淘票票加大對電影產業投入：三年3億扶持20部藝術電影

4月16日，淘票票正式成為全國藝聯合作單位，並宣布在未來三年，投入3億扶持資金製作並推廣20部高品質藝術電影。

此外，淘票票還會聯合阿里影業、壞猴子影業、優酷電影和北京文化等多家優質電影出品方，推廣投資、製作、宣發、放映的全鏈路藝術電影模式。

據淘票票方面透露，合作的多家電影公司旗下多部藝術電影，都將由淘票票進行互聯網宣發，並擬計劃在全國藝術電影放映聯盟進行放映或展映，其中包括阿里影業「A計劃」的《追·蹤》、壞猴子影業「72變計劃」的《雲水》和《甜美生活》。

淘票票總裁李捷表示，未來，淘票票還將持續推出藝術電影互聯網模式創新，包括用戶直接決定影院放映內容的C2B模式，以及線上點播、同步院線等，進一步拓寬藝術電影市場的想像力，大力推動藝術電影發展。

截至目前，由於藝術電影體量相對較小、觀影人群分布相對集中等特點，中國還沒有一條專門放映藝術電影的藝術院線。

2016年，中國藝術電影放映聯盟正式成立推廣藝術電影，在一年的時間內，全國藝聯覆蓋了400家影院，600塊銀幕。2017年出現了《岡仁波齊》、《二十二》等高票房、高口碑的藝術電影，《二十二》上映首日票房達334萬。

淘票票從去年開始就推廣藝術電影，與中國電影資料館達成線上售票合作，同時成為全國藝術電影放映聯盟的首席互聯網營銷平台。在電影節推廣方面，今年淘票票成為北京電影節和上海電影節獨家票務平台。在互聯網宣發方面，淘票票今年也在探索與阿里體系內的協同，獲取增量觀影群體。

李捷此前曾表示，在線票務市場不是零和遊戲。「零和遊戲的前提是市場的份額量是固定的，但如果堅定地做增量，是可以創造出一個新增量下的新型合作關係。」

今年，阿里影業的目標是「不惜一切」支持淘票票成為中國電影行業最大的在線票務平台。阿里影業董事長兼CEO樊路遠也曾表示，今年，阿里旗下手機淘寶和支付寶不但將給予淘票票流量和入口端的大力支持，未來將在用戶、產品、技術、營銷等多個層面有更深入的協同。

在商業電影方面，淘票票在今年春節檔參與了《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動》和《西遊記女兒國》四部大片的聯合發行和出品，其中三部電影票房均超過了20億元，淘票票的市場份額也逼近貓眼微影。隨著中國觀眾對電影內容質量要求的提高，中國藝術電影市場仍待挖掘，也成為淘票票又一投入方向。

不過，加大投入就意味著燒錢繼續。此前，阿里影業發布財報，預計截至2018年3月31日的15個月凈虧損為16億-17億元之間，主要就是因為淘票票推廣所致。整個2017年淘票票虧損9.5億，這意味著2018年第一季度淘票票的虧損就接近7億元。

在財報中，阿里影業也說明，此類巨額票務推廣並不是常態。此前，李捷也表示，電影超低票價時代已結束，未來票補將會以紅包等社交+營銷形式出現。

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