把AI導購放進優衣庫門店 這位澳籍演算法專家讓你花式剁手 轉化率10%
用戶正在優衣庫門店體驗智能導購。
文| 鉛筆道 記者 戴麗芬
「在深圳萬象天地的優衣庫,每層樓都有兩個電子智能屏幕。這是一款導購機器人,智能導購員是其主要功能。
智能導購員通過人機對話,在屏幕界面為用戶導購。用戶直接說出自然語言,它便可翻譯成篩選的條件,然後以語音的形式指導用戶選擇,最終在屏幕上推送用戶所需商品。
智能導購員的開發團隊來自雲享智慧,這是一家專註於人工智慧實際應用的科技公司。雲享智慧成立於2016年初,由Tao、王集等科學家、演算法專家和互聯網專家共同發起,是eBay張江火炬創新中心入駐企業。
智能導購員日均使用人次約1000,購買轉化約10%。目前只覆蓋優衣庫一家店(上線時間為今年3月30日),安裝數量共6台。
注: Tao sha承諾文中數據無誤,為內容真實性負責。鉛筆道作客觀真實記錄,已備份速記錄音。
用機器人輔助售貨員
「這沙發是新款,實木的,對小孩特別好。」 Tao明確跟售貨員提到,客廳轉角是弧形,需要相應形狀的沙發。然而,需求被忽視。Tao斷定這是一個不專業的營業員,並決心改變這樣的局面。
從澳洲到荷蘭,再回到中國,Tao做用戶行為數據研究18載。他深知營業員培訓第一條原則,就是了解消費者需求,讓對方認為其感受被關注。在實際生活中,他卻頻頻遭遇上述狀況。
當研究數據用於培訓,由於銷售員水平參差不齊,培訓難度可見一斑。體現在實際場景中,培訓內容往往無法得到穩定發揮。這不僅影響消費者的消費體驗,還造成了研究數據的浪費。
Tao想要用機器人取代人力,解決資源不對等的問題。一方面,方便消費者找到想要的東西,另一方面,提高企業的購買轉化率。
在這個問題上,Tao與一群前同事有相同的見解。於是核心團隊迅速集結而成,雲享智慧正式創立。這裡有科學家、演算法專家和互聯網專家,也有連續創業者,他們曾就職於eBay、攜程、英孚教育等企業。
2016年3月,團隊著手產品研發。2017年10月,產品研發成功,成本共計300萬。
3月30日,智能導購員在深圳萬象天地優衣庫門店首度上線。
在技術上,雲享智慧通過機器學習,了解用戶意圖。機器的訓練主要包括兩個環節,第一步是以海量的脫敏行為數據作為演算法指導,建立基礎知識圖譜,形成參照系。第二步是結合企業客戶提供的自身業務數據,建立企業獨有的知識圖譜,幫助演算法學習。
企業知識圖譜的建立,正是雲享智慧的優勢所在。企業知識圖譜包括兩個方面:一是對話場景,二是行業知識。與科大訊飛等語音技術不重疊的點在於,科大訊飛使用通用的知識庫,而雲享智慧結合企業數據建立行業知識庫、場景知識圖譜。前者只能將語音識別為常用的語詞,而後者可以達到更精準的理解。在這裡,使用到的企業數據主要包括之前的購買記錄、對話、營業員培訓素材等。
雲享智慧在技術上的突破,是研發出語音內容遞歸識別演算法。此演算法的研發,解決了兩個問題,首先可以識別具體到行業內的小知識,其次大幅降低了識別專有名詞所需的訓練量。
雲享智慧的主要收入來源,一是售出軟件產品,二是後期維護。維護是根據產品使用頻次與交易金額作為收費標準。一般來說,機器會自動完成大部分維護。需要定期進行人工維護的是,用戶參與之後,新增的場景數據。
落地優衣庫
雲享智慧對快時尚消費有較多了解,於是,團隊針對這個行業做出產品模型。與此同時,優衣庫也在四處尋求人工智慧導購助理的合作。 雙方一拍即合,很快就達成合作。
產品的落地最終結合線上與線下。軟體的安裝直接由後台操作,硬體則由企業負責,他們在線下店鋪安裝時,只需要派工程師去協助監督。
線上功能與已有的購物平台不同。在淘寶等線上平台購物,用戶只能根據事先定製的維度,層層篩選出需要的產品。而使用智能導購員,用戶直接說出自然語言,它便可翻譯成篩選的條件,然後通過語音和屏幕顯示兩種形式做出反饋。
除了與線上相近的導購功能,線下產品則可以完全取代導購員和收銀員的角色。用戶點擊「智能導購員」圖標,就可以通過語音和屏幕進行人機互動。智能導購員通過演算法向顧客推薦商品。然後,用戶在智能屏上掃碼,鏈接到天貓商城進行購買。
就優衣庫來說,智能導購員實現了店鋪的數字化升級。據統計,每個智能導購員每天約有1000人次使用,購買轉化約10%。
雲享智慧將於今年上半年推出優衣庫智能導購員線上版本,今年,團隊將於全國其他優衣庫門店全部安裝智能導購員軟體。
在B端客戶的選擇上,公司考慮到了三個因素:消費者多、SKU多、消費者問題多。因此,焦點便鎖定於快時尚品牌,如優衣庫;以及人流量特別大的場景,如環球金融中心。出於邊際成本的考慮,客戶群主要集中在大規模連鎖商鋪。
談及未來發展,Tao說,「了解產品,就可以幫企業做分析和預測」。團隊計劃深耕老客戶,發展多線業務,同時也繼續開發新零售方面的新客戶。
據悉,雲享智慧正在進行天使輪融資。
編輯 | 付文學 校對 | 武旭升
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