重磅！H＆M 攜手 MOSCHINO 推出聯名系列！
昨日（4/15）H&M 終於宣布大消息了！ H&M已選定了Jeremy Scott和Moschino，來打造即將推出的高定合作系列。
/WHO IS JEREMY SCOTT ?/
美國有一些簡單的快樂來源——洋娃娃、周末卡通片、快餐和米老鼠。 當然還有Jeremy Scott——先驅人物、煽動者——所創造的時裝審美。
在他的創意指導之下，傳奇性品牌Moschino並沒有僅僅向美國的流行偶像們尋求娛樂效果。 該品牌時裝向這些偶像致敬；比如將SpongeBob SquarePants裝飾在毛衣上，將麥當勞的Happy Meals縫在了包包上，甚至縫在了整個芭比主題的系列上。 不過服裝不只是花招而已。 麥當娜是他的粉絲。 Scott曾為Lady Gaga和Katy Perry設計服裝。 Miley Cyrus是他最親近的朋友之一。 Scott將創新和媚俗巧妙融合，在世界各地引起了人們的稱讚。 這個秋天，他將會再次轟動世界。 Scott將推出一個獨特的H&M合作系列，第一次將他的活力與優美並存的時裝介紹給大眾。
/為什麼MOSCHINO會選擇H&M ？/
「合作的意願起源於一封電子郵件。 有一個同事、同時也是親近朋友，給了H&M我的電子郵箱，於是有一天我就收到了一封郵件，『您有興趣設計一個設計師合作系列嗎？ 如果感興趣的話，我們很樂意與您討論。』我當時的想法是，『好吧，我們談談吧』。對我來說，這是一個很大的榮譽，是一個很不錯的交易，所以我感到很高興、很興奮。」
「我們的團隊相互見面，開始彼此了解，我開始意識到，即使我們對各自的品牌有不同的意見和願景，我們其實非常相配。 H&M所做的一切，都和我很一致。 畢竟，我是『人民的設計師』。 這是大眾賦予我的榮譽；因為我相信時裝應注重民主，我已找到了很多種接近大眾的方式。」
這個系列應該感覺像流量系列，不過絕對會非常新穎、非常清新......
JEREMY SCOTT談論即將推出的H&M系列。
「十多年來，我已與Adidas合作過，為全世界消費者製作非常平價而親民的時裝。 我將這些元素都設計進了Moschino中，比如更平價的手機殼或皮製產品。 不過我希望能以比較合理的價格將時裝介紹給更為國際化的消費者。 通過H&M，Moschino將遍布全世界。 這將是非常令人激動的事。 不僅對於我而言，是這樣；對於品牌粉絲而言，也是如此。 我將粉絲放在心中。 粉絲們非常投入。 他們富有創意、才華橫溢。 我希望能滿足粉絲的期待和熱忱。 這才是最重要的。」
你在系列中融入了很多偶像文化元素，不過卻從來不會感覺厭倦或過時。 你是如何運用這些形象和理念同時保持設計清新呢？
「過去的時光中有很多美的元素，非常浪漫的元素。 我希望將這些元素運用於服裝中。 而不僅僅是哪種潮流或哪個時代。 而是記憶。 我盛裝出行的時候是什麼感受？ 我們會播放什麼音樂？ 穿上這些精美的服裝出門、大膽炫酷是什麼感覺？ 人們的感受、服裝所蘊含的情感非常重要。 這就是我試圖在時尚秀和工作中所傳達的信息。」
Moschino runway favourites from the past. Milan Fashion Week Autumn/Winter 2014 (left) and Spring/Summer 2016 (right), Getty Images.
你的系列非常多彩、前衛和有趣，就是人們現在想穿的服裝，即使目前世界上的氛圍有點陰雲密布。 你覺得人們會非常想通過時尚來逃避嗎？
「在這個時代，有很多嚴肅、悲傷和痛苦的事。 我們必須處理所有那些事情，這非常重要。 不過我真的希望能通過時尚而暫時逃離一下。 我希望成為黑暗中的亮光；人們需要一段時間，需要短暫休息。 如果我設計的時裝能給人們創造短暫的世外桃源，哪怕只有瀏覽Instagram的那一分鐘，我也會非常珍惜。 這就是我想給與世界的東西。」
既然談到了社交媒體： 你是喜歡還是憎恨它？
「對我來說，時尚就是溝通。 時尚是我與世界溝通的方式，是與世人分享我的思想和理念的渠道，因此社交媒體很有意義。 我覺得粉絲們會對此有同感，因為我是真誠的。 激勵我的、讓我不覺微笑的——我都會在網上分享，因為非常真實。」
「我覺得Instagram就是為時尚而生的，因為這個社交媒體上充滿了個性、色彩和形狀。 這是一個富有創意的媒介。 這是與人溝通和追求抱負的工具，因此我盡量將自己的工作、自己的世界與人分享，但是也不會太多。 這是一個施與受的過程。 也許我會分享一些，但同時也會保留一些。 也許我會發布一些工作室的照片，也許會發布一些粉絲的作品。 就好似小小地窺視我的大腦、窺視我所看到的東西、我所熱愛的東西。」
Milan Fashion Week Spring/Summer 2015 (left) and Autumn/Winter 2015 (right), Getty Images.
我們知道你（大部分時間）都很會保密。 能講講這個系列嗎？
「我可以承諾的是，肯定會非常有趣、多彩，會有很多卡通形象。 當然，我們一定要有卡通形象！ 就像我所有的系列一樣，幽默、高定、街頭，各種元素兼具。 我為Moschino設計的服裝非常有自己的特色，我想在這個系列中繼續探索發揚自己的特色。 對於品牌粉絲而言，這個系列應該感覺像流量系列，不過絕對會非常新穎、非常清新，雖然借鑒了過去的一些靈感和閃光。」
這個系列的理想客戶是？
「我想讓哪些人穿這個系列的服裝？ 所有人。 我想看到的是，那些想穿卻穿不起我設計服裝的酷酷的孩子們能穿我設計的服裝。 我想看在日本和南非看到我的服裝。 我見到鐵粉Trevor Noha時，他說，『你真是那個設計帶翅膀的鞋子的Jeremy Scott？』我當時說，『Trevor! 別這樣。 我喜歡你。』他給我講述了南非人非常喜歡我設計的服裝。 這個系列會到南非發布。 我想讓人們穿著我的服裝出門、舞蹈、休閑、遇到自己一生所愛、感到自豪、拍很多自拍照、並永遠保留。 我想讓人們為將來創造記憶、並在2028年或2038年找到回顧這些記憶，再次穿上我設計的服裝，說，『哦，真是太棒了。 簡直太有2018年的感覺了！』」
該系列將從11月8日開始在網店和全世界各地部分門店開售。
/讓我們回溯一下過往的H&M合作系列/
2004
Lagerfeld x H&M
2004年，當時信息落後，並沒有排長隊現象。
整個系列cool黑cool黑的，當時廣告拍攝水平也真是很有限，感覺全靠Karl本人撐起了一片天。
2008
Comme des Gar?ons x H&M
中間這三年HM分別找了Stella McCartney，Viktor & Rolf，Roberto Cavalli，當然這些聯名依然沒有造成排隊，當年這些牌子，（從商業角度看）不被中國人得知的，都不算成功。
2010
Lanvin x H&M
薑黃色的時髦感在今天看起來依然流行。
Lanvin和HM的合作款當年有多火？北京的店鋪在發行當天凌晨4點就有人排隊，前門店在6點封街，西單店的鐵柵欄差點直接被擠倒，進門先發號戴手環，8點開售9點多基本就被搶空。想花錢找黃牛的話，排隊價是100塊一小時，都快趕上排iphone了。
2011
VERSACE x H&M
緊接著，在2011年H&M VERSACE合作款推出，隨著當時遍天的廣告，熱度不減當年LAVIN。
值得一提的是這次的合作款，男裝的熱度完全不輸給女裝，尤其是熱帶雨林風格的夾克，沒多久就被Kanye West穿上了維多利亞的秘密秀場舞台。
2012
Marni x H&M
男裝有著Marni一貫的風格，女裝的設計以及圖案更是讓人眼前一亮。經典的配色一樣沒有少。
2012
Maison Martin Margiela x H&M
乘勝追擊之下，2012年HM宣布和Maison Martin Margiela合作。這也使得很多中國人第一次了解到這個低調的品牌。
和Lanvin的性感小華麗不同，MMM走的是充滿構造感的路線，很多單品也讓人有點猶豫：雖然好看但貌似穿上街還是有點誇張。
但隨著天后王菲的一席「棉被袍」出街後，MMM的合作款也隨之很快售罄。
2014
Alexander Wang x H&M
13年的Isabel Marant依舊不溫不火，畢竟吸引大眾才是賺錢的王道，於是HM找了大王！
說句實在話 ，大王的衣服確實很難分清，哪個是HM合作款，哪個是Alexander Wang。人家一慣的黑白灰，還有T by Alexander Wang呢.
（AW的成功完全符合大眾消費心理，誰都願意花著HM的錢 買讓人以為是高定的衣服，要不是因為這個真理，Amancio 也不至於靠著zara登上福布斯全球富豪榜第一名）
2015
Balmain x H&M
那天早上起來，pyq和 ins平常睡到中午的大家 都早早的起來了 ，還都發了post，還都是統一黑金袋子合集。因為Balmain 來了！
滿滿的有錢感，土豪黑金高大上，棒棒棒，畢竟你都請來了GIGI還有kendall，必須買賬好嗎！
2016
KENZO x H&M
絕了，
這次真是絕了，
首先是Show 場
其次是look book
范冰冰穿上都要忍不住擺出撲克臉的系列。
可能賣得最好的就是上圖這個跟購物袋一樣的皮包吧，1440元！
2017
ERDEM x H&M
與之前的聯名合作設計師相比，H&M 在17年找來了更「低調」的倫敦品牌 ERDEM 合作，而品牌創始設計師 Erdem Moralioglu 操刀本次合作系列。也是個人感覺近幾年來最沒存在感的一年合作款。
雖然品牌並不出名，但也難掩H&M豪氣的邀請了曾執導電影《了不起的蓋茨比（2013）》的 Baz Luhrmann 為系列拍攝微電影。
對於17年這一季，可能大家也都止於這個系列短片了。
不過，今年H&M 終於沒讓大家失望，據VOGUE報道，這次和MOSCHINO的合作款價格在25美元至300美元之間，大熱的皮革夾克手袋還會有最迷你的版本……
部分合作款
無比期待了！
事 林 廣 記
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