喝鴻茅藥酒，繳智商稅

正在被全民討伐的鴻茅藥酒，最終還是得到了葯監局的關注。

國家葯監局4月16日發出通知，要求鴻茅藥酒就虛假廣告的問題作出解釋，並稱「如發現違反藥品相關法律法規的問題，將依法嚴肅處理，直至吊銷藥品批准文號」。同時，國家葯監局新聞發言人還表示，國家藥品監督管理局已組織有關專家，將對鴻茅藥酒由非處方葯轉化為處方葯進行論證。

鴻茅藥酒事件

很長一段時間裡，鴻茅藥酒的生命力一直很「頑強」。

《健康時報》曾報道，據不完全統計，鴻茅藥酒曾被江蘇、遼寧、浙江等25個省市級食葯監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。而這樣的一款產品，這幾年是越賣越火。

直到2017年12月，廣州一名醫生譚秦東在網上發表文章《中國神酒「鴻毛（茅）藥酒」，來自天堂的毒藥》，通過科普提醒大家注意它的毒性，尤其是老年人要謹慎服用。但沒過兩天，內蒙古鴻茅國葯（鴻茅公司）委託員工報案，稱譚秦東惡意抹黑鴻茅藥酒，致多家經銷商退貨退款，總金額達827,712元，嚴重損害公司商業信譽。

2018年1月10日，譚秦東被來自內蒙古的數名便衣警察從廣州家中帶走，被內蒙古涼城縣公安局刑事拘留。

這件事瞬間引發了公眾的關注，鴻茅藥酒的「宣傳」也一度達到了「傳播巔峰」。網上還出現了「犯鴻茅藥酒者，雖遠必誅」的調侃。

身處輿論漩渦中的鴻茅藥酒還不忘起訴一位律師。據了解，該律師（程遠）在自己的公眾號里撰寫了一篇分析鴻茅藥酒廣告實例的文章，3月8日，鴻茅公司就發布了《對於一些自媒體嚴重誹謗我公司商譽的嚴正聲明》。鴻茅公司用同樣的口吻，稱程遠採用了侮辱性語言和大量道聽途說的不實數據，惡意攻擊鴻茅藥酒，「惡意抹黑我公司形象」。

隨後，程遠被鴻茅藥酒公司送上了法庭，成為被告。此案件於4月9日已經開庭，但並未宣判。

目前，關於鴻茅藥酒的討論，主要圍繞著三個問題：鴻茅藥酒到底是葯還是酒？虛假廣告存不存在？監管方面又是怎樣一種情況？

鴻茅藥酒，是酒，更是葯

在譚醫生和其他業內人士的分析中，打著「國葯准字」招牌的鴻茅藥酒不但是葯，還是一味猛葯：鴻茅藥酒的配方里包括了67種常用的中藥藥材，並且含有多種已知有嚴重毒副作用的藥材。

方舟子在文章《「鴻茅藥酒」就是毒酒 》中也質疑道：

這些藥材中，有的是能夠致命的。其中的附子含有致命的烏頭鹼，桃仁、苦杏仁中的苦杏仁苷能夠在消化道里產生致命的氫氰酸，經常有人因為吃附子、桃仁、苦杏仁喪命。有的藥材雖然沒有這麼致命，但是也能引起急性中毒，例如何首烏，臨床上有很多人吃了它得了藥物性肝炎，嚴重的能導致肝衰竭。還有的藥材，毒性比較緩慢，長期服用能夠導致癌症，例如款冬花、檳榔，都是致癌物，能夠導致癌症。還有的藥材，具有類似激素的活性，例如當歸、甘草。「鴻茅藥酒」中的藥材已知具有嚴重毒副作用的不止這些，粗粗一看至少有十幾種。

而在宣傳中，鴻茅藥酒有著祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎等等功效，可以治療風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧等幾十種常見病症。

鴻茅藥酒得到這麼多人的追捧，離不開鋪天蓋地的廣告和宣傳。

涉嫌虛假宣傳

鴻茅藥酒在廣告宣傳的投入上，一向高調並且十分捨得。

根據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）的數據，2016年，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）在電視廣告中的投放額為150億元，同比增長96.4%；尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測也顯示，2017年1月至11月，鴻茅藥酒取代寶潔，位列投放廣告企業第一，投放總額同比增長55.9%。

不止電視廣告與明星代言，近幾年熱播的電視劇里，也從來都不乏鴻茅藥酒的植入，比如《中國式關係》《老爸當家》《我的岳父會武術》《美好生活》等等。在這些大眾喜聞樂見的家庭倫理電視劇的宣傳中，鴻茅藥酒是饋贈親友、孝敬老人之必備「良品」。

就這樣，在鴻茅藥酒的宣傳廣告里，本身是「中藥合集」的鴻茅藥酒搖身一變成了保健品。

如今，外界對鴻茅藥酒宣傳的質疑正是，「每天早晚喝鴻茅，補腎強身喝鴻茅」「每天兩口，把病喝走」「一瓶鴻茅酒，天下兒女情」等廣告語有著並不精確的表述，弱化了「葯」的成分和特點，過分強調了保健效果、可作饋贈禮品等引導內容。而《藥品廣告審查發布標準》中有著明確規定：藥品廣告中必須標明忠告語等信息，而非處方葯廣告的忠告語是「請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用」。

鴻茅藥酒明顯沒有遵循藥品廣告的要求投放廣告。

而且，鴻茅藥酒的成分與宣傳本身也存在著矛盾點。比如鴻茅公司說藥酒可以護肝補腎，但是裡面含有的何首烏等成分是國家食葯監明確認定有引起肝損傷的風險的物質。

針對鴻茅藥酒的虛假宣傳現象，《人民日報》4月16日也發文稱：「首先要明確，鴻茅藥酒是藥品，既不是酒，也不是保健品......用保健品的廣告模式來宣傳藥品，既違背了法律規定，更是對公眾健康的嚴重不負責任。」

宣傳存在著種種違規現象的鴻茅藥酒，能將廣告做的如此成功，無疑很大程度上都靠著手裡那個「國葯准字」的批文，而鴻茅藥酒拿到的「國葯」批號恐怕還是個歷史遺留問題。

「國葯准字」鴻茅藥酒

關於鴻茅藥酒的批文，國家葯監局新聞發言人在答記者問時給出了官方的介紹：

2002年，原國家藥品監督管理局統一換髮批准文號，該品種批准文號換髮為「國葯准字Z15020795」。後經內蒙古自治區食品藥品監督管理局兩次再註冊，現批准文號有效期至2020年3月18日。鴻茅藥酒藥品標準收載於中華人民共和國衛生部藥品標準《中藥成方製劑》第十四冊。

而根據《財經》雜誌的報道，在2000年以前，藥品緊缺，葯監部門需要優先解決藥品有無的問題，導致了藥品審評標準過低，結果大批本來不具備生產仿製葯能力和資質的企業也輕易拿到了藥品批號。在藥品審批最瘋狂的2005年，超過1萬個藥品獲批上市。

值得注意的是，2007年，原國家食葯監局局長鄭筱萸因受賄被執行死刑，而「縱容手下濫批藥品」正是其中一大量刑因素。

中國政法大學證據科學研究院教授、醫藥法律與倫理研究中心主任劉鑫在接受界面的採訪時，明確表示內蒙古食葯監在鴻茅藥酒的問題上需要負責任。「在鴻茅藥酒大量違規廣告問題上，內蒙古食葯監部門有著責任，在監管上沒做到位，按照《藥品廣告審查辦法》規定，所有廣告無論是平面還是多媒體的，廣告的內容都要由監管部門審查。」劉鑫說，「違規的廣告只要一審查就可以看出來，除非審查只是走形式。」

而在跨省追捕譚秦東、起訴律師程遠之餘，鴻茅藥酒品牌「推手」、內蒙古政協委員、鴻茅公司董事長鮑洪升還在享受著榮譽加身。4月13日，鮑洪升在「2017·第十一屆內蒙古年度經濟榜」發布表彰會上，獲得「2017內蒙古年度十大經濟人物」的嘉獎。

針對鴻茅藥酒事件的處理，《人民日報》有指出，要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。如今葯監局也已經發話，只能看後續的監管結果。

但願以後類似的產品能讓消費者們少繳點智商稅。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！