拋棄你們的不止是同齡人，還有抖音上的05後
「手指舞」、「抖肩舞」、「海草舞」……對於經常使用「抖音」的人來說，這些新詞並不陌生。這款充斥著五花八門短視頻的App似乎有著讓人「上癮」的魔力，無聊時刷一刷，一個小時很快就過去了。
然而，對於抖音的「主力」用戶未成年人來說，這樣的用戶黏性卻令人擔憂。最近，抖音對孩子們身心健康的負面影響，成為互聯網上熱議的話題。
4月10日，抖音上線防沉迷系統作為回應，意在規範未成年用戶的使用。
孩子們需要被抖音「放過」嗎？Vista看天下政商智庫記者走近了這些流量碾壓大V的小學生「抖紅」，看看異軍突起的抖音如何滲入了「00後」乃至「05後」的生活。
梳著齊劉海單馬尾的女孩從右側進入鏡頭正中，微笑示意後，她加入一旁的男孩，踩著歌曲《Seve》歡快又魔性的節拍，熟練地跳動。
這是當時還不滿10歲的李雨霏在抖音上發布的第一個視頻，時間是2017年的6月，掌鏡人是她當時的舞蹈老師。視頻的取景地極為普通，是屋內樓梯旁的一小塊空地。視頻效果也相當簡單，沒有任何特效後期，鏡頭甚至還有些晃動。
李雨霏和雙胞胎弟弟拍的第一個抖音視頻就獲得很高人氣。（抖音截圖）
但這個視頻很快受到了關注，發布僅僅幾天，就收割了十幾萬的愛心點贊。到了7月初，這個僅因「好玩」而起意拍攝的視頻成了《Seve》舞步挑戰里的熱搜第一。因為太過熱門，評論里還曾有過質疑，「是不是有水軍啊？十八萬點贊啊。」雨霏在評論里對此予以否認。拍攝的老師記得，當時看到視頻獲得了高人氣，還「有點小激動，（沒想到）這樣也能上熱門。」
彼時，誕生於2016年9月，上線僅10個月的短視頻APP抖音，經過近半年的蟄伏，開始在浩瀚的軟體市場中嶄露頭角，成為年輕一代的社交新寵。
與短視頻先鋒快手、美拍、西瓜視頻等相比，抖音的差距依然顯眼。極光數據2017年7月發布的報告顯示，2017年4到6月，抖音的市場滲透率遠遠低於快手，不及美拍與西瓜視頻的一半。雖然當時抖音已有過億的視頻瀏覽量（VV），但兩百萬的月均日活躍用戶（DAU）數依然無法與後三者抗衡。
抖音上升軌跡。（網路圖）
到了當年7月，局勢開始出現改變的端倪。抖音憑藉「現象級」H5「世界名畫抖抖抖抖抖起來了」以及對大熱節目《中國有嘻哈》的贊助等舉措，高調猛進。
而推動抖音「爆紅」的主力軍，是一群還在上學的孩子——抖音產品負責人王曉蔚曾公開表示：「85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95後，甚至00後。」他們不僅是抖音的「重度圍觀者」，其中的佼佼者甚至已經走到了抖音舞台的正中央。
三個11歲「抖紅」的不同路徑
11歲的深圳女孩小芊語與同齡的練習生男孩鈕裔諾都在2017年7月加入了抖音。
小芊語的第一個視頻發佈於7月9日，內容是家中自養的小倉鼠從籠中被放出來玩耍，再配上動畫角色皮卡丘「嗶咔嗶咔」的可愛音效。這之後的一個月，她幾乎保持著每周兩次更新的頻率。視頻的內容多樣，有簡單的「魔術」，也有對口型模仿表演，但以翻跳韓國偶像女團的舞蹈及其他爵士舞蹈為主。這些視頻一般選擇在開闊的商場空地拍攝，著裝風格往往與歌曲風格相近，但又不失小女孩的可愛甜美，看得出來拍攝者也經過了一番巧思。
7月24日，在最早上傳的翻跳舞蹈視頻旁，小芊語曾配字「什麼時候才有100個贊呢？」在後來的評論回復里，她提及，如此配字的原因是「這是最早的視頻，那時候沒有人關注」。這個視頻如今的點贊量是17萬。而僅僅在視頻發布的一個月後，她的抖音粉絲數量就到達了20萬。
小芊語的抖音號在剛過去的周末暴漲了16萬多，突破300萬。（抖音截圖）
鈕裔諾的抖音則從一開始就顯得更專業。2016年，不滿10歲的他因為「機靈、學習能力強」被看中，通過了練習生選拔，成為了武漢一家娛樂公司的簽約練習生。2017年7月，公司受到邀請進駐抖音，此後每周，鈕裔諾由專人幫忙打理的抖音賬號里都會上傳經過專業拍攝和剪輯的歌唱作品。除了原創音樂，翻唱歌曲的視頻也為他聚集不少人氣。短短數月後, 鈕裔諾的抖音號已有200萬+的粉絲。最早上傳的《成都》翻唱視頻，因為其穩定的唱功與獨具特色的童聲，迄今已收穫近70萬點贊。
與他們不同，11歲的山東男孩蒙昶文直到今年寒假才開始使用抖音，當時他的直接感受是「周圍的同學們都在玩。」2月7日，為了慶祝自己的生日，他模仿風靡的手勢舞，拍攝了第一支抖音。除了舞蹈手勢，其他的似乎都沒怎麼費心。在房間書桌上放穩手機後，這個身著藍橙撞色厚外衣的小男孩對著鏡頭眨了眨眼，微微一笑，靈活地比愛心，又調皮地吐了吐舌頭。
他得到的反饋是幾十萬的愛心與幾萬條評論，其中誇讚他帥氣的佔據了絕大多數。「沒想到有那麼多人喜歡我」，昶文說，他在評論里謙虛地回應，「（外貌）是爹媽給的，沒啥了不起，沒啥好炫耀的」。當天，感到意外的他在評論里足足說了六次感謝。
根據極光大數據的統計，自2017年9月開始，抖音的發展狂飆突進，截至今年2月，抖音用戶量突破了1億人次，日播放視頻超過10億。平均每100個移動網民中就有14個抖音用戶。
根據國外移動應用數據分析公司Sensor Tower發布的數據顯示：今年2月15日至3月7日，抖音已持續霸佔中國App Store單日下載量榜首共16天。
「05後」碾壓王牌綜藝
與抖音一道爆紅的，還有一群「05後」的小學生。
根據抖音官方微博發布的盤點視頻，3月第一周的十大精選視頻中，李雨霏的手勢舞與鈕裔諾的唱歌MV均在榜。3月26日發布的周榜中，鈕裔諾的翻唱視頻依然佔據了重要一席，另一位童星裴佳欣也赫然在榜。而出生於2009年10月的這個小女孩已經在抖音上擁有了730多萬的粉絲，號稱「抖音第一小女神」。
鈕裔諾和李雨霏登上抖音3月第一周周榜前十。（微博截圖）
「我應在江湖悠悠，飲一壺濁酒，醉里看百花深處愁……」與此同時，伴著抖音近期最火的背景歌曲《離人愁》，蒙昶文的「技術流」模仿演繹作品也憑藉著300多萬的點贊量，榮登「愛抖練習生第三周（4.2-4.6）周決選」榜首。這一數值，是第二名的4倍還多。
2017年9月，加入抖音不到3個月的李雨霏便受邀參加了「抖音iDOU夜」的活動。這個會跳舞、會彈鋼琴，才藝多多的五年級小姑娘是現場最小的達人。當時，她的抖音粉絲數量是37萬。而在此之後，她的人氣更一發不可收拾。
僅僅一個月，她的粉絲量便翻了一番。而無論內容是跳舞、抖音挑戰還是日常生活，她發布的視頻很少有點贊數在5萬以下的，上「精選」似乎也不費吹灰之力。截至目前，尚未年滿11歲的李雨霏在抖音總共擁有470多萬粉絲，這比湖南衛視知名綜藝節目《快樂大本營》在抖音上擁有的粉絲數還要多出近40萬。她也成了抖音上眾多同齡女孩的模仿對象與比較對象。
這個在10個月前還默默無聞的普通小姑娘，如今還有一群自稱「雨滴」的粉絲們。她們在微博上開通了「李雨霏」超級話題，成立了粉絲團後援會甚至還有專攻惡評的反黑站。微博一個雨霏九百多人的粉絲群里，主力軍幾乎都是和雨霏差不多年齡的小學生粉絲。
「作業寫完了嗎？」讀小學5年級的李雨霏常與同齡的粉絲們互動。（抖音截圖）
與她類似，坐標深圳的小芊語在微博上也擁有一群忠實粉絲，微博評論里常見他們積極的身影，還有粉絲常常為芊語做簡單的視頻。一位將「芊語」兩字嵌在自己微博名中的粉絲告訴Vista看天下政商智庫特約記者，她今年十六歲，之前沒有喜歡過其他的明星偶像，但把芊語妹妹看作自己的「愛豆」（偶像）。而這種喜歡是不需要理由的。
「（我們）每周都會有路演，有很多路演的觀眾都是通過抖音轉化的，他們（粉絲）會從虛擬走向現實。」鈕裔諾的經紀人這樣提及線上粉絲的轉化。因為與TFBoys相似的訓練養成模式，作為該公司弟弟團預備役的鈕裔諾，已經有了一批固定的粉絲後援，每周為他的路演拍圖打氣。到今年4月初，剛過完11歲生日沒幾天的鈕裔諾已發布了3首個人原創單曲，並在微博宣稱將受邀出席2018亞洲童星盛典。
9歲的迪迪仔則因為抖音成了校園裡的風雲人物。去年，一段穿著校服跳街舞的視頻，不僅讓他在抖音收穫了400多萬點贊與150多萬粉絲，B站上甚至有人冠他以「抖音最帥小學生」的稱號，不少網友驚嘆於他小小年紀卻成熟有力的勁道與表現，留言中也不乏「姐粉」、「媽粉」的追捧。
「他現在是學校的小明星，全校師生都認識他了，天天都有高年級的來他們班級，這幾天還給人家簽了名。」迪迪仔的媽媽笑著說，「（之前）回來跟我說他的粉絲送薯片給他吃，一下課就來找他，現在就比較自然，已經習慣了。」
嗅覺靈敏的商家們也注意到這些小網紅們的影響力。今年春節，某旅遊網站就邀請了雨霏和其他幾位抖音大神們一起在迪士尼拍攝了問候視頻。一家枕頭公司不久前則分別請李雨霏和鈕裔諾拍攝了相關的抖音視頻廣告。
但粉絲的關注也會給他們帶來壓力……
責任編輯：青木
TAG:Vista看天下 |