梨視頻獲A輪6.16億融資 價值觀是核心武器

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4月16日資訊類視頻平台「梨視頻」宣布完成A輪融資，由騰訊領投、百度等跟投，其投資總額為6.17億元人民幣。梨視頻方面表示，A輪融資完成後，將繼續建設全球最領先的資訊短視頻內容，並進一步完善資訊短視頻的商業模型。

梨視頻獲騰訊百度6.17億A輪融資

2016年7月，原澎湃新聞CEO邱兵及多位骨幹創辦短視頻項目梨視頻，2016年11月3日，梨視頻正式上線。梨視頻定位為資訊類短視頻，時長多在30秒到3分鐘之間，偶有10分鐘內的紀錄片。

2017年11月梨視頻宣布完成1.67億元人民幣Pre A輪融資，由人民網旗下基金獨投。在成立之初，梨視頻還曾獲得5億元的創業資金支持，其中華人文化占股70%。加上本輪融資，梨視頻背後已經站著華人文化、人民網、騰訊、百度這四位大股東。

天奇阿米巴創投基金投資合伙人魏武揮在其個人公眾號上透露，投後TOP 4投資人占股比例排序：華人文化、騰訊、人民網和百度。估值大概在30億上下。

當國內大部分短視頻平台都在集中做搞笑、娛樂、社交的時候，只有梨視頻選擇了資訊類短視頻，填補了短視頻領域的一個缺口。而且，不同於其他視頻平台，梨視頻有著不錯的內容生產以及策劃能力，強大的媒體屬性使得梨視頻在短視頻賽道中保有獨特競爭力。此外，梨視頻建立了一支規模龐大的拍客團隊，具有強大的原創能力。

百度在短視頻領域基本上一直沒有話語權，投資無疑是迅速補齊短板的好方法。而騰訊的邏輯是自己做不好就投資，比如國內投資快手，國外投資snap等。馬化騰先前也暗示過要涉足短視頻領域，所以買買買肯定是戰略選擇。

短視頻競爭進入新高度

2017年短視頻大火，BAT都聚集到了短視頻市場：騰訊投資快手、重啟微視項目，持續加碼短視頻；阿里大文娛旗下的土豆轉型短視頻平台，拿出20億大魚獎金扶持短視頻；百度投資垂直短視頻社區人人視頻、推出首個知識類短視頻生產組織——愛芝士生產者聯盟。而在此之前陌陌、微博、秒拍、美拍都已押注短視頻，加上最近在風口浪尖的快手、今日頭條、抖音，這個賽道可以說已是十分擁擠，短視頻行業爆發已成必然。

《QuestMobile2017年中國移動互聯網年度報告》顯示，2017年短視頻獨立APP行業用戶已突破4.1億人，同比增長率達116.5%；短視頻行業月總使用時長在移動互聯網的整體時長佔比在2017年12月增長到5.5%。短視頻的發展已成當下最大紅利蛋糕，碎片化使用、內容的豐富性促進短視頻總使用時長暴漲。

QuestMobile數據顯示，在2016年年中，以短視頻UGC見長的快手，用戶人均單日使用時長達到26.8分鐘，當時在這個維度的排名上比快手更靠前的都是以長視頻內容見長的視頻網站。

「高仿」快手的火山小視頻的日活躍用戶數「破千萬」的過程一共只花了17個月。更晚上線的A.me的用戶規模幾乎完全依靠自然增長，只用了9個多月就達到同樣的水平，這使得A.me的公司頭條重新調配資源，將A.me改版為現在的「抖音短視頻」。

已成為內容創業領域最熱風口的短視頻，近年融資額超300億元，但站在風口的短視頻真的「風光無限」嗎？據了解，短視頻的商業變現方式主要依賴流量所帶來的廣告收入、電商模式以及打賞等用戶付費模式。此前，今日頭條在《2017年短視頻創作者商業變現報告》中指出，47.9%的短視頻團隊不能盈利，30.25%是略有盈餘。讓人意外的是，平台貼補成為內容團隊最大的收入來源，佔72.58%。

看似擁擠的站台中，早早拿到入場券的各大內容方已經在籌劃著下一站的行程了：開拓新的內容形式、新的組織形態和新的商業模式，在短視頻的垂直領域中深耕細作。土豆總裁何小鵬曾說「中國短視頻的競爭是在UGC（普通用戶上傳內容）領域的，在PGC（專業生產內容）領域的競爭基本上沒有開始。」在何小鵬眼中，短視頻的發展只是走過了早起階段，剛剛來到初級階段，未來短視頻仍保持「指數級」增長。

短視頻平台發展到2018年，已經度過了早期的野蠻生長期。商業化所引發的洗牌會擠掉短視頻這個領域的很多泡沫：無法把內容產品滋養成網路節點的流量，會成為無效流量。只有頭部玩家，才可能看到希望，否則很可能回到原點，或者淪為炮灰。

價值觀是核心武器

不同於今日頭條等演算法推送的短視頻平台，梨視頻有嚴格的內容製作審核機制。梨視頻總編輯李鑫說，未來兩三年內，短視頻仍然是風口，而擁有自己價值觀的一些項目、平台，會得到更加健康的發展。

2017年2月份，梨視頻熱度迅速躥升的時候，被網信辦勒令整改的消息讓其元氣大傷。彼時，梨視頻發布邱兵的署名文章《勸君更盡一杯酒，醉了就看梨視頻》，宣布梨視頻升級為2.0版，自身定位從時政及突發新聞轉型為專註年輕人生活、思想、感情等方面，通過講故事的方式傳遞中國聲音。

但真正讓梨視頻走出整改陰霾的關鍵性事件是接受人民網的投資並達成戰略合作，成為國家隊。梨視頻首輪公開融資，接受了由人民網旗下基金獨投的1.67億元人民幣Pre A輪融資。1.67億元的投資數額對於梨視頻來說並不算多，甚至遠不及剛上線時拿到華人文化的5億元投資。但是比起具體數字，「人民網」三個字會更有價值。

對人民網來說，作為媒體國家隊，在涉及到國家話語權層面的投資，政治上過硬、業務上精進、作風上正派最為重要，而以邱兵為首的梨視頻團隊，作為傳統媒體人，這三點基本上都具備。放眼目前的國內短視頻平台，今日頭條旗下的火山小視頻、抖音，或者快手、美拍、秒拍等其他短視頻平台，沒有一個平台的團隊能夠擁有足夠的政治經驗，他們都更偏向商業化。

在互聯網時代，媒體工作中許多環節都能通過演算法設置完成，但演算法至上的視頻篩選規則弊端也顯而易見。人工對信息資源的篩選，雖在萬千的信息面前顯得力不從心，但人工篩選的信息卻比機器篩選所得的價值更大，特色更明顯，因為那是帶有情感色彩的選擇，更「人性化」的選擇。

誠然，人工篩選會在一定程度上掣肘平台發展速度，但優質內容永遠是有競爭力的。李鑫在復旦大學做分享時曾說道，未來，內容規則要進一步回歸。真正的平台可能不再是某一個APP，也不應該是某一個PC端的網站。理想狀態應該是跨平台——優質的流量應該是跨平台的流量，是生態流量。

未來，平台與內容的關係將轉變為：能變現的優質內容在哪裡，平台就在哪裡，而不是平台在哪裡，優質內容在哪裡。隨著更嚴格的監管措施的出台，擁有自己的價值觀、尊重用戶、有嚴格審核流程的平台，會得到更加健康的發展，優質內容是視頻平台發展永恆的武器。

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