北京國際電影節國際電影市場論壇隆重開幕 中外大咖匯聚一堂，高峰對談碰撞智慧火花

4月16日上午，第八屆北京國際電影節國際電影市場論壇在北京市懷柔區國家中影數字製作基地隆重開幕。開幕式上，中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長張丕民、北京市新聞出版廣電局副局長胡東、中國電影製片人協會執行理事長明振江、美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉、中國電影股份有限公司董事長喇培康,分別作了致辭。

中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長張丕民

北京市新聞出版廣電局副局長鬍東

中國電影製片人協會執行理事長明振江

美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉

中國電影股份有限公司董事長喇培康

本次國際電影市場論壇是今年第八屆北京國際電影節特設環節，由懷柔區政府、中影股份有限公司承辦，由北京中影營銷有限公司、看電影傳媒、北京華信博文化傳媒有限公司、中影世紀教育科技（北京）有限公司聯合執行，旨在提高影院的競爭力和影院經理人的國際視野及實戰水平，幫助影院負責人快速了解互聯網新趨勢，拓展國際思維眼界，提升影院綜合競爭能力。論壇一共分為「影院經理人大師班」、「主題推介研討」和「推介影片展映」三個部分。其中，「影院經理人大師班」今年已經是第三期舉行，來自全國電影院線公司、影院管理公司、電影院總經理等相關管理人員等近300名參加了本次大師班的培訓。

首日大師班，北京聚合影聯文化傳媒有限公司總經理講武生、北京冠宇影院管理股份有限公司CEO金波，分別以「電影宣發公司溝通合作技巧」和「中小城市投資影城的選址及運營策略」為主題為大家進行了講演。海外對話則由《看電影》國際部總監楊瑩主持，與日本的松竹多元影院總裁秋元一孝、英國的Pictur House院線聯合總經理克萊爾賓斯（Clare Binns）分別就「影院與商圈的整合」與「社區電影集團運營」話題進行了深入探討。

講武生

宣發公司應對電影產業鏈的上、下游都進行關注

講武生以電影宣發公司應關注哪些要素的問題出發，結合自身多年來豐富的投資經歷，為大家分享了許多投資和宣發方面的方法技巧。他提到，作為宣發公司，不僅要關注下游的放映市場情況，更要從上游溯源，考察製片方的有關數據，「要重視控制製片的成本。製片成本居高不下，必然會影響整體電影市場營收。」，在談到面對電影新技術使用的態度，他指出「技術的成長只有根基於故事的需要才有市場意義」。隨後，講武生從故事、細節和情懷三個方面，詳細闡述了在電影項目了解和判斷過程中的基本原則。在選擇項目投資合作方向方面，他提出了要從類型、體量和背景三個方面進行考慮。最後，針對如何構建發行系統的價值，講總則從檔期、組盤、三大戰場和區域宣發四個方面進行了詳細的總結。

金波

搭上中小城市影城投建的末班車

金波的演講更像是一場嚴謹詳實的學術彙報，邏輯緊密，數據考究，圖文並茂。他根據今年2月份影院市場報告，指出中小城市影院經營水平和業績提升已成為國內市場的增長動力，而做好影院的主動權掌握全在經營者自己的手裡。他又通過分析近幾年的單銀幕票房產出數據的走勢，說明了「2016-2017年大城市消費者觀影習慣基本養成。而在中小城市，電影市場仍有漲幅的空間。」金波鼓勵投資者儘快搭上中小城市影院投資的末班車，同時也提醒投資者切忌盲目投建和過度投建。在結合了自己從業以來多次的成功投建案例，金波建議投資者應追求「區域唯一性」與「行業制高點」兩個投資致勝關鍵。而「盲目的擴張只會成為行業整合過程中的犧牲品」。

秋元一孝

堅持高質量的藝術片放映是培養觀眾熱愛電影的最好方式

秋元一孝先是與楊瑩對中日兩國的發行現狀進行了比較，他認為，日本的電影發行還是比較保守的，網路與影院同步發行的情況剛剛起步，大部分還是會與DVD發行相當，即電影上映後6個月左右。不過在秋元的眼裡，「即時是網路與院線同步上映也不會對影院造成很大影響；在日本，去電影院看電影是一件很特別的事。」「網路的流行反而會促使年輕人為了參與線上討論，而特地來到電影院體驗。」同時，秋元還介紹了日本影院多種多樣的放映活動，如「看電影+cosplay」，現場為電影吶喊加油的「嚎叫放映」等。在談到如何滿足日本觀眾的多樣性時，秋元認為：「選片是最重要的，絕不能辜負觀眾的期待。日本電影院競爭很激烈，選片是最能體現其區別的。」秋元最後還提到，為了培養觀眾對電影的熱愛，必須堅持高質量的藝術片放映，雖然在短時間內不會有多少收益，但長期來看是很有意義的。

克萊爾·賓斯

永遠以觀眾為出發點，不能辜負觀眾的信任

克萊爾·賓斯的上台為現場帶來了當日最活潑有趣的一場演講。她為我們詳細介紹了英國的Pictur House院線品牌，通過一部部生動而富有創意的影院宣傳片讓我們領略到了這個獨立院線品牌的迷人魅力。Pictur House旗下的每家電影院都有不同的名字，並且也採用不同的個性化設計。影院會與周邊的社區形成多種形式的互動服務，如建設與影院融為一體的圖書館、咖啡館等等。院線致力於為不同人群提供不同的觀影體驗，設立了諸如專門放映小眾取向的「Discover Tuesday」、專門放映影史經典的「Vintage Sunday」等等特殊的放映活動。賓斯始終秉持多元化電影放映的初衷，並且強調了建立觀眾的信任非常重要，決不會為了眼前暫時的利益而選擇質量不高的影片放映，而是永遠要以觀眾的觀影需求為出發點，堅持做令人信賴的電影院。

推介研討放映精彩紛呈

在今天的推介研討環節中，中影集團電影發行分公司對中影股份參與的新片《戰神紀》、《伊阿索密碼》、《龍牌之謎》、《生死鬥牛場》、《流浪地球》、《神奇馬戲團》、《上海堡壘》等展開了推介。澳大利亞的豐收影業與東西文化基金以及英國的一曦導演工作室也分別在現場推介了自己的新片。另外，晚上還放映了由中國旅英女導演孫一曦拍攝的長片處女作《素素》。

在明天的活動中，將有來自法國UGC院線公司前歐洲平台總經理讓-瑪麗杜拉（Jean-Marie Dura）將與大家一起探討「歐洲影院發展新趨勢」相關話題。國內嘉賓，原希傑希界維（上海）企業管理有限公司CGV university team長蔡婷、四川太平洋院線管理有限責任公司市場總監王彥、山東魯信電影院線總經理王征、尚慕點播影院總經理俞哲，將分別為大師班帶來不同主題的演講。此外，華誼兄弟電影有限公司等企業也將陸續呈現出自己的推介影片。活動至明天下午結束，屆時將舉行大師班學員結業證書頒發儀式及論壇閉幕式。

文章來源：北京國際電影節

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