iPhone以舊換新,是一種營銷的策略嗎?
近日,蘋果官網再次推出iPhone以舊換新活動,消費者可以以任意智能手機折現,加錢換購去年9月發布的iPhone7產品。實際上,以舊換新已經成為手機行業新機銷售的一種營銷形式,而龐大的手機產品升級換代的浪潮,也催生出2000億元左右的手機回收市場。
2015年,蘋果官網零售店首次在中國開放iPhone以舊換新服務。當時,蘋果的以舊換新僅支持iPhone換iPhone,擁有舊版的iPhone手機的用戶就可以前往蘋果商店進行換取當時的最新款iPhone6。2016年,蘋果再一次推出以舊換新,依然是舊iPhone換新iPhone。
為何蘋果要做舊手機回收?「現在新機越來越難賣,以舊換新可以有效帶動新機銷售」,某回收公司負責人對北青報記者表示。包括蘋果在內的手機廠商,都在考慮如何讓用戶更快地進行升級換代,這些廠商每年推出數款新品,怎樣淘汰用戶手中的舊手機,這是廠商需要思考的問題。
除了蘋果之外,三星、OPPO、華為等企業都在做以舊換新服務,此前三星推出舊機換GalaxyNote5的服務,OPPO推出舊手機換Find7服務。可以看出,手機廠商的換新都必須是指定型號的新品,而他們的以舊換新更像是一種為了推動新品銷售的營銷策略。
根據第三方的數據,中國每年新售出4億-5億部手機,淘汰3億-4億部舊機,這就催生出2000億元左右的手機回收市場。據介紹,這些舊手機按照不同新舊程度還可以進行不同方式的處理,最終變廢為寶。
實際上,更大意義上的資源分配是在全球範圍內的,國外由於大運營商的資源壟斷,使得小的供應商資源很少,拿不到手機。而這種回收模式,可以將國內的貨品調度到國外去。
※iPhoneSE2確認低價高配,4.2英寸小屏旗艦再起風雲?
※熱門手機缺陷大調查,iPhone X/三星S8/小米6/華為P10都躲不過
TAG:iPhone |