什麼樣的店才能被人捧成網紅?
提問:最容易被人放上微博/朋友圈的店鋪是什麼顏色的?
回答:網紅專用色——亮粉。
倫敦最火的定製蛋糕店Peggy Porschen
幾乎全世界的網紅店鋪,都喜歡用這樣閃閃惹人愛的粉色,作為裝修主色調。這股粉紅風越吹越烈的最主要原因,當然就是各種網紅、社交網路颳起的旋風。
隨意在韓國街頭逛逛,一家家閃亮到連濾鏡都不用的粉色咖啡廳,成了打卡必備的網紅店。擁有先天顏色優勢的粉紅色火烈鳥,成了最喜聞樂見的吉祥物,不知道的人大概會以為是他們都是火烈鳥國際連鎖集團的分店。
洛杉磯的打卡點也從原來的日落大道、比弗利山莊和好萊塢指示牌,變成了一堵又一堵的網紅牆。如果你去過那裡,就會發現,他們真的就只是一堵普通的大牆壁。唯一的特別之處,就是用大面積的亮色塗滿,寫上幾個粗體的英文字、彩虹線條、天使翅膀填滿整個鏡頭。在洛杉磯每天的大太陽下,牛仔褲達人或者長裙飄飄少女,都能擺出最佳pose。
洛杉磯網紅牆
除了咖啡廳、甜品站,這些小清新最愛的場所,就連「博物館」都加入了粉色系大軍。在Instagram上,最受大家歡迎的博物館不是盧浮宮或者大都會,而是一家具有快閃性質的「冰激凌博物館」。
刷成粉色的牆壁,填滿糖果、巧克力的屋子、掛在半空的奶色冰激凌,成了最完美的自拍背景。最早在2016年的夏天,冰激凌博物館開在了紐約的肉庫區(Meatpacking District)這個被西村和切爾西包圍的、充滿文藝氣息的區域里。它的設計者出身帕森斯藝術學院和Facebook設計團隊,最in的設計感、和快速的網路傳播是它成功的組成元素。
博物館採用快閃的形式、必須提前上網預約購票。一整個夏天的時間,他們賣掉了三萬張票,最後還有20萬人沒有排上參觀的隊伍。
網站上的字都是粉粉的
2017年夏天,冰激凌博物館又搬到了舊金山,首個開票日的銷售任務在18分鐘內遭到瘋搶。原定開張的半年時間內,舊金山的冰激凌博物館迎來了60萬遊客。同時,冰激凌博物館在洛杉磯、邁阿密等地又開出了分館,並屢次延長展出日期。
Miansai合作款
除了買票,博物館裡還賣著粉色的冰激凌、紀念T恤、墨鏡和各種周邊。不同地方的博物館還有著自己的限定商品,供愛好者們收集。比如,邁阿密的冰激凌博物館就與當地的珠寶品牌Miansai合作,推出了限定的首飾,主色調當然也是粉色。
在Instagram上,#冰激凌博物館的話題,被提到了近15萬次。在網紅時代,社交媒體的刷屏才是最佳宣傳。
冰激凌的香甜,幾乎無人能夠抗拒,而跟重要的,就是和洛杉磯越來越多的網紅牆一樣,那一大片亮粉色的背景。配上一個隨意的回頭表情,你就是年度最佳照片的女主角。
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