「鞏固索大信仰」，這是索尼魅力賞的真諦

2013年在上海，2014年也是在上海，2016年則是在北京，2017年到了廣州，2018年也就是今年在成都。是的，這已經是索尼第五次舉行「索尼魅力賞」，其旗下的索尼中國、索尼移動、索尼影視、索尼音樂、索尼互動娛樂以及Aniplex動漫等，都聯袂參加。

可這場活動並不是ZAEKE知客經常受邀的新品發布會，也並不是給產品做路演推廣，甚至不會公布任何一條重磅消息。在我看來，這場活動的主題就只有兩個字，也就是「炫耀」，索尼炫耀其在一年中所獲得的優秀成績。

當然對於索粉來說，這更是一場朝聖。

索尼今天破產了么？並沒有！

「索尼今天破產了么」，這在如今只是一句調侃。可在數年前，卻一次次成為部分中文科技媒體的頭條或熱點，這個消息，更是影響到普通消費者的認知。在我參加2014年索尼魅力賞時，便聽到閑逛至活動會場的路人驚訝道，「索尼的活動？索尼不是破產了么？」

這自然是個謠言，因為索尼至今從來沒破產過。

但這個謠言的出現以及傳播，卻與索尼自己有緊密關係。正是因為在那幾年時間裡，索尼接連出現財報赤字、出售固定資產、縮減業務以及產品線，此外還有商譽減值、遭受黑客襲擊、資料泄密等一系列的負面消息纏身，這自然是影響到對其的信心。

可正如每個有意思的商業故事都會有歷史性的轉折點，在經歷了改革的陣痛後，在調整好進攻的步伐後，索尼開始全面複試。在即將結束的2017財年裡，其將創造自己新記錄。

根據索尼最新公布的2017財年第三季度財報，其營收達到2.7萬億日元，營業利潤為3508億日元。而凈利潤更是同比增長1400%，達到2959億日元，這一優秀成績大幅超出分析師的平均預期。索尼更是因為第三季度的優秀成績，將營業利潤從此前預計的6300億日元，上調至7200億日元的歷史新高。

「今年二月初，索尼公布了2017財年的收益預期，集團有望創造7200億日元營業利潤的歷史最佳業績！而中國市場，無疑奏出索尼凱歌的主旋律！僅在2017年上半年，索尼在中國市場的業績同比增長超過30%！」，索尼中國董事長兼總裁 高橋洋在索尼魅力賞現場說到。

更為值得強調的是，達成如此優秀的成績並不是靠賣掉哪一處大樓，也不是出售了哪個業務，而是由電視、數碼影像以及音頻所組成的消費電子業務，都鞏固了其各自在行業中的領導地位。此外索尼的遊戲、音樂、影視以及半導體等業務全面開花，呈現明顯的增長。

中國市場更是驅動其增長的強勁發動機。

首先是索尼電視BRAVIA。中國電視機市場的整體規模在2017年有所縮減，可正是在這個大背景下，索尼電視的零售量卻同比增長18.5%，OLED電視市場份額中更是排名第一。這其中的原因，正是其今年來堅持並抓住的4K、大屏、高端等區段需求增強的市場良機。

無獨有偶，中國數碼相機市場在2017年同樣遭遇增幅趨緩，可索尼在無方與全畫幅領域卻節節攀升。這其中的原因，說白了還是憑藉著極具競爭力的產品，無論是針對專業用戶的A9、A7R3，亦或者是全畫幅新基準的A7M3，還是早已發布的黑卡系列與A系列，憑藉著自身實力征服了目標人群。

而索尼音頻所推出的播放器、耳機、音箱以及迴音壁等音頻產品，圍繞著不同的消費人群、使用場景以及使用痛點，結合舒適、輕便、時尚以及個性化的需求，給予優秀的使用體驗和富有競爭力。特別值得一提的是，其近期推出的降噪系列產品，更是在市場中站穩了腳跟，獲得消費者的普遍認可。

當然少不了的，是一貫強勢的遊戲業務。在截至至2017年12月31日，索尼PS4在全球銷量超過7360萬台、遊戲銷量達到6億4500萬張、PS Plus會員突破3150萬台，遠超競爭對手們。在其重新回歸中國的三年以來，更推出多款產品，並且積極促進中國遊戲產業與人才發展，將中國遊戲推向全球。

相比起「遊戲」，索尼的影視與音樂業務雖不張揚，可別忽略了。前者所擁有的製片與發行能力，成功的打造了《蜘蛛俠》、《勇敢者遊戲》、《銀翼殺手》等多部賣座電影，並且將會在2018財年帶來更多優秀的作品。後者更是開始進入演唱會市場，著力打造全新的演唱會系列，並且積極擴展藝人陣容。

對了，要著重介紹的，是索尼在檯面上所看不到的專業系統和部件業務。

在講到半導體業務時，高橋洋說了句玩笑話，「在現場使用索尼手機的也許不多，使用索尼相機的也許不少，但使用索尼CMOS的智能手機應該不少」

是的，索尼有這個底氣說這句話，甚至要說現場沒有用索尼CMOS的智能手機應該為數不多都可以。因為全球前六名的手機廠商都在以不同的比例，使用索尼所提供的CMOS感測器。隨著智能手機的不斷升級，索尼將會繼續保持CMOS感測器業務的優勢，確保半導體業務的持續增長。

此外在專業領域，特別是在媒體、教育、影院、娛樂、體育、醫療這六大細分行業，隨著體育賽事、4K電視台以及OTT行業需求，索尼將會抓住這個產業升級的機遇，確保其在此之中的領導地位。

正如索尼董事長 平井一夫所說，「在中國，無論是在沿海還是內陸地區，越來越多的富裕消費者將目光從常規產品轉向高端產品。消費者愈發開始追求更直觀、更創意、更精緻的方法來充實生活方式、享受閑暇時光、增進日常交流。這與索尼提供的獨特價值主張恰恰完美契合，也為索尼提供了巨大的增長機遇。我希望中國不但能繼續坐穩索尼最大、最重要的市場之一，而且將日益成為未來增長的關鍵驅動力」

成功的背後，是這些男人

有句非常俗氣的話，是「每一個成功男人的背後，都有一個默默支持的女生」。按照這個道理來說，索尼近年來的成功逆轉，在中國區所獲得的優秀成績，各個業務所達成的表現，可能要歸功於這些男人。

那就是索尼公司董事長平井一夫、索尼中國董事長兼總裁高橋洋以及索尼互動娛樂總裁添田武人。

平井一夫是誰？我想我已經無需回答這個問題。

這位被中國索尼粉絲稱之為「姨父」的男人，可能是日本科技公司中最「不正經」的人了，其表情包之多都能作為一個系列來用。也正是這個「不正經」的人，自數年前掌陀以來，將索尼這座似乎將傾的大廈，將這條有多年歷史的大船，開回正軌和加速跑。

可在這裡，我並不想多說平井一夫在這數年來所做的決策。出售固定資產，也就是自家大樓，同時出售VAIO個人電腦業務等是否有必要；推行「One Sony」整合戰略是否成功；堅持保留手機業務是不是在下一盤大棋等。

因為索尼連續多個季度的盈利，以及2017財年即將刷新的歷史新記錄，就足夠說明其功過。

能夠站在台上流暢的用中文講解PPT，說出索尼在這一年來所獲得的成績，順便吟幾句詩，還能學學成都話和所有人打招呼，甚至能和媒體直接對話而無需翻譯。在發布會的現場，有媒體同行悄悄問了隔壁一個問題，「這兩個人是中國人還是日本人，這中文怎麼感覺比我還溜啊」

是的，高橋洋與添田武人都是日本人。可這兩位都曾經在北京大學進修過，也同樣長時間的在中國工作過、生活過，能說一嘴流利的中文，也能夠適應當地生活。我想你已經知道我要說的是什麼，這兩位都是中國通，都懂中國市場以及中國消費者。

所以並不奇怪，索尼近年來在中國市場的遊刃有餘。

索尼大法好

沒有多豐厚的隨手禮，也就是一件紀念T恤；沒有多精彩的表現，也就是幾名藝人現場表演，或許具有成都特色的變臉也說不上精彩；沒有現場優惠也沒有限定物購買，只能夠看看摸摸；甚至這場活動就不是隨便都能進場，需要報名後被篩選中才行，甚至要自己負責差旅，這樣的活動你會願意來么？

或許對於你來說，來這場活動真的太虧本了，也挺傻的。可是對於索粉來說，這是一場朝聖。

所以這幾天在成都里會有一群人，賣力得揮動熒光棒、舉起燈光牌、尖叫起來、鼓掌，更是在默默祈求自己能抽中那兩本並無特別的書。是的，他們就是索粉。高橋洋說到，「索粉是索尼最為珍貴的財富」，那是必須的。

因為這群索粉對於索尼的產品個個是如數家珍，既有從小使用索尼產品長大的，立志於集齊索尼全家桶的；也有收藏各類索尼產品，了解背後的故事以及技術；少不了的，自然是以索尼產品為生產力。正是這群索粉以真金白銀支持，甚至是支撐起索尼中國的業績，更是一個個免費的業務銷售，去安利更多的人「入坑」。

不必質疑我這說的是否事實，因為我正是其中一員。（姨父你簽完我這個建築垃圾先行不行）

圖片來自：@楠han

對於索尼來說，這是個最好的時代，各個業務的百花齊放與全面盈利，在賬面上足夠的好看。刷新72年歷史以來的最高成績，更是對平井一夫為核心的領導團隊最好的認可與嘉獎。

「感動」，這是平井一夫說的；「鞏固索大信仰」，這是高橋洋說的；「下一個主角就是你」，這是添田武人說的。對於索粉來說，這也是最好的時代。

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