自殺經濟學

如果一種產品，消費者在使用後幾乎沒有正面效果，負面效果可能是頭暈、瘙癢、嘔吐等不良反應，那它的處境其實是不太穩定的。因為它的經濟效益，只能通過宣傳並不存在的正面效果，通過欺詐的方式面向用戶收費。

可是另一種產品，消費者在使用後也同樣幾乎沒有正面效果，但它卻可以通過導致多種疾病，緩慢而堅定地將一半以上用戶送進墳墓，那麼這種產品很可能誕生出一個個巨型企業。因為它的經濟效益和價值要堅實許多，除了創造直接利潤外，還可以通過送用戶去死而創造新的價值。

第一類產品，就是這段時間過街老鼠一般的「鴻茅藥酒」。第二類產品，則是在生活中常見到不起眼的捲煙。

「控煙就是賣國」

煙草是什麼產品呢？世界衛生組織是這樣定義的——

煙草，是如果完全按照生產商的要求使用，即可導致至少半數使用者死亡的唯一合法供應的消費品。

所以，煙草的產品模型，是要比「鴻茅」們更進一步的，即：某種使用後會導致大量人員死亡及其他不良影響的消費品。

說白了，煙草製品行銷的結果，是會使得大量受眾「付費自殺」的。這是一種社會允許甚至推崇的自殺方式（中國每年有100萬人、每天有3000人死於吸煙）。

這種自殺方式能夠成立的原因，也非常簡單，因為在經濟效益上，讓一些人自覺交錢去死，是非常利國利民的。

早在中國代表團參加《世界衛生組織控煙框架公約》談判時，國家煙草專賣局一位官員就曾指著衛生部官員大罵：「你們要控煙？我告訴你們，你們這是在賣國，你們是公務員，工資的十分之一都是拿的我們的錢！」

這位官員說的一點也不錯，控煙的確是「賣國」。

自從實行煙草專賣制度以來，中國就逐漸成為世界上最大的煙草生產國和消費國，3.15億煙民每年都是政府財政收入的中流砥柱。2017年，全國公共預算收入17萬億元，而其中有1萬億就是煙草行業貢獻的，即煙草貢獻了去年中國經濟收入的6%。

要知道，這還是在控煙提稅等措施影響下，煙草行業不斷遭遇不利因素的條件下完成的。在沒有控煙措施的上世紀九十年代，煙草行業對財政收入的年貢獻率幾乎都在10%以上，1996年時甚至高達13%。這也正是煙草部門官員罵衛生部官員「賣國，工資十分之一都是我們的錢」的底氣。

舉個例子，1988年雲南地震，當時中央和地方都沒錢，無法援助災區。中央於是出台政策，批准雲南發展煙草的規模，不再設禁區，結果褚時健和紅塔瞬間崛起。到了2012年雲南地震時，雲南省發改委第一時間向國家申請增加40萬箱捲煙生產指標，這些捲煙將增加6億多地方稅收，比什麼抗震救災、生產自救的法子都快。

那麼中國煙草總公司（國家煙草專賣局）有多牛B呢？就拿2017年中國的《財富》500強企業舉例吧，按利潤排名最高的是中國工商銀行，2782億元。國人熟知的騰訊和阿里連前10都進不了，中移動才排第5。

然而，如果把中國煙草總公司，這個500強榜單不會收錄的隱形冠軍列進榜單後，中國其它所有，對，所有公司就都渺小得可笑了——

什麼叫國之棟樑？這就是。什麼叫共和國長子？這就是。IT、金融、通信、能源、汽車、房地產……在捲煙廠面前連提鞋的份都不配。

於是早在2001年時，某煙草官員就曾指責過控煙派——「國內的一些衛生組織在『控煙』問題上，沒有完全堅持國家利益、人民利益高於一切的原則；沒有堅持實事求是的原則，不負責任地制定了一些不符合國情、超越現實、作繭自縛的『控煙法規』，使我國的煙草行業受到了比較大的衝擊。」

於是在某煙草行業網站上，刊載了這樣一段話——「如果沒有煙草連續的『兩個超萬億』，或許我們的第二艘航母還只是圖紙，萬噸大驅還存在於想像，高鐵還遍布不了南北東西，大規模的稅收減免也還停留於規劃。對了，你或許還不能享受到這麼多這麼好的社會福利，更不能心安理得地扮公知、打嘴炮，可能連耍嘴皮動鍵盤罵煙草的機會都沒有。」

「每天兩口，把命喝走」

有人可能會說，不應該這麼算賬，因為吸煙會導致很多人生病去世，這些社會外部性成本也必須計算進來。

Bingo！如果這麼算，那煙草更是個無比划算的產業了。

根據世界衛生組織推算，2014年，煙草產業給中國造成的直接經濟損失為530億元，這其中包括了治療吸煙相關疾病的所有醫療支出。

但如果反過來想一想，這些人死得早反而就省下了一筆社保支出，這其中包括養老金、醫保支出及其他社會福利支出。

這筆冷血的賬，早在1999年時就由捷克最大的煙草公司「Philip Morris」算過了（不熟悉這個公司的，請重新複習《哈佛大學公開課》）。按照其預算模型，每個煙民早死（自殺）的社會收益數額，大概是1.2萬人民幣。需要注意的是，這是筆額外的收益，不包含在煙草公司利稅中。

而到了2015年，英國經濟事務研究所（IEA）的報告認為，煙民的過早死亡為英國政府提供了大量節餘，據其估算，每個煙民早死的社會收益，大概是91萬人民幣。

同樣支持這一觀點的，還有紐西蘭財政部在2012年時發表的一份報告。

由於國內缺乏相關研究，所需數據也過於龐雜，很難得出一個精準的數據。但只要每個早逝的中國煙民能夠節省超過5.3萬元，那麼治療煙民的直接成本就可以完全負擔，甚至可以有盈餘。

而5.3萬這個目標並不難達到，我國吸煙者主要死亡年齡段是35-69歲之間，而任何死於60歲之前的早逝者，均可以節省十幾萬至數十萬不等的養老保險費。這還不包括其它社保費用及社會福利支出。

要知道，隨著國家社保基金的不斷吃緊，和煙民死亡量的持續提高，煙民早逝價值也越來越高。據預測，到2050年時，中國每年將有300萬人死於吸煙，在那個絕對老齡化社會中，從減輕社保虧空壓力的角度而言，這無疑是筆巨大的財富。

因此，放任一部分公民付費自殺，對於整個經濟大盤來說，當然是件大好事。這個淺顯的道理，其實已經被探討過無數次了。

此前有網友調侃「鴻茅藥酒」的廣告詞應該是「每天兩口，把命喝走」，其實鴻茅要真有這效果那就太厲害了，因為酒不僅也是成癮物，且與煙同樣是低價格彈性產品，其人群普適性還更高。這樣一款慢性毒酒，當然是優秀的付費自殺產品。

「煙草助你成才」

可能還有人會說，煙草還造成了其它問題，比如環境污染、對死者家庭的傷害、死者早逝而損失的勞動回報、農民種植煙葉以外其它農作物的機會成本等等（據世界衛生組織推測，煙草每年給中國造成的間接損失有2965億元）。這些成本加起來也非常高昂，況且其中有很多都是無法估算的，比如人的生命權及感情，這些怎麼能用金錢衡量呢？

Naive！煙草企業多年來也做了大量功德無量的社會貢獻，同樣無法用金錢衡量啊！

比如2008年汶川大地震，捐款最多的公司是哪個？可能很多人會想到富士康、加多寶、中石油。但實際上捐款最多的是煙草總公司，捐贈金額達到3.4億。然而由於很多人嫌煙草的錢臟，不願意拿，導致此後六家煙草企業在獲得2008年中華慈善獎提名後被撤出評獎名單。

既然不能捐助災區了，那就建希望小學吧。全國由煙草系統援建的希望小學超過100所，比如中煙帝豪希望小學、中南海愛心小學、紅塔希望小學、四川煙草希望小學等。同時，為了能夠讓孩子們豎立正確的人生觀價值觀，煙草系統還在學校門口立下醒目的提示——

「天才出於勤奮，煙草助你成才」

你看，就在全世界其它主要國家都在實行控煙禁煙的錯誤路線時，我國煙草系統還可以對未成年人宣傳煙草事業，這就證明政府的務實和定力，可以不盲從不跟隨，走出有中國特色的煙草強國路線。

再比如，全球其它國家的煙盒幾乎都丑不忍睹——潰爛的口腔、漆黑空洞的雙肺、畸形的嬰兒，只有中國的煙盒依然漂亮美觀大方。早在2008年的德班國際控煙大會上，我國煙草系統官員就嚴正宣告：中國的煙盒包裝有名山大川，有美麗風景，如果放上這些煙害警示圖片，會傷害中國人民的感情。

再比如，為了能夠讓國人少花錢就能吸上煙，我國煙草系統一直拒絕學習其它國家的錯誤做法：這些國家通過提升消費稅降低煙草消費，可謂搬磚砸腳。而我國的捲煙價格是G20國家中最便宜的，甚至比一些不發達國家還便宜，順利保障了52%中國成年男子、2.7%中國成年女子的吸煙權。

中國煙草系統不高調，不張揚，默默做了這麼多利國利民的工作。難道不也是無法衡量的價值？

綜上所述，無論是算經濟賬還是社會效益賬，付費自殺類產品都是穩賺不賠的支柱型產業。鴻茅藥酒此前之所以卷進爭議，還是因為自身體量太小，致死率過低，社會收益尚不明顯。

可能有些朋友正在使用付費自殺產品，卻又無法割捨。沒事，該抽抽，該喝喝，啥事別往心裡擱。雷鋒就要活出個雷鋒的樣子。

本文題圖：《甲方乙方》劇照

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