2017年美國iPhone用戶在應用中的支出比前一年增加了23％

根據 App Store 和 Sensor Tower 的最新數據顯示，去年，iPhone 應用程序的消費者在遊戲、交友應用和流媒體服務的消費支出的增加，致使 iPhone 的收益有所提高。數據顯示，2017 年美國 iPhone 用戶在應用內交易上的花費比上一年增加了 23％，也就是平均每個活躍用戶花費 58 美元用於應用內交易，高於 2016 年的 47 美元。

不過，需要明確的是，這只是在 Apple 的應用程序內交易或訂閱機制中進行的購買行為，並沒有把電子商務交易，如：用戶在亞馬遜上消費，或者在 Uber 或 Lyft 等應用中向服務提供商支付的款項計算在內。

在 2017 年，遊戲是 iPhone 用戶支出最多的類別，占每台設備 58 美元消費中的大約 36 美元，也就是62％ 的支出，這比 2016 年的 32 美元增長了 13％，遊戲驅動著 iPhone 的消費支出。

遊戲類的應用收入通常超過所有其他收入，不僅包括付費下載的遊戲，還包括後續的虛擬商品購買，解鎖關卡，遊戲幣以及手游提供的其它額外功能。而且，由於玩家長時間玩某些類型的遊戲，比如 MMORPG（大型多人在線角色扮演遊戲），他們有很多機會購買遊戲裝備和道具。

數據顯示生活類應用程序和基於訂閱的流媒體服務產生的應用內支出增長。具體來說，除了遊戲外，包括 Netflix，Hulu，HBO NOW 等流媒體服務在內的娛樂應用，同比增長 57％，達到每台設備消費支出 4.40 美元，這是遊戲以外最大的支出類別。

音樂也是另一大支出類別，同比上漲 8％ 達到 4.10 美元。用戶願意為音樂應用程序中的優質服務支付費用，例如 Pandora 或 Spotify。不過當音樂兼容了娛樂性質成為流媒體服務之後，這種類型的 App 已然成為美國消費者在 iPhone 應用程序中整體消費增長的一個重要因素。

除此以外，其他類型服務的訂閱也在增長。以 Tinder 和 Bumble 等交友應用為主導的生活方式應用程序，從 2016 年到 2017 年增長了 110%，每台 iPhone 消費支出達到 2.10 美元。

另外，由於應用內打賞（例如 Live.me，Periscope，YouTube Gaming）、訂閱機制（如 LinkedIn 會員）和其他活動（例如 Skype 的預存話費），社交媒體應用程序的支出增加了 38%，達到 3.60 美元。

雖然 Sensor Tower 發布的報告關注的重點是 iPhone 的消費者支出，但該公司也表示，去年 Google Play 上的 Android 支出要低得多。

Sensor Tower 的移動信息主管 Randy Nelson 表示：「我們估計，去年美國每款活躍的 Android 設備中，大約有 38 美元用於 Google Play 的應用程序以及程序內交易，大約比 iOS 少 20 美元，Google Play 諸多應用商店之間的收入差距與每台設備的級別有很大關係。Android 用戶通常在應用程序上或應用內交易的花費較少，去年美國 Google Play 的收益大約只有 App Store 的 60％。」

Randy 還指出，Android 用戶可以到多個官方商店，例如 Amazon Appstore 或 Samsung Store。有些應用程序也選擇不通過 Google Play 直接獲利，但是這在 Apple 的 App Store 卻行不通。

iPhone 應用程序在美國的安裝量從 2016 年到 2017 年增長近 10％，與 2016 年相比，iPhone 用戶2017年平均多安裝了 4 款應用程序。在應用軟體的安裝上，遊戲再次成為主力軍，其次是照片和視頻應用，娛樂應用，社交網路和實用程序。

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本文由 jqyjr 編輯排版

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