2018年Q1，頭條系勢頭強勁，快手怎麼花式涼涼？
短視頻表現強勁
2018年第一季度，互聯網行業醞釀著更多的挑戰與機遇。
先期出海上市的互聯網巨頭們考慮著回歸A股，虎牙、鬥魚等新貴又紛紛準備在海外IPO；ofo與摩拜結束了補貼大戰，雙雙開始收取月卡費用；快手依然制霸短視頻領域，但抖音的強勢崛起也讓它感到了巨大壓力。
極光大數據發布《2018年Q1移動互聯網行業數據研究報告》，從移動網民互聯網行為概述、app增長飆升榜、移動互聯玩細分領域洞察等方面勾勒移動互聯網的發展形勢與新現象。
我們就從中選取與短視頻相關的各種數據，盤點一下2018年第一季度短視頻行業的發展情況。
隨著生活節奏的加快，移動互聯網時代下的傳媒行業由精緻低頻的娛樂方式不斷向滿足社交性及高頻的方式轉化，產品特徵也更滿足用戶碎片化閱讀習慣。
短視頻通過集合優質內容聚集人氣，讓用戶在評論、點贊、轉發中滿足一系列社交需求，因而得到了大批用戶的支持。
短視頻依託優質內容與精準客群定位，為平台導入更多流量，成為移動營銷的主角。
短視頻在移動端觀看方式靈活，易於傳播，互動性強，能打通內容與消費行為間的鏈條，因此具有良好的導流能力。
從往年的絕對播放值來看，日均20億播放量的行業平均與超過7000萬的日均用戶覆蓋能提供足夠體量的廣告池，而 40多個細分品類也能對應不同領域廣告商的需求。
短視頻內容垂直化，地域分散化。
雖然泛娛樂內容仍是短視頻早期的主流，但隨著財經、汽車、親子育兒、遊戲領域的營銷需求垂直分化，短視頻的內容從單純的顏值經濟、網紅帶量走向垂直細分及專業化。
垂直領域內容的創作者也因其專業性具備更大引流能力。
而對於廣告主而言，將營銷費用投向細分領域的核心用戶往往比大範圍廣告宣傳更加有效。
短視頻平台社群化，內容用戶定位更精準。
社區的本質是內容+關係，而短視頻與直播是表現形式。
短視頻相對於直播而言，表現形態更為豐富，獲取信息效率更高，因此吸引了大量用戶。
精準的用戶定位搭配主題相關內容有助於平台聚集一批有相同標籤的用戶，為之後的精準營銷作鋪墊。
例如美拍早年間，由於美圖秀秀帶來的用戶屬性和品牌效應，內容生產者也基本是以美顏、美妝、還有穿搭等領域為主，營造了一種良好的社區氛圍。
在此社群基礎上，美拍就有了做好垂直領域的優質原創內容的本錢。
與之類似的抖音也是以原創多樣的音樂背景吸引了一批音樂舞蹈愛好者。
短視頻app在2018年Q1的表現非常強勁，在滲透率環比增長率top 10中有4個短視頻app，分別是波波視頻、抖音短視頻、好看視頻、火山小視頻。
短視頻領域，快手3月滲透率達25.6%，即每四個中國移動網民就有1個安裝快手；頭條系短視頻矩陣中，抖音短視頻滲透率為16.5%，環比增長121.3%，火山小視頻滲透率為14.1%，環比增長77.2%，西瓜視頻滲透率為12.2%，環比增長60.4%，增長形勢極為迅猛；另外，一下科技旗下的波波視頻通過「下載送現金」「收徒拿獎金」等直接給用戶發錢方式快速獲取用戶，環比增長136.8%
以短視頻為主的獨立應用格局呈現「一超多強」之勢。
由騰訊投資的快手在滲透率和活躍度上均顯著領先於其它短視頻應用，而頭條旗下的火山、西瓜和抖音則呈現「多點開花」的跡象。
其中尤以抖音短視頻在最近最為火爆，春節前後經歷的爆炸式增長。
騰訊與微博的屏蔽事件，恰恰是抖音火爆程度的一個縮影。
抖音成為短視頻APP中僅次於快手的第二大平台，與西瓜、火山合力，頭條系三大短視頻APP瞄準的就是榜首的快手。
就這個2018年第一季度來看，短視行業最大的贏家是頭條系。
抖音的爆炸式增長，讓頭條系三大視頻APP，抖音、火山小視頻、西瓜視頻對快手形成了圍剿之形，並且拉開了和短視頻行業第二集團間的差距。
拋開垂直細分領域的短視頻平台，以及美拍這種社區屬性強大的特色短視頻平台，可以說泛娛樂短視頻平台最後的贏家，肯定會在頭部的這四家平台中產生。
只考慮第一季度的數據，快手對頭條系三大APP還是擁有巨大的優勢，但是這種優勢在不斷縮小。
考慮到4月初短視頻所遭受的嚴打風暴，快手收到的衝擊，遠比頭條系要大的多。
不走尋常路的快手，在頻頻觸碰監管紅線的情況下，未來會是一種怎樣的發展態勢？
是在頭條系的圍剿之下慢慢沒落，走向死亡，還是被監管體系迎頭痛擊，直接關停？
之後的數據與相關的監管決議，會告訴我們答案！
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