1000人眼裡的獨角獸
開版語
那些估值10億美元以上的新創公司，有一個形象的名字———「獨角獸」。它們是各路資本追逐的熱點，是新經濟新業態的典型代表，是創新創業生態的集中體現，而且改變著你我的衣食住行。
今天起，南方都市報推出全新版面「獨角獸」，用數據見證、用數據評測、用數據連接、用數據服務，我們希望探尋中國「獨角獸」的誕生初衷與創新基因，更希望伴隨它們成長，邁向更高的目標。
智庫項目
南都大數據研究院課題
獨角獸聲譽榜
今年春天，南都大數據研究院啟動全新課題———《獨角獸聲譽榜》，將以評價榜單為核心產品，以企業調研、動態觀察為基礎，以聲譽資料庫為支撐，以線下互動、智庫服務為延展，對中國獨角獸企業群體進行全方位研究，敬請關注。
獨角獸是什麼？在市場眼裡，或許它是新業態新經濟；在資本眼裡，或許它是一輪輪投資機會；在「大鱷」眼裡，它或許是戰略性開疆拓土；在政府眼裡，或許它存在諸多監管空白……在公眾眼裡，它們又是什麼呢？南都大數據研究院面向1056名受訪者展開調查，提到「獨角獸」，他們想到的是什麼？
逾1/4受訪者稱獨角獸性格特徵如鷹
對於「還有哪類動物性格能代表獨角獸公司」，超過25%受訪者認為獨角獸在性格特徵上與眼光敏銳的鷹相似，選擇比例最少的動物分別是狗、牛。分年齡段來看，40歲以上受訪者更傾向於獨角獸公司是象徵王者的獅子。
提起獨角獸，你會想起誰？四成受訪者稱會想起馬雲，其次是雷軍、劉強東。馬雲的阿里系領跑國內獨角獸布局，除手握阿里雲、螞蟻金服兩大超級獨角獸，還投資眾多獨角獸；雷軍是小米科技的創始人，也是不少獨角獸的「金主」。劉強東掌舵的京東集團則擁有獨角獸京東金融。其他受訪者提及較多的獨角獸創始人還有今日頭條的張一鳴、滴滴的程維以及摩拜的胡瑋煒等。
四成受訪者憂心獨角獸的泡沫風險
受訪者眼裡最能代表獨角獸公司印象的詞語是「創新模式」、「互聯網+」、「創業項目」。認為獨角獸公司「有趣新穎」、「生活方式革新」的受訪者中佔比最高的是18-25歲及31歲至40歲兩個年齡段，可見生活上受到獨角獸公司產品及服務觸動最大的是95後和青壯年人群。此外，還有部分受訪者對獨角獸的印象是「投機/圈錢」「壟斷/關聯」，甚至會存在「隱私泄露」的可能。
哪些詞語能體現獨角獸對生活的改變？最多人提及的是「便捷」、「共享意識提升」，分別為55%、46%。大多數41歲- 50歲受訪者相對警惕，在認同獨角獸對生活有正面改變的同時，還提及「安全隱患增多」「手機依賴增加」等問題，而憂心獨角獸公司產品帶來「現實社交障礙」的受訪者佔比最高的是26- 30歲人群。受訪者覺得獨角獸對生活的正面改變包括更多自我展現機會、娛樂方式增多以及拓寬社交途徑等。
四成受訪者關注獨角獸泡沫風險，認為獨角獸上市後可能帶來市場跌宕起伏及過度炒作等問題。其中，31歲至40歲的受訪者比其他年齡段人士更關注獨角獸公司「泡沫/風險」以及「監管/法治空白」。
公眾更看重獨角獸公司的誠信
獨角獸企業緣何而生？因何而衰？在受訪者看來，一個城市的高科技、創新型人才數量是影響獨角獸誕生的最重要因素，其次是政策環境與社會包容性。
「獨角獸」的N種死法中，35%受訪者認為獨角獸公司最可能死於「定位不清，燒錢過快」，其次是「融資不當喪失控制權」以及「聲譽不佳，負面纏身」。
什麼因素最影響「獨角獸」公司在公眾心中的形象？六成受訪者認為是「公司是否履行社會責任」，如企業在環境保護、安全生產、社會道德、慈善事業方面的表現，其次是產品與服務體驗。相對而言，自由職業者更看重獨角獸公司的誠信，退休人士看重是否遵守法律法規。
出品：
南都大數據研究院
統籌：鄒瑩 凌慧珊
數據採集分析：南都記者 凌慧珊
南都製圖：劉寅杉
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