蘋果在華市場難返巔峰狀態 中美貿易摩擦壓垮最後一根救命稻草

曾經在很長一段時間內，中國手機市場都被外來品牌壟斷，摩托羅拉、諾基亞、三星等等，直到中華酷聯全面崛起方能爭回些許市場，而最近三四年，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國產四大天王以迅雷不及掩耳之勢迅速席捲大江南北，四者市場份額總和幾乎達到75%，讓在中國市場唯二的兩大外來國際品牌三星與蘋果黯然失色。

作為全球最大的智能手機市場，中國在各大智能手機廠商眼中都是遍地黃金。蘋果首席執行官蒂姆-庫克（Tim Cook）曾經這樣評價中國市場：中國，蘋果公司的下一個大市場，來自中國市場的營收將會讓美國大營收黯然失色。事實上在進入中國之後，庫克的「中國夢」也的確在一步步接近，根據瑞銀集團分析師史蒂夫-米盧諾維奇（Steven Milunovich）的最新研報我們可以得知：2015年中國移動用戶全面進入4G時代，iPhone 6和6 Plus的上市，極大的推動了iPhone在中國市場的出貨量，三星手機市場份額被大量搶奪，蘋果可能會佔據中國一線和二線城市智能手機市場40%至50%的份額。當前，我們認為這一數據已接近20%至30%，這也意味著在一線和二線城市的3億消費者當中，蘋果的可定址市場約為1.5億人至2.2億人。2015年中國市場佔到iPhone全球出貨總量的25%，這意味著全球每4部iPhone手機就有一部屬於中國用戶。

然而，巔峰來的太快就像龍捲風，進入2016年之後，庫克的「中國夢」漸行漸遠，隨著中國消費者智能手機升級周期的延長以及本土品牌的崛起，iPhone在中國市場的出貨量開始趨於平穩、甚至下滑，最新數據顯示蘋果在華已經連續八個季度銷量連續下滑，預計今年在中國市場的出貨量將與上年持平，並保持長期停滯的狀態。

目前中國市場佔據iPhone全球出貨總量已經從巔峰時期的25%下滑至19%，之所以會造成這一現象的原因主要包括以下四點：

華為、小米等廠商在高端市場的競爭，限制了蘋果在中國智能手機市場進一步擴大份額的能力，而蘋果本身不斷攀升的高價定位讓消費者望而卻步；

蘋果在低端市場難有作為，中國三線和四線城市的產品渠道幾乎被OPPO、vivo壟斷，低價位的老版本iPhone缺乏競爭優勢；

中國智能手機市場的逐漸飽和，產品升級周期的延長，市場整體增速已經放緩。

目前中國智能手機市場拋去華米歐威四大本土品牌來看，最具影響力的莫過於韓國三星與美國蘋果了，但前者由於「THAAD事件」以及三星Note 7「爆炸門」售後事件已經在中國涼涼，市場份額不足1%，如今蘋果市場份額持續下滑，雖然蘋果方面竭盡全力、力爭重現2015年的輝煌，但近日美國川普方面封殺華為、制裁三星，中美貿易摩擦恐怕成為壓倒蘋果在華市場的最後一根救命稻草。

本文編輯：吳永龍

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