「鴻茅藥酒違法2630次」，緣何仍熱賣？

作者/胡建兵

記者通過研究近十年的公告文件，不完全統計的結果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食葯監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。但是，內蒙古食葯監管理局作為監管部門和廣告批文核准部門，卻一路為鴻茅藥酒廣告「開綠燈」。（4月16日人民日報客戶端）

自稱由67味中草藥配製成的鴻茅藥酒，廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食葯監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。可令人費解的是，一邊是鴻茅藥酒違法廣告在各地被查處，另一邊內蒙古食葯監給鴻茅藥酒發出的廣告批文卻從未間斷。責令其暫停銷售也一直沒有停得下來。一方面拿到國家食葯監部門批的藥品批文，申請到國家中藥保護品種；另一方面從明星代言到電視廣告植入，不斷營造其保健品形象，在藥品和保健品市場左右逢源，銷量一路高歌猛進。

鴻茅藥酒之所以能糊弄全國這麼多人，而且糊弄這麼多年，讓眾多患者上了當，是因為其主要在省級和國家級媒體上做廣告。這說明一方面我們的廣告審批和監管不嚴。這種酒不像有毒食品那樣會吃死人，也不像其他藥品那樣會治死人，因而有關部門在審批時把關不嚴，即使發現了違法違規的問題只要不出現嚴重的後果，不造成嚴重的社會影響也就不認真去處罰，只是簡單地罰款了事。就算責令其暫停銷售，但到底停不停下來就不管了，這樣既表面上說有關部門自己履行了職責，又可以多收罰款，更不會得罪媒體和廣告客戶，可謂「一舉多得」。

鴻茅藥酒違法次數達2630次卻繼續在全國熱賣，這說明一些媒體和有關行政部門極不負責任。現在一些媒體實際是成了一些不法藥商的「代理人」，給一些不法藥商提供了舞台。一些媒體有奶就是娘，只要有錢，就不對廣告進行嚴格審核。而普通老百姓認為省級或國家級媒體上做的廣告是經過嚴格把關的，不會糊弄人的，因而容易上當受騙。但這些廣告的監管部門和播出媒體，明知有的廣告不符合規定，也照播不誤。而有關職能部門卻只管罰款，不去除根。從而使那些「神葯」越來越「神」。試想，如果有關部門對違法廣告設置一個標準，某個產品不管在哪個地方做了違法廣告，不管被哪個部門查實了，只要滿了一定的次數，就必須一律停止這樣的產品廣告，這種情況也就不會發生了。

鴻茅藥酒為一款甲類非處方藥品，違法廣告背後，真正被忽視的是無數中老年群體的用藥安全問題。有關部門一定要對鴻茅藥酒違法次數達2630次卻繼續在全國熱賣進行認真調查，看看問題究竟出在哪個環節？根據《廣告法》的規定，無論是廣告主、廣告經營者還是發布者、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，就要承擔連帶責任。有關部門在對廣告主進行處罰、責令其停播的同時，更應該對廣告經營者和發布者的新聞媒體進行處罰。如果監管部門工作人員存在玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的情形，也應受到處分，構成犯罪的，還要被依法追究刑責。當然，對廣告審批部門嚴重失職的行為，也應該對其進行追責。

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