廣告人 要不要臉?
星空下的我們
We are under the
starry sky
starry sky
我是一個百依百順的孩子,至死不變,但只順從我自己。
「不做總統就做廣告人。」
做總統不簡單,做廣告人也不簡單,要我選的話,emm…,做總統吧!哈哈哈……
比起這個問題,更讓我困惑的是,做廣告人,難道不要面子的嗎?
我還是從頭說起吧。
一個懵懂無知、不知深淺的萌新,毅然決然的在考慮了3秒之後就在新聞與廣告間選擇了廣告……抱歉扯遠了。
「說人話!」
今天上文案課了!
然後呢?
老師提問作業了。
沒寫?
不是。
那怎麼了???
挨懟了……(掩面,泣不成聲:難道我不要面子的嗎?哦,不是,難道廣告人都很不要臉嗎?)
……所以寫了什麼?
吧啦吧啦說了一堆……
哦,所以呢?(鄙視)
給立邦漆擬三組標題(用於報紙廣告)
1.「用了立邦漆,再也不怕臟。」
2.「牆肌也可以新生。」
3.濕不怕,不怕濕,防水立邦漆。
4.引題:為什麼女人每天穿不同顏色的衣服?
正題:多彩立邦漆,生活更精彩。
副題:不一樣的色彩,不一樣的心情。
「要避開消費者心目中已有的品牌,避免對本品牌產生影響。不要總想著去借鑒別人的文案。大家說說她的文案標題還有那些問題?」
我?抄襲了?
「第一個一下就想到了立白……」
「美膚寶有一個不怕曬,曬不怕……」
「新生那個像強生的廣告……」
頭越來越低……
立邦漆,不怕臟——不怕臟聯想到立白——立白的消費者印象乾淨
立邦漆會受到立白的影響?是負面的?正面的?
牆肌新生——嬰兒(會聯想到強生)——嬰兒皮膚光滑
有的品牌在消費者心理已經形成了直接心理的聯繫,比如看到或想到立白就會聯想起不怕臟,強生就是新生,寫文案要避開這些詞總覺得束手束腳的,像是戴著枷鎖還要跳舞,作為小白,真的覺得很受打擊。
在我看來,說是要換位思考,真的很難做到。因為本身我們對這些專業知識是有基礎的,和消費者的直觀理解感受和需求體驗不同,我們能做的只能是盡量去體會理解消費者。
儘管如此,只要一想到自己寫的東西被一些人質疑或者不接受就會有些難過o(╥﹏╥)o。
在一番冷靜和自我反思後,我還是有些困惑,於是我和老師溝通了一下……emm…
沒有聽到我想要的答案,繼續困惑ing…
與其說是困惑,倒不如說是我內心的不安與自責在作祟,為什麼會是抄襲呢?
或許是羞愧吧,我還是太要臉了?後來老師說什麼我都不記得,一直在想這個問題:文字有版權還是格式有版權?「不怕」為什麼不能用?新生=強生?不怕臟=立白?消費者是這麼想的嗎?
消費者的直觀印象很重要,不否認有的消費者會對一些文字和文字間建立起直接的聯想,所以我們要避開?用其他語言來表述?
我們是不是把消費者的思維複雜化了呢?因為我們建立在具備某一身份的前提去研究消費者,總是片面的,而市場調查的意義就在於此吧。
幸運如我,收到了一位前輩的這樣一段話:
「這不叫抄襲。以前很經典的鐵達時」不在乎天長地久,只在乎曾經擁有「,後來台灣遠傳電信改成」不在乎天長地久,只在乎能打多久「,一樣成為經典。」
真的忽然就心安了,不再受內心的不安困擾。感謝~
失望的時候對自己說:你就是連高明都算不上的准「騙子」!這些不過是一些文字遊戲罷了!!!
我不怕辛苦,因為很笨;因為熱愛,所以更在乎;現在想想看還好,我還在,即使會受到非議、會不安、會被拒絕、會有更多的「懟」,也要努力生活啊,誰又沒有犯過錯呢?我願意改呢~
為了那些陪我度過不愉快的「不二家」、那些蛋撻、那些甜甜圈……還有…那「至死不渝」的脂肪HHH
——菜鳥反思語錄:誰不是從模仿開始學習的呢?做好~(願意去學,全力去做,知錯就改。)
說人話!
我可以不要臉!!!
滿意了???(捂臉適應中)
另外普及一些相關法律知識,關於侵權的構成要件:
1.行為是否違法
2.是否構成損害事實
3.行為和事實之間是否存在因果關係
4.主觀上存在過錯與否
最後建議廣告人熟讀最新廣告法、以及合同法、著作權法、侵權責任法、專利法、商標法、消費者權益保護法、反不當競爭法、婦女兒童權益保護法以及刑法。
Emm…不說了,讓我讀個法律冷靜一下……
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