香奈兒開遊戲廳？為了做營銷也是拼了！

「快閃店」是什麼？

快閃店是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業發達的地區設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內（若干星期）推銷其品牌，抓住一些季節性的消費者。

快閃店從去年開始廣受大牌追捧，一般模式就是開短暫幾天到幾個月的快閃店，製造話題營銷宣傳自己，打響知名度後馬上消失。

去年，香奈兒就在全球多個城市開了「coco cafe」咖啡快閃店。香奈兒開咖啡店當然不是為了賣咖啡了，是為了宣傳自己新上市的彩妝新品，店內提供免費攝影師幫拍照、專業彩妝師幫化妝，所以短短几天吸引了幾萬人次的客流量。

今年，香奈兒又不務正業的搞事情了，這次不是咖啡店而是開起了遊戲廳。CHANEL3月在東京開設限時遊戲廳開放COCO GAME CENTER，4月來到了上海，預計5月會開在成都。

在遊戲廳內，虛擬賽車遊戲機看起來非常的酷炫，CHANEL標誌隨處可見，賽車遊戲機的方向盤上都有雙C的LOGO，不過這個並不是真的賽車遊戲機，就是拿來給你們拍拍拍的。

娃娃機里的不是娃娃，全部變成了香奈兒的小樣，這對於女生的吸引力是翻倍增長的。看著裡面的唇釉，口紅，腮紅，超心動的有木有！苦練多年的抓娃娃技術終於有了用武之地，是不是很想上手抓一下~

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當然，遊戲廳也只是一個噱頭，重要的是藉機推廣宣傳自己的新品。遊戲機旁邊擺放著一排小樣，就連搖桿都是唇釉，細節做的也是很到位了。

這麼高大上的遊戲廳店，吸引了不少明星網紅前來打卡，各種拍照發微博、朋友圈等。

劉雯

劉詩詩

江疏影

當然，不僅僅是香奈兒這麼會玩，其他大牌也不甘落後。4月2號--4月6號，YSL聖羅蘭直接在北京三里屯開設了全球首家搖滾電玩城。現場有電玩城常見的彈珠機，空氣曲棍球，以及塞滿了口紅的抓口紅機！在搖滾電玩城裡，還可以體驗全新的18種唇釉色號，以及免費的現場試妝。

早在16年，Hermès也搞出了很有趣的一家快閃店，你絕對想不到，Hermès開設了一系列名為 Hermèsmatic 的自助洗衣的 pop up 空間。鼓勵客戶把他們的絲巾拿去店內進行清洗和修復，整個過程包括烘乾共有 48 個小時，能恢復絲巾原來的柔軟性。

「為什麼都選擇快閃店？」

創意是廣告的靈魂。

彩妝和遊戲的結合，兩個看似毫不相干的內容，通過精心設計，視覺上帶來的震撼效果不容小覷。通過新鮮有趣的創意，製造話題，吸引用戶的注意力，主動參與到線下活動中。線下通過一系列明星KOL的傳播，吸引粉絲的好奇心和探索欲，擴大傳播力度。

快閃店短期的屬性容易刺激用戶的期待感，迷戀轉瞬即逝的新鮮體驗會讓用戶進行主動傳播與分享，而接地氣的活動也拉近了品牌與用戶之間的距離，香奈兒等品牌不再是人們心中高高在上的奢侈品，而是大家觸手可及的商品。

當然，如何牢牢抓住用戶的眼球就是品牌做快閃店要考慮的最大因素。（說到這，我要去香奈兒遊戲廳抓口紅去了嘻嘻嘻）

小互動

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