【直擊·好品牌】HCT：做創新型包裝，打造品牌專屬DNA
在中國市場上，活躍著這樣一批化妝品企業與品牌，他們在各自領域都有著卓悅的表現與貢獻，是中國化妝品「企業」與「品牌」的標杆！他們匯聚在中國美容博覽會（CBE）這一產業平台，展現成功的內核經驗，為化妝品產業「吶喊」，引導產業向著健康的方向發展。
1992年，雅皇廷包裝(深圳)有限公司（公司英文名：HCT Group，簡稱HCT）成立於英國倫敦，最初，HCT是一家化妝品包裝設計工作室，現在已經發展壯大為一家在包裝領域的全球領導者。HCT專業設計和生產塑料、金屬和紙板包裝，並將其產品服務擴展到化妝品配方、化妝刷、展示櫃和創新設計等。
作為包裝領域的領先企業，HCT透露的動向和訊息為包裝行業提供了一些方向和思路。結合現在中國包裝行業所處的的階段以及美妝市場趨勢的變化，HCT該如何在中國市場大展拳腳？它有自己獨特的見解和想法。
推創新型產品，迎合市場需求
長期以來，中國的包裝行業處於勞動密集、成本低廉、缺乏創新的階段。眾多的品牌公司發展的初期類似，為了節省成本，最開始的時候，會選擇市場上已有的包裝產品進行改造、加工。但隨著公司的不斷壯大，品牌公司會打造屬於自己品牌的獨特外形和產品形象，HCT擁有大量的公模產品供客戶選擇，同時又不斷的給客戶量身定做創新設計，迎合市場需求。
最近幾年，HCT注意到，中國本土品牌在快速的發展，包裝行業越來越注重實用化和創新型。當然，創新型產品不僅僅體現在外觀上，還體現在功能上，可以肯定的是，創新型產品一定能夠引領化妝品行業的快速發展，比如HCT的金屬頭就引領了最近幾年的護膚品行業，市場上幾乎所有的大牌化妝品公司都在使用這個冰鎮金屬頭眼霜產品。
HCT每年在創新研發方面投入巨額的人力物力，跟國際上很多知名品牌保持長期穩定的合作，不斷地為這些品牌推陳出新，取得了很好的市場效果，贏得了不菲的市場口碑。未來幾年，HCT希望能跟更多的本土品牌進行深入的合作，打造出引領市場潮流和方向的創新型包裝，和同行業人士一起為中國的包裝行業付出努力。
結合美妝趨勢，迎領而上
近年，中國化妝品市場規模的持續增長，吸引了越來越多其他行業品牌涉足化妝品，意欲分一杯羹，從早前的肯德基做指甲油，必勝客、瀘州老窖賣香水，農夫山泉生產護膚品，到黃金搭檔這樣的保健品牌都推出面膜……跨界的火熱程度，可見一斑。
追隨著這樣的跨界趨勢，在包裝設計上，很多美妝品牌也推出各種色彩斑斕的產品，滿足年輕人的好奇心以及多樣化的需求。HCT表示：「品牌公司應該敢於做獨特新穎的包裝，不斷推出擁有自己特性的網紅產品，從而帶領整個公司的銷售增長。」
另外，隨著新一代的消費者成為消費主流，他們對於產品的需求日新月異。不可否認，個性化定製是一個市場趨勢，越來越多品牌和企業都在做個性化定製服務。HCT也在努力追隨這一市場趨勢，不過，定製化服務這條道路並不好走，「一開始的投入肯定會比較大，但是後續可以通過調整平面設計和二次加工的工藝，每年都可以推出新的產品，又可以降低包裝的採購成本，一舉兩得。」
根據2017年6月公布的「2017年世界商展100大排行榜」顯示，CBE已超越義大利Cosmoprof美容展，成為全球規模最大的美容展。2018年，中國美容博覽會佔據26萬平方米的展覽面積，17大展館，超50個小館，13000個標準展位，全球40個國家及地區的3500家化妝品企業,10000多個國內外品牌，近百場活動與論壇，超50萬專業觀眾……這吸引了HCT孜孜不倦地追隨中國美容博覽會的步調。2018年，HCT將是連續第四次參展CBE，屆時，HCT將展出最新的高端金屬製品以及創新型的塑料包材，拭目以待！
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