分段對決、音樂搶戲，為了「社交電競」，多益網路搞了一場「全民狂歡」

4月15日，為期兩天的第三屆《神武3》電腦版排位賽全明星總決賽在杭州全游電競中心落下帷幕。比賽共產生了5組冠軍隊伍——這款回合制遊戲的電競比賽分為5個等級段進行，從90級到150級不同等級階段的高手，都可以報名參與同段位的選手角力。這樣設計的宗旨是讓競技不再是高手的專利，主辦方多益網路希望不同層次的玩家選手投入其中，可以使賽事觀賞體驗更有層次感，吸引更多不同等級階段的遊戲玩家參與、觀看。

位於杭州的總決賽現場

這是多益網路宣布自家的「遊戲奮鬥者」新品牌戰略後，首次在線下舉辦電競賽事。一度以「神秘」著稱的多益網路眼下正在推行「年輕化」以及「泛娛樂」的品牌內容，他們希望通過「社交+電競」理念的融通，為更廣泛的玩家帶來更有樂趣的線下社交及賽事體驗。

浮出水面的「遊戲奮鬥者」

此次聲勢浩大的線下賽事，是之前多益網路在廣州發布「遊戲奮鬥者」新品牌戰略後的首次大動作。很長一段時間裡，外界對多益網路的印象一直是一家低調深耕在回合制遊戲領域中，悶聲發財的公司，之前給人留下最深印象的則是公司創始人、老闆和遊戲主策劃徐波。

「遊戲奮鬥者」品牌的發布讓很多人見識到了多益的另外一面。多益網路首席執行官唐憶魯介紹說，「遊戲奮鬥者」對內體現在公司鼓勵員工為遊戲事業專註拼搏，同時也期待自身能成為更多遊戲奮鬥者實現人生夢想的舞台。唐憶魯說，多益網路將通過多益大學這一人才交付平台更好地實施人才計劃，同時，多益網路的待遇和機會向奮鬥者傾斜，讓敢於奮鬥的員工收穫到更好的發展空間。

3月29日，多益網路發布全新品牌「遊戲奮鬥者」

讓這番話更有說服力的，是多益網路的研發負責人天浩。多益網路在發布會上首次對外談及了天浩從一名玩家進入多益的遊戲創作團隊，最終成為研發部門負責人的履歷。這讓天浩看起來更多的帶有一點傳奇的色彩。

「多益將搭建溝通的橋樑，注重吸納玩家的寶貴建議，鼓勵玩家和員工一起，為打造理想的遊戲家園而群策群力。同時，公司也歡迎玩家加入遊戲周邊的創作隊伍，讓遊戲文化創造更大的價值。」 多益網路方面表示，要將自己「從玩家中來」的底色貫徹到底。

綁定社交，目的是探索更有參與感的電競模式

對於玩家，多益網路表示，「遊戲奮鬥者」的意義體現在公司持續探索和提升遊戲的創新體驗，在遊戲品類拓展、玩法創新上深化，竭盡所能地滿足玩家的需求。多益網路旗下的拳頭產品《神武3》在「社交+電競」上的探索是他們看重的其中重要一環。

這次在杭州的線下賽事並不是《神武3》頭一次在線下組織面對面比賽，此前舉行的多益嘉年華活動中，多益網路就曾組織過一次「星」味更濃於這次「全明星總決賽」的表演賽——《神武3》的代言人黃子韜率領自己在遊戲中的公會隊友與粉絲們打起了《神武3》手游表演賽。

黃子韜參與《神武3》手游表演賽

在粉絲佔領了幾乎整個活動現場的背景下，當時這場表演賽的氛圍相當熱烈，而現在這場普通玩家唱主角的線下賽，氣氛竟然也不輸多少。據了解，此次《神武3》電腦版賽事以所有玩家皆可參與的人物排位賽方式進行海選，建立了從報名到預選賽、淘汰賽、總決賽等一系列的晉陞流程，引入了等級分段、雙敗賽制、多樣化戰術選擇等全新的賽制。這樣，從90級到150級不同等級階段的高手，都可以報名參與同段位的選手角力。

排位賽全明星是多益網路推出的又一大型回合電競線下賽事

按照多益網路的說法，這樣做是為了進一步促進回合制電競賽事向專業化、標準化發展。對玩家而言，這種做法的意義則在於大大降低了參與門檻，更多人可以在自己的等級段內參與賽事，不管是親自報名體驗還是觀戰學習，都能有更大收穫。

塑造泛娛樂品牌，橫向發展求「跨界」

《神武3》排位賽全明星總決賽的另一個特色是，在呈現專業賽事體驗的同時，為玩家帶來豐富的線下交流體驗。多益網路的說法是，「這既是一次專業的電競賽事，也是一次促進玩家交流的線下社交盛會」。與此前舉行的嘉年華活動一樣，雖然活動的焦點是高手之間的電競對決，但賽事現場仍然提供了DJ秀、說書先生、Coser宅舞秀等舞台表演，並設立紅牛加油站、手工藝體驗及周邊售賣區域。

多益方面直言，這也是「計劃的一部分」。他們希望藉此挖掘《神武3》遊戲賽事的泛娛樂價值，通過「社交+電競」的融通，將回合電競賽事向更具娛樂性、更為大眾所接受的方向發展。

《神武3》電腦版線下賽現場非常熱鬧

值得一提的是，在塑造泛娛樂體驗上，多益網路特別看中了音樂的「破壁」作用。他們希望攜手音樂界的志同道合者進行跨界創新，讓IP和流量、品牌產生融合，碰撞出更多的創意。今年，多益網路以全面戰略合作夥伴的身份，總冠名了第十二屆咪咕匯及全國20場咪咕現場音樂會。 4月29日，雙方聯合主辦的首場遊戲玩家與音樂愛好者的「狂歡盛典」、知名歌星徐佳瑩專場演唱會，將在中山紀念堂舉行。

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