埃米納姆+AR=真的秀
原標題:埃米納姆+AR=真的秀
周日晚間,埃米納姆的 Eminem Augmented 應用在 科切拉音樂藝術節(Coachella)進行了首秀。如此一來,這位嘻哈巨星通過增強粉絲觀看現場音樂表演的體驗,向擁抱手機邁出了(某種程度上可算革命性的)一步,而手機正是很多音樂人在音樂會現場極力反對的一種電子設備。
在如今的音樂會現場,粉絲往往會用手機錄製現場實況,埃米納姆沒有對抗這種現象,而是選擇沉浸其中……並成為其主宰。
「我們認為,如果手機一直會在那裡,人們無論如何也要把手機舉起來並對著屏幕看,那麼為什麼我們不提供一種途徑,改變他們觀看演出的方式。」Def Jam 唱片公司首席執行官 兼埃米納姆經紀人保羅·羅森博格(Paul Rosenberg)說道。
Eminem Augmented 這款應用由多媒體製作工作室 Drive Studios 負責開發,它在科切拉音樂藝術節上呈現的 AR 場景向粉絲預告了埃米納姆在美國和歐洲進行巡演的日期。
至於應用在音樂會現場提供的體驗,根據 Drive Studios 創意總監里奇·李(Rich Lee)的說法,那是帶有地理標籤和時間戳的專屬體驗,只可見於現場表演的幾百碼範圍之內。
「對於粉絲在音樂會現場使用手機這件事,藝人和樂隊一直都很抓狂。」一位知情人士說,「我們想要進行試驗……如果你不能打敗他們,那就加入他們。如果他們無論如何都要使用手機,為什麼不擁抱這項技術,讓人們獲得更深入的體驗並更積極地參與其中。」
這款應用是在上周四上線的,其中包含了提供給音樂節粉絲的福利,讓他們可以看到埃米納姆的脫褲子表演,被吐一身的(虛擬)肉丸和義大利麵條,以及深入了解埃米納姆的音樂世界。
「我們想把一些相關內容加入到應用當中。」這位知情人士說,「找樂子……開玩笑,讓他的粉絲獲得這種體驗,通過『老媽的意麵』彈出效果進行很好的呈現。」(譯註:「老媽的意麵」這個梗源自埃米納姆的單曲《Lose Yourself》,表現他早年與人說唱對決時的內心狀態,緊張到吐出老媽做的意麵。)
在該應用的「老媽的意麵」界面,粉絲可以拿手機對著音樂節現場通用的食物容器進行掃描,經過簡單的圖像識別,應用就會在容器上投射出意麵的圖像。
對李來說——他跟埃米納姆是 2010 年製作《Not Afraid》的音樂錄影帶時首度合作的——這款 AR 應用是邁向連接粉絲的更大門戶的第一步。
「我們談論應用 VR 和 AR 技術已經有一段時間了。」李說,「直到最近技術的發展讓我們感到可以做成這件事。」
埃米納姆演出活動的幕後團隊不願意討論 VR 和 AR 孰優孰劣,相反,他們表示,能夠勝任這件工作的應用將會勝出。當 VR 能夠實現更加公共性的體驗時,那麼它對埃米納姆的演出將更具吸引力。
圖片來源: Evan Agostini / AP
The Eminem AR show
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