鴻茅藥酒成熱播劇「最佳配角」，竟有這些道道

如今，電視劇植入廣告基本成了「規定動作」，觀眾似乎也習慣了這些頻頻闖入的鏡頭。嗷夜哥發現，近幾日登上流量大榜的鴻茅藥酒（因為在網上發帖稱「鴻茅藥酒是來自天堂的毒藥」，廣州醫生譚秦東遭鴻茅藥酒公司所在地的——內蒙古自治區涼城縣警方跨省抓捕。）其實就是電視劇植入的大戶，近來熱播的幾部電視劇，如《美好生活》，此前的《中國式關係》等中，鴻茅已經霸屏。不過，鴻茅藥酒的植入式廣告路徑，在監管上竟然存在空白。

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熱播劇《美好生活》中的大幅廣告。

穿越？劇情中有地主喝過鴻茅藥酒

都市情感劇《美好生活》前期正在電視上熱播。看過此劇的觀眾紛紛表示，劇中多次出現了酒水廣告，鏡頭最多的就是：鴻茅藥酒。

「給您買的這是鴻茅藥酒，這酒能治風濕補氣血，可不便宜啊！」當這樣的台詞出現在電視劇《中國式關係》中時，相信很難有觀眾忽略這條「植入廣告」。

但觀眾也許並不清楚的是，這個在劇中可以作為送給老人的禮品、酒桌飲品而頻頻出現的鴻茅藥酒其實是一款國葯准字的甲類非處方葯，而此類藥品在經過審批的傳統廣告中要求應當附有「忠告語」。

在電視劇《老農民》劇情中，燈兒家請大夫給老爹瞧哮喘，大夫最終結論是沒得治了，只能靠葯維持。緊接著，趙有田（燈兒夫）便送到門口，向大夫打聽起了鴻茅藥酒的事兒，說以前，在地主老馬家當長工的時候，馬大頭（地主）有段時間腎不好，就一直喝這個鴻茅藥酒。大夫接茬，鴻茅藥酒倒是聽說過，好像是六十多味中藥調的。可眼下這種藥酒你也搞不到啊！

梳理髮現，鴻茅藥酒上過的電視劇，真不少！《美好生活》《中國式關係》《老農民》《北上廣依然相信愛情》《我的岳父會武術》《老爸當家》《我的！體育老師》……

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有人發帖詢問電視劇中的廣告。網路截圖

網友表示看了電視劇就有購買意願

按照新《廣告法》規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。工商部門可依據廣告法，責令停止發布廣告，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款;藥品、醫療器械、保健食品廣告業不允許代言，於是影視劇植入成為近年來興起的另一種宣傳方式。

梳理髮現，從2016年開始，鴻茅藥酒開始了新的廣告策略，其通過植入廣告頻頻出現在熱播影視劇中，而植入廣告目前正處於法律監管的灰色地帶。在電視劇畫面中，鴻茅藥酒常常和食物一起擺在餐桌上。劇中人物不論男女老少經常端起杯鴻茅藥酒一飲而盡。這樣的植入廣告，既沒有藥品基本信息，也缺乏忠告語。

廣告植入兇猛，目的無非就是讓消費者去買酒，效果如何？

網上不少關於這個的帖子，有人專門發文，向網友徵求意見，是否可以購買？不少人跟帖，想給爸媽買幾瓶。

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廣告兇猛，電視廣告一年150億元

尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測顯示，去年1月至11月，內蒙古鴻茅實業股份有限公司替代寶潔有限公司位列投放廣告企業第一，投放總額同比增長55.9%，寶潔有限公司以同比下降24.2%的成績位列第二。

而根據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）的數據，2016年，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）在電視廣告中的投放額為150億元。

鴻茅藥酒並不是第一家發掘「植入廣告」市場的葯企，尤其在新廣告法禁止明星代言藥品，「潤物細無聲」的植入廣告標準也被不少電視劇棄之不顧的環境下，其為何能夠在大牌明星雲集的影視劇作品中越來越多地出現並在一線衛視播出。

據業內人士介紹，電視劇植入廣告的收費一般依據演員陣容和播出的平台來制定價格，但凡是在一線衛視播出的電視劇，其8-10分鐘的植入廣告價格就能達到幾百萬元。

企業願意為此一擲千金的原因顯然也與明星效應不無關係。

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植入藥品廣告監管缺失

對於藥品廣告「忠告語」的要求升級為法律條款，2015年實施的新廣告法規定，非處方葯廣告應當顯著標明「請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用」。

然而在植入廣告監管缺失的當下，缺少忠告語的藥品廣告就被「順理成章」地植入電視劇中。這種新的廣告宣傳方式，正不斷地弱化鴻茅藥酒的藥品本質，容易讓人們誤以為，鴻茅藥酒是一種保健品或者酒類食品。

與傳統的藥品廣告不同，藥品影視植入不需要食葯監管部門的廣告批號，也沒有工商行政部門監管審查的先例，藥品植入廣告的立法欠缺，導致了無人監管的混亂局面。

專家建議，植入式廣告應當納入《廣告法》調整的範疇，遵守現行法律中關於廣告形式、內容、監管的一系列規定。此外，植入式廣告的監管不是一個部門能單獨完成的任務，應當由藥品廣告審批部門、廣告活動監管部門和影視內容審核部門共同出台專門針對藥品植入廣告的法律文件。作為《廣告法》的一項配套制度，對植入式廣告進行定義，降低廣告監管執法中的識別難度。

齊魯晚報記者 張琪

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