鴻茅藥酒是葯還是酒？還是「天堂的毒藥」？

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近日，一篇帖子將時常霸屏各個電視台黃金廣告時段以及熱門電視劇植入的鴻茅藥酒推上了風口浪尖。

2017年12月19日，廣州醫生譚秦東發表題為《中國神酒「鴻毛藥酒」，來自天堂的毒藥》（註：原帖為「鴻毛藥酒」）的帖子，稱「鴻毛藥酒是毒藥」。

2017年12月22日，內蒙古鴻茅國葯有限公司一員工受公司委託報案，該員工稱：近期多家公眾號對「鴻茅藥酒」惡意抹黑，造成公司數百萬元的經濟損失，並嚴重損害了公司商業信譽。

2018年1月10日，譚秦東被內蒙古涼城縣的數名便衣警察從廣州帶走，被涼城縣公安局刑事拘留。

這位名叫譚秦東的醫生，面臨著「損害商品聲譽罪」的指控。原告方內蒙古鴻茅國葯股份有限公司認為，譚秦東在文章中所撰寫的「毒酒」：內容存在惡意抹黑，大肆散播不實言論，誤導了廣大讀者和患者，致使多家經銷商退貨退款，造成公司銷量急劇下滑，嚴重損害了公司的商業信譽。

目前，案件還在進一步調查中。但擺在鴻茅藥酒面前的這場輿論風波，已經捂不住了。

事實上，在過去10 年間，據不完全統計，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25 個省市級食葯監部門通報違法，違法次數達2630 次，被暫停銷售數十次。

但這抵擋不了鴻茅藥酒的廣告攻勢。根據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）的數據，2016年鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）在電視廣告中的投放額為150億元。

而在2016年，雲南白藥僅有7.07億元的廣告費，是當年所有醫藥類上市公司中數額最大的；其次，是白雲山5.11億元、葵花藥業3.41億元、吉林敖東3.38億元，

均遠低於鴻茅藥酒的廣告投放額。

莎普愛思的廣告夠兇猛吧？但是搜索食葯監總局資料庫得知，關鍵字為莎普愛思的廣告共有562條，而關鍵字為鴻茅藥酒的廣告內容竟高達1192條，兩倍於莎普愛思。

大眾傳媒的廣告宣傳，是有一定教益與引導作用的。但在如此高頻的廣告推廣宣傳中，鴻茅藥酒到底是葯還是酒，似乎「傻傻分不清楚」。

功效藥酒的宣傳監督與市場監管問題再次發酵升溫，尤其是主打功效的藥酒，到底是葯，是酒，還是保健品？廣告宣傳尺度又在哪裡？值得深思。

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鴻茅藥酒到底是葯還是酒？

其包裝上的「注意事項」明確寫著：「有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴重者應在醫師指導下服用」，「服藥7天癥狀無緩解，應在醫院就診」，「嚴格按照用法用量服用」。

2

健字型大小保健酒

在這裡要提到酒類產品中的一類特例，就是屬於保健食品、有國家批准的健字型大小保健酒，其廣告宣傳有其特有的規定。

規定為，獲得國家批准的保健品，其保健功能包裝宣傳說明，僅限於增強免疫力、輔助降血脂、輔助降血糖、抗氧化、輔助改善記憶、緩解視疲勞、促進排鉛、清咽、輔助降血壓、改善睡眠、促進泌乳、緩解體力疲勞、提高缺氧耐受力、對輻射危害有輔助保護、減肥、改善生長發育、增加骨密度、改善營養性貧血、對化學性肝損傷有輔助保護、祛痤瘡、祛黃褐斑、改善皮膚水分、改善皮膚油分、調節腸道菌群、促進消化、通便、對胃黏膜損傷有輔助保護。

除了這27種，保健食品企業宣稱的其他任何功能均屬於違法。

3

無健字型大小的保健酒

具有健字型大小的保健酒目前屬於《保健食品管理辦法》的管理範疇，而對於無健字型大小的保健酒，根據新《廣告法》的規定，酒類廣告不得含有下列內容：誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；出現飲酒的動作；表現駕駛車、船、飛機等活動；明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

在這裡要提醒保健酒行業，如果沒有經國家批准的保健食品資格，以飲酒功效性為賣點的宣傳點，當謹慎。當下，消費升級的同時還伴隨著消費的理性發展。保健酒盲目推崇自身功效，脫離事實，反而不利於整個保健酒行業的良性發展。

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