此重視IP的正能量。

在宇乾看來，「強大IP和偉大IP之間差著一個東西，是正能量……如果能夠賦予強大作品以正能量的內核，很多精品會創作出來。這些精品會像當年金庸、古龍、梁羽生等大家熟知的那些經典作品一樣流傳下來。」

阿里文學希望通過強調IP內容的正能量，為正能量的網文內容提供更大的IP開發可能，來引導其平台上的作者在創作過程中傳遞正向的價值觀，從而讓頂尖的網文內容逐漸提升到新的層次，脫離早期只是「爽文」這樣的標籤，讓網文內容也能有偉大的作品誕生。

而在具備了正能量、好的世界觀、喜聞樂見等三方面的網文內容出現後，阿里文學也將協同阿里大文娛做娛樂全產業鏈的IP開發，比如影視劇、綜藝，甚至是遊戲。這樣進行IP開發的目的，一個是讓網文內容能發揮更大的價值，幫助作者們走向大眾，獲得更大的收益；一個是將網文的積極價值觀，套上娛樂化的形式外殼，傳播到更大眾的人群中去，從而使中國整體的國民素養通過娛樂內容也得到提升。

這就是讀娛君所說的阿里文學在商業與社會責任之間的平衡。阿里文學已經不再是一個單純的網文閱讀平台，它更是承擔了傳播積極價值觀的責任，比如此次的公益活動就是如此，讓讀者、作者、觀眾都能有更大的精神和商業收穫，或者說這其實也是回到了優秀文字的本質，讓人們的精神生活更豐富、更美好。

挖掘增量市場讓網路文學有更大發展

有了正向價值觀的引導，以及阿里大文娛的加持，阿里文學相比於其他數字閱讀平台就有了更多可想像的空間，這也使阿里文學能夠更著眼於增量市場的發掘。這個增量市場可以從兩方面來看，一個是讓更多的人開始閱讀，一個是讓文字內容有更多的「用武之地」。

舉個例子，因為《白夜追兇》《軍師聯盟》等劇集在優酷上的熱播，阿里文學也上線了同名小說，其閱讀量平均上升了40%，這就是通過影視劇的娛樂形式，拉動了更多人來體驗閱讀的快樂。而以阿里文學原創作品《妙手小村醫》開發的漫畫作品，全網點擊量也超過30億，阿里文學聯合優酷、阿里影業發布的HAO計劃第一部作品《西河口秘聞》全球播放量也突破2800萬，分賬金額超過700萬元，等於是讓文字作品的影響力從讀者受眾擴大到了漫畫受眾以及影視觀眾。

所以說通過阿里文學與阿里大文娛的生態共振，讓好的內容在文娛領域形成了良好的生態循環，而在這個圈中所有的參與者也都獲得了自己想要的部分，這也是阿里文學的「綜合性基礎設施體系」的體現，是阿里文學對行業對內容賦能的體現。

宇乾認為，目前的網文行業足夠大，一定會有多家的出現，而阿里文學尋求的是做增量。而為了達成這個目標，阿里文學短期內不會考慮收入的問題，「我們首要考慮做正確的事，怎麼做好達到我們的目的，錢是後面自然會來的。如果一開始設模型的時候就想錢怎麼來，動作可能會走形。」

在這樣的思路之下，有了阿里文學此次的公益活動，有了阿里文學對好IP的評判標準，有了越來越多優質的內容從阿里大文娛中出現，而這也使中國的在線閱讀行業有了新的發展方向，讓我們對未來的中國網路文學有更大的期待。

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