潮牌老闆陳冠希：我還是我，從不認輸，從不低頭
文 | 清如圖片 | 來自網路
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【人物名片】陳冠希，CLOT COMPANY LIMITED（凝結集團）行政總裁。
在很多人眼裡，陳冠希是「潮」和「狂」的代名詞，即使在08年那場風波過後，陳冠希依然沒有認輸、沒有低頭，帶著自己的潮牌「CLOT」重回公眾視野。
現在，他不再是偶像陳冠希，而是老闆陳冠希。
創辦潮牌CLOT
2003年，陳冠希是娛樂圈炙手可熱的新人演員，但是鮮花和掌聲並沒有給他帶來安全感，他「希望有一個東西在自己的手裡」。
這一年，他和朋友潘世亨到東京遊玩，認識了有「原宿教父」之稱的潮牌GE創始人藤原浩。
彼時，因為較早吸收歐美街頭文化，東京已經成為整個亞洲的「潮之都」，其潮流服飾在香港非常受歡迎，卻鮮少見到專賣店。
藤原浩對陳冠希說，你這麼喜歡我們的衣服，為什麼不自己開一家店呢。他不禁有些心動。
陳冠希原本就以穿衣有型出名，隨便一件簡單的T恤都能穿得非常時尚。這源於他從小對歐美街頭文化的熱愛。
在香港國際學校讀書期間，陳冠希結識了一幫Hip-Hop（嘻哈）兄弟。HIP-HOP起源於紐約底層的工人階級，它的本質是更自由、更自信地表達自己、證明自己。這跟陳冠希的個性非常貼合。而家庭溫暖的缺失，也讓他對有點叛逆、追求個性的Hip-Hop更加痴迷。
「Hip-Hop變成了我的爸爸，變成了我的媽媽，它告訴我不要相信任何人，不要依靠任何人。人生艱難，你必須冷酷。做什麼都好，一定要賺錢。失去了家庭沒關係，你有兄弟。」
幾個月後，回到香港的陳冠希和潘世亨共同創辦了潮牌「CLOT」（CLOT Company Limited）。
進行聯名開發
當時，中國潮流尚未成形，陳冠希被認為是國內潮流的啟蒙人物。
對於CLOT的定位，陳冠希十分明確，就是「將歐美街頭文化移植到中國，並將其變成一種潮流」。他開始利用自己龐大的人脈進行各種聯名開發。
但是，美國有街頭文化，日本有原宿文化，中國有什麼？陳冠希想到了中國風。在進行聯合開發時，他巧妙將香港街頭常見的中國元素融入進去，形成自己的品牌特色。
2006年，CLOT與NIKE合作的第一款鞋「Kiss Of Death」（死亡之吻）， 鞋底和鞋墊上都印有中醫的腳底經脈圖，鞋盒仿造中國古書設計。全球只賣500雙。
另一款鞋「1World Air Force1」，以中國傳統春節慶典的紅色為主色，鞋面採用雙層設計，表面是紅色絲綢面料，裡面是印有品牌圖案的皮革，圖案的靈感源於千年之前的古代祥圖。
這兩款單品一經推出，就受到消費者的熱烈追捧，陳冠希的潮牌之路一發不可收拾。
之後，他繼續將中國風延伸到其他品牌合作上面。而最具代表性的莫過於與Bape聯名合作的迷彩唐裝，將Bape招牌的迷彩元素和CLOT慣用的中國風元素相結合，效果驚艷。
沒有 CLOT，誰也不會想到中國風可以這麼玩，至此CLOT被封國潮第一牌。
風波之後東山再起
2008年的那場意外，讓陳冠希跌落神壇。面對千夫所指，他只說了一句話：那些說我屁都不是的人，我就是要做給你們看。
此後，陳冠希移居洛杉磯，專心做自己的潮牌生意。
他親自跑工廠，談渠道，坐在地上改版式、選布料、定方案，常常一坐就是一天。洛杉磯CLOT總部堆滿了設計圖紙、樣品，還有他買來的各種藝術設計書籍。
對於設計，他十分苛求。他會為了一條項鏈要不要加一點粉色，而跟倉石一樹反覆討論；也會將面具一次次套上頭，以確認上面是不是刺繡一條血跡更好；店面外觀的漸變是從上到下還是從左到右，也會令他費盡心思。
此外，多年來，陳冠希一直堅持不做分銷，消費者只能親臨店面或到官網購買。「不是別人不要，是我們不給。」
目前，CLOT年營業額超千萬美元，並於2017年初獲得虎撲體育數千萬港幣投資。CLOT是當之無愧的中國第一潮牌。
2017年9月30日，陳冠希在紐約大學的演講引起媒體關注。他表達出對中國製造的強大信心，「衡量一項工作質量的標準，在不同的國家不應該有所區別。」
他說，我每天都很忙，很累，但這完全不會改變我對作品的要求和標準。「我從來沒降低過標準，我從來沒認過輸，我從來沒向任何人低頭。」
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