投放廣告什麼很重要？平台！

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對於廣告主來說，想要獲得傳播效益，廣告本身的質量固然重要，對廣告投放平台的選擇也是重中之重。如果廣告投放的平台發生風波，對品牌自身也會產生不利影響。

近日，有關部門陸續對低俗網路視聽產品進行嚴肅整改。接連幾天內，國內四家新聞資訊類App紛紛從各互聯網應用商店下架，即暫停下載服務。具體來說：

「今日頭條」被暫停下載服務3周；「鳳凰新聞」被暫停下載服務2周；「網易新聞」被暫停下載服務1周；「天天快報」被暫停下載服務3天。

其中被責令整改時限最長的「今日頭條」又一次登上了新聞頭條，原因是旗下的社區類App產品「內涵段子」及公眾號被國家廣播電視總局責令」永久關停。

過去一年多，有關部門對網路空間監管力度不斷加強。

2017年8月，國家網信辦發布消息稱，微信、新浪微博、百度貼吧因涉嫌違反《網路安全法》等法律法規，對其平台用戶發布的法律法規禁止發布的信息未盡到管理義務，被立案調查。

2017年12月底，因持續傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務等問題，今日頭條、鳳凰新聞手機客戶端被北京市網信辦約談，企業被責令立即停止違法違規行為，8個頻道被暫停更新。

今年以來，知乎、快手、抖音等應用也陸續接到主管部門約談的要求和應用下架的處罰。愛奇藝、bilibili等網站也遭遇政策監管下架了大量影視和動漫資源，網路自製內容更因打擦邊球成為了重災區。與此同時，互聯網信息辦公室還要求各類社交網站和客戶端對用戶公眾賬號發布的內容加強監測和管理。

如今，今日頭條、鳳凰新聞、知乎等一眾用戶量頗高的APP均受到網路整改的風波涉及，消費者對這些平台的評價勢必會有所下降，對於在這些平台上投放了廣告的品牌來說，在消費者中的口碑也會受到一定影響。

如果平台對所投放的廣告審核標準過於寬鬆，部分呈現出來的廣告引起了消費者的不適甚至是反感，對於在同一個平台上的其他品牌來說，也會帶來不好的影響。

億航廣告代理的WPS金山辦公軟體對投放廣告的審核是十分嚴格的，對呈現給消費者的廣告內容有把控和篩選；並且，這一軟體的市場佔有率高，用戶用戶多、黏度大，用戶群體集中在一線城市，在保證廣告主的傳播效益的同時，也有效維護了品牌口碑。

對品牌來說，投放平台的選擇是很重要的，選擇WPS金山辦公軟體這樣一個安心的投放平台，傳播效益和品牌口碑都能得到保證。

同舟

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