極光大數據：2018年Q1移動互聯網行業數據研究報告
2018年Q1，互聯網行業醞釀著更多的挑戰與機遇。先期出海上市的互聯網巨頭們考慮著回歸A股，虎牙、鬥魚等新貴又紛紛準備在海外IPO；ofo與摩拜結束了補貼大戰，雙雙開始收取月卡費用；快手依然制霸短視頻領域，但抖音的強勢崛起也讓它感到了巨大壓力。極光大數據發布《2018年Q1移動互聯網行業數據研究報告》，從移動網民互聯網行為概述、app增長飆升榜、移動互聯玩細分領域洞察等方面勾勒移動互聯網的發展形勢與新現象。
極光觀點：
1、中國移動網民每日平均有3.9小時花費在手機app的使用上；其中，花費在社交網路類app的時長達127分鐘；
2、短視頻表現強勁，波波視頻、抖音短視頻、好看視頻、火山小視頻4款短視頻app進入滲透率環比增長率top 10；
3、ofo與摩拜單車的滲透率環比增長雙雙下滑；
4、騰訊成手游領域最大贏家，三款新發布的遊戲也進入手游滲透率排行榜top 10。
一、整體app市場概覽
極光大數據顯示，2018年Q1中國移動網民手機中人均安裝app的總量為42個，與2017年Q4相比，有所增長。平均每月中國移動網民人均會新安裝app數量為6.6款，同期卸載app數量為5款。
據統計，中國移動網民每日平均有3.9小時花費在手機app的使用上；其中，花費在社交網路類app的時長達127分鐘；花費在網路視頻類app的時長達29.5分鐘；花費在新聞資訊類app的時長達13.3分鐘。
女性移動網民更偏好美圖秀秀等拍照P圖類app，她們對美圖秀秀的偏好指數高達79.2；對在線視頻類app芒果TV的偏好指數達76；對短視頻類app抖音短視頻偏好指數達74。在男性移動網民app偏好指數top 10中，出行服務類app滴滴出行的偏好指數達72.4，對綜合購物類app京東偏好指數達71，對工具類app迅雷偏好指數達70.8。
不同年齡段層的中國移動網民對app的偏好存在明顯差異；0~15歲和36~45歲的移動網民對作業幫均有較高的偏好；16~25歲移動網民對新浪微博偏好指數達83.4；26~35歲偏好指數top 1是買單吧；45歲以上移動網民對應用寶偏好指數達85.5。
根據極光大數據的統計，一線城市和新一線城市的中國移動網民對出行服務類app滴滴出行偏好度較高；二線城市移動網民中，百度網盤的偏好指數達72.9；三線城市移動網民對Faceu激萌、美圖秀秀、B612咔嘰等拍照P圖類app的偏好度較高；四線及以下城市對WiFi萬能鑰匙、快手、B612咔嘰的偏好度較高。
二、App環比增長率飆升榜
極光大數據統計了Q1滲透率環比增長率top 10，2017年年底發布的QQ飛車手游環比增長26倍，3月份滲透率達7.4%；同為2017年年底發布的模擬養成類遊戲戀與製作人環比增長7.4倍；而主打海外劇集和電影的人人視頻，3月滲透率環比增長1.3倍；另外，短視頻app在2018年Q1的表現非常強勁，在滲透率環比增長率top 10中有4個短視頻app，分別是波波視頻、抖音短視頻、好看視頻、火山小視頻。
極光大數據Q1的DAU環比增長率top 10顯示，去年年底上線的QQ飛車手游環比增長5.3倍，3月DAU達864萬；另一款面向女性用戶的模擬養成類手游戀與製作人DAU環比增長3.9倍，3月DAU達101.7萬；百度旗下的好看視頻環比增長3.1倍，3月DAU達278.1萬。
三、移動互聯網細分領域洞察
極光大數據顯示，社交網路領域，霸主微信3月滲透率達86.4%，相比12月增長2.0%；QQ 3月滲透率達71.4%，相比12月增長0.9%；新浪微博滲透率達35%，相比12月增長3.2%；值得注意的是，遊戲社交類app同桌遊戲環比增長30%，在3月社交網路app滲透率top 10中增長最快。
極光大數據發現，相比12月份，3月滲透率top 10的綜合電商app的滲透率呈普漲趨勢：手機淘寶3月滲透55.8%，相比12月份環比增長4.8%；電商黑馬拼多多3月滲透率達22.4%，排名第二超越京東，環比增長15.6%；京東3月滲透率為22.3%，環比增長8%。
根據極光大數據的統計，3月份小紅書在海淘電商中位列第一，滲透率為2.23%，相比12月份環比增長34.4%，DAU均值從12月的409.5萬上升至3月份的732.4萬；網易考拉海購3月滲透率達0.89%，環比增長16.8%。
在生鮮電商方面，3月滲透率top10生鮮電商app環比均有所增長；多點3月滲透率達0.86%，環比增長22.2%；京東到家3月滲透率為0.37%；每日優鮮3月滲透率為0.36%；而阿里系的生鮮電商中，盒馬滲透率為0.3%，環比增長71.6%；大潤發優鮮滲透率為0.12%，環比增長282.9%。
通過觀察極光大數據發現，在二手電筒商app的頭部玩家主要為閑魚和轉轉；閑魚3月滲透率達4.77%，環比增長10.9%；轉轉3月滲透率達2.22%，環比增長13.5%；DAU方面，閑魚3月份均值為768萬，轉轉為142.4萬。
極光大數據顯示，在線旅遊app中，攜程旅行和去哪兒旅行在滲透率上具有一定領先優勢：攜程旅行3月滲透率為15.2%，DAU均值為847.5萬；去哪兒旅行3月滲透率為12.3%，DAU均值為1001.5萬；阿里系旅行品牌飛豬增長迅猛，3月滲透率為3.3%，環比增長27.7%。
在用車服務領域，滴滴出行是頭號玩家，3月滲透率達13.7%，環比增長14%；近期品牌升級並推出網約計程車服務的嘀嗒出行滲透率為0.7%，環比增長42.2%，出行市場中小玩家的局部競爭力不容小覷。
極光大數據發現，共享單車領域的前兩名ofo共享單車與摩拜單車3月滲透率環比增長雙雙出現下滑，其中ofo摩拜單車3月滲透率為4.9%，摩拜單車為4.6%；哈羅單車3月滲透率為0.8%，環比增長16.7%，DAU從12月均值77.4萬上升至107.2萬，增長形勢令人矚目。
二手車交易平台中，瓜子二手車以1.08%的滲透率位列第一，3月DAU均值達59.5萬；與滴滴合作的人人車二手車滲透率為0.41%，環比增長21.1%，3月DAU均值達33.7萬。
極光大數據發現，短視頻領域快手3月滲透率達25.6%；頭條系短視頻矩陣增長迅速，抖音短視頻滲透率為16.5%，環比增長121.3%，火山小視頻滲透率為14.1%，環比增長77.2%，西瓜視頻滲透率為12.2%，環比增長60.4%；另外，一下科技旗下的波波視頻通過「下載送現金」「收徒拿獎金」等直接給用戶發錢方式快速獲取用戶，環比增長136.8%。
根據極光大數據的統計，在線視頻領域，騰訊視頻3月滲透率達45.9%，環比增長6.5%，3月DAU均值達1.14億；愛奇藝3月滲透率達43.6%，環比增長5.0%，3月DAU均值達8760萬。
極光大數據發現，音樂K歌領域酷狗音樂3月滲透率32.8%，3月DAU均值達7480萬；QQ音樂3月滲透率為25.9%，DAU均值為5580萬；全民K歌3月滲透率為21.6%，DAU均值達2050萬；網易雲音樂滲透率為10.1%，位列第四。
根據極光大數據的統計，2018年Q1手機遊戲市場騰訊是最大贏家：王者榮耀3月滲透率達21.7%，位列第一；騰訊新發布的3款手游也進入滲透率top 10中，QQ飛車手游3月滲透率達7.4%，絕地求生：刺激戰場滲透率為6.8%，絕地求生：全軍出擊滲透率為3.1% 。
極光大數據Q1團購外賣排行榜中，美團3月滲透率達34.8%，環比增長7.2%；大眾點評滲透率達11.5%，環比增長2.6%；餓了么滲透率達7.9%，環比增長1.2%；阿里系口碑3月滲透率為2.4%，環比增長95.6%。
極光大數據發現，金三銀四的招聘季中，多數求職招聘app滲透率和DAU均值環比均有所增長；智聯招聘、前程無憂、脈脈滲透率排名前三，3月滲透率分別為1.27%、1%、0.96%，DAU均值分別為102.6萬、130.7萬和128.6萬。
知識付費獨立app領域，喜馬拉雅3月滲透率達 9.46%，3月DAU均值達1010.5萬；蜻蜓FM 3月滲透率達1.54%，DAU均值達184.6萬；得到3月滲透率為0.78%，環比增長達51%，DAU均值為65.1萬；頭條系問答類app悟空問答滲透率為0.16%，環比增長達134.7%
四、總榜
極光大數據顯示，3月市場滲透率top 100榜單新晉app有QQ飛車手游（66名，7.4%）、絕地求生：刺激戰場（69名，6.8%）。
極光大數據顯示，3月7天留存率top 100榜單前三甲是Microsoft Word（91.7%）、 一點資訊（85.2%） 、多看閱讀（83.0%）。
報告說明
1.數據來源
極光大數據，源於極光雲服務平台的行業數據採集及極光iApp平台針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的數據挖掘和統計分析
2.數據周期
報告整體時間段：2017年1月~2018年3月
具體數據指標請參考各頁標註
城市等級劃分按照城市等級劃分根據第一財經2017年公布的《2017年中國城市分級完整名單》，具體如下：一線城市包括北京市、上海市、廣州市、深圳市4個城市；新一線城市包括成都市、杭州市、武漢市、重慶市等15個城市；二線城市包括廈門市、福州市、無錫市、合肥市等30個城市；三線城市包括唐山市、保定市、東營市、宜昌市等70個城市；四線城市包括宜春市、河源市、開封市、商丘市等90個城市；五線城市包括鷹潭市、鄂州市、亳州市、荊門市等129個城市
3.法律聲明
極光大數據所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣採集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述數據信息所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔
4.報告其他說明
本次報告聚焦於app整體市場各維度的排名
極光大數據後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待
5.報告注釋
2018年極光針對活躍用戶數採用了更加精準的計算方法，部分app的量級進行了調整，請讀者以當前最新數據報告中的數據為準
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