瑞銀：蘋果在中國的統治地位已經結束

昨天，瑞銀髮布了一則報告，稱2018年的5.8英寸 iPhone X 售價將會達到1099元起，這可讓很多人不太開心。不過壞消息並不止這些，瑞銀在第二份報告中明確指出：蘋果在中國的統治地位已經結束。

分析師 Steven Milunovich 表示，因為 iPhone 6/6Plus 更換了外觀設計、使用了大屏且支持了4G，所以 iPhone 在中國的影響力在2015年達到頂峰，當年的出貨量佔到整個中國智能手機市場的25%。可然後就開始走下坡路了，現在市場份額只剩19%，iPhone 未來在中國的銷量將會持平、長期來看增長也會非常少。

針對 iPhone 份額下降，瑞銀給出了三個原因：

首先，華為在高端市場和 iPhone 6s 所在的中端市場給蘋果造成了很大的壓力，雖然 iPhone 在超高端市場依然有統治力，但是仍然無法避免蘋果整體的萎縮，並且隨著 iPhone 價格越來越高，能夠負擔起新款 iPhone 的人也越來越少了。

在2015年，我們完全能夠認為蘋果在一級和二級消費市場（代指高端市場）的份額達到40%到50%，但現在這一數字已經下降到了20%到30%。可以看到，中國智能手機市場潛在總用戶為13億，1、2級市場總用戶大概3億，蘋果能夠發揮的空間為1.5到2.2億人之間。

其次，蘋果對低端市場一直採取的是舊機型迭代的方式，比如現在 iPhone 8 佔據主流，6s 和 6 就成了低端市場的主力，但是瑞銀認為，蘋果的這一策略在中國的三四線城市毫無意義，因為他們在這些城市的銷售體系很不完善，並且對於這些用戶來說，舊機型的功能已經過於落後了。

相對於舊款 iPhone，新款 Android 中低端機型擁有更大的電池、更新的設計、更好的攝像頭……很顯然，蘋果在全世界範圍內都很吃香的舊機型佔領低端市場的佔領在中國並不適用，下圖能夠體現中國品牌最近幾年給蘋果、三星造成的巨大壓力。

最後，普遍減緩升級周期的智能手機市場也影響到了蘋果，現在中國智能手機用戶的換機周期越來越長，蘋果也不得不和其他廠商一樣面臨這一問題。

在此前摩根史丹利的一個報告中，他們指出蘋果已經看到了 iPhone 等設備的銷售放緩，該公司正在轉向軟體等服務業務來保證營收、利潤的增長，比如說 Apple Music、App Store 等等，根據預測，蘋果在2018年的增長將會達到2%。

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