短視頻行業正遭遇「人設」崩潰危機

最新 04-18

編者按：

近期，短視頻行業正遭遇的政策收緊值得格外關注。針對短視頻行業在內容傳播上存在的諸多弊病，有關部門連續打出政策「組合拳」進行管制。號稱「記錄美好生活」的抖音和「記錄世界紀錄你」的快手，在低俗化內容的拖累之下，曾經樹立的「人設」正在遭遇崩塌風險。

Part 1

數說大文化

文娛消費升溫 2017年第三產業增加值佔GDP51.6%國家統計局核算司13日發布消息稱，新動能推動我國經濟穩中向好和轉型升級。文化娛樂、教育培訓、健康養生類消費升溫，服務型消費漸成熱點。2016年，在全國居民人均消費支出中，教育文娛支出佔比比2012年提高0.7個百分點。新產業、新業態、新模式等「三新」經濟活動層出不窮，新動能不斷增強。同比增長8.3%；實現旅遊收入421億元，同比增長8.0%。

2017年度中國數字閱讀白皮書：市場規模152億，用戶近4億4月13日上午，2018中國數字閱讀大會在杭州正式拉開序幕，大會開幕式上，發布了《2017年度中國數字閱讀白皮書》。調研數據顯示，中國數字閱讀市場規模已經達到了152億，並通過文化出海等多樣化的運營模式進行多元創新拓展。用戶方面，目前數字閱讀用戶已接近4億

Part 2

電影電視

我國電影市場受益消費升級而煥發蓬勃生機，火熱程度從「春節檔」延續到了「清明檔」。3月全國電影票房印證，國產電影在與進口大片的競爭中再次勝出，並逆轉了全國3月票房格局。但在清明檔票房上，美國大片《頭號玩家》成頭號贏家。由此可見，不論是國產還是進口，只要是優質影片，中國觀眾都買賬。同時也可看出，在「春節檔」和3月票房競爭中，國產影片是憑藉實力勝出。

Part 3

互聯網?新媒體

從流量變成「流毒」短視頻的人設危機數據顯示，2017年我國短視頻市場規模達到57.3億元，同比增長183.9%。今年以來，短視頻紅得發紫。但在如排浪般湧來的監管面前，似乎紅得快，黃得也快。

流量的爆髮式增長，內容提供方就會出現分化，就有在低俗、獵奇、不雅以及違反公序良俗方面拉低底線的衝動。平台管理方囿於現實利益，自律不力，疏於管理，不肯投入，終於導致短視頻「登高必跌重」。「記錄美好生活」的抖音和「記錄世界記錄你」的快手，沒有保住自己人設。

Part 4

遊戲市場

虎牙在美遞交招股書擬募資2億美元虧損狀態可能持續

直播資本迎來收穫期。繼映客直播在港交所提交招股書之後，歡聚時代旗下直播平台虎牙直播也正式向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請，擬募資不超過2億美元（摺合人民幣約12.59億元）。若IPO成功，虎牙將成為國內第一個在美上市的遊戲直播公司。

Part 5

旅遊市場

普陀山旅遊發展股份有限公司近日更新招股書，公司擬在上交所發行不超過14212.61萬股，擬募資6.15億元。招股書顯示，普陀山旅遊是舟山市國資公司、普陀區國資公司與普旅集團以發起設立的方式成立的股份有限公司，舟山市國資委合計控制公司71.83%股份，是公司實際控制人。

招股書表示，募資中約有5.55億元將投向客運索道、客運船舶、立體停車庫等項目。

Part 6

專家觀點

今年以來，直播答題、《戀與製作人》、《旅行青蛙》等等，掀起了一波又一波的全民娛樂浪潮。大量的熱錢不斷湧入泛娛樂產業。

從2011年的嶄露頭角，到2013年的遍地開花，再到2015年的如火如荼……泛娛樂產業已經成為我國新經濟的重要組成部分和拉動力量，並煥發出了前所未有的活力。

日前發布的《2018中國泛娛樂產業白皮書》顯示，2016年泛娛樂核心產業總值約為4155億，2017年泛娛樂核心產業總值約為5484億元，同比增長32%，預計占數字經濟的比重超過1/5，成為我國數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。在互聯網普及和IP版權意識不斷提高的助推下，在金融資本刺激和用戶旺盛的精神娛樂消費升級需求的推動下，2018年中國泛娛樂行業將繼續保持高速增長，成為互聯網產業一道亮麗的風景線

業界流傳著這樣一個說法：過去的20年屬於互聯網時代，那麼，下一個20年屬於泛娛樂時代嗎？

虛擬化浪潮勢不可擋

泛娛樂產業的本質是網路遊戲、網路影視、網路動漫、網路文學、網路音樂等多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，基於「互聯網+」的模式和先進的信息通信技術，多種業務之間的自有連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。

泛娛樂的概念最早由騰訊公司於2011年提出，2012年騰訊公司推出泛娛樂戰略。隨著泛娛樂理念的逐步推廣，湧現了騰訊、阿里巴巴、百度、網易、三七互娛、完美世界、崑崙萬維、華誼兄弟、奧飛娛樂、小米科技等一大批泛娛樂布局典型企業。

中國數字音樂開放的版權轉授模式步入正軌，穩固了行業正版化進程，也讓音樂產業朝著更為多元化、互動性、高體驗的趨勢邁進。2017年，國產動畫作品數量增多，滲透率提高，據估計覆蓋了將近1.4億的用戶群體。在泛娛樂大趨勢下，動畫成為各企業重點布局的一環，不同類型的企業通過出品的方式進軍動畫領域，一方面極大地解決了動畫投入成本高的問題，另一方面推進了企業的泛娛樂布局。動漫視頻平台崛起，獲得強大資本後盾。

隨著大數據、雲計算、物聯網、人工智慧等新一代信息通信技術的快速發展，新技術與泛娛樂垂直領域深度結合，迸發出產業發展新火花。

白皮書顯示，新技術在網路遊戲領域的應用廣泛落地。一方面，H5遊戲商業模式日漸清晰並迎來大發展的時代。2017年，我國H5遊戲市場規模增長超過60億元，遊戲用戶增長超過3.5億。另一方面，我國VR遊戲技術進一步成熟，2017年我國VR遊戲用戶數量約0.4億，同比增長一倍，約佔遊戲用戶規模的10%；VR遊戲銷售收入約4.0億，同比增長28.2%，熱門VR遊戲超過800款。再就是2017年我國自研網路遊戲海外營業收入約為76.1億美元，同比增長超過10%。

百度視頻投資部副總裁尹菡指出了泛娛樂行業的幾大新機會：以95後和00後為代表的新人群，以三四線城市和出海為代表的新市場，以及泛娛樂領域的重構。

如今，大眾對泛娛樂一詞已不再陌生，泛娛樂產業早已不僅僅是傳統文化與娛樂產業的融合，泛娛樂產業正在朝著消費方向全面展開，涵蓋了可消費的體育、智能、商業等多種產業內容。截至今天，國內智能手機數量超過13億台，每天產生的數據量就超過350EB，全球的數字化正在提速，虛擬化的浪潮將勢不可擋。

產業」成為產業升級新風口

4月3日，深圳點貓科技有限公司正式宣布聯手《荒島歷險記》，打造泛娛樂教育IP。2017年，泛娛樂行業國產精品IP頻出，優質內容不斷提升用戶黏性和付費意願，並通過聯動銷售、衍生品等方式帶動實物商品的銷售，實現高質量IP和精品內容持續提升泛娛樂用戶付費意願，帶動信息消費和實體消費實現「雙升級」。

分享時代是一家專門運營明星虛擬形象IP的泛娛樂公司，其董事長王鑫表示，真人明星IP擁有天然的流量優勢，節省了一大筆積蓄原始粉絲所花費的時間與資金，形象一經推出，即成為自帶粉絲群體，自帶傳播途徑的超級IP。

目前，我國正迎來新一輪消費升級的浪潮，消費者的消費行為從傳統的生存型物質性消費逐步轉向發展型、服務型等新型消費。品質革命漸次展開，「幸福產業」快速發展，娛樂、通信、教育、醫療保健、旅遊等領域的消費出現爆髮式增長，從品質和數量兩方面對供給側形成牽引，從而充分發揮出消費在經濟增長中的基礎性作用和促進產業轉型的關鍵作用。因此，泛娛樂產業的發展將極大地帶動信息消費，刺激消費升級。白皮書認為，IP在泛娛樂產業融合過程中扮演了「橋樑」和「中樞」的重要角色，在接下來泛娛樂產業與實體經濟深度融合、信息消費與實體消費同步升級的大潮中，IP將進一步成為產業融合的「酵母」，與農業、製造業、服務業進一步結合，形成「IP+產業」的新模式，成為產業品牌升級、文化升級的新風口。「IP+產業」將推動創新型經濟發展，催生新興業態，加快實現由「中國製造」向「中國創造」轉變，滿足多樣化消費需求，推動產業實現高質量發展。

「泛娛樂時代」將不可逆轉地到來

白皮書顯示，新技術不僅催生泛娛樂商業新場景、新機遇和新空間，還打通泛娛樂產業供給側和需求側，賦能行業新發展。藉助人工智慧，百度可以實現對受眾多維度的、精確的洞察與分析，包括對視頻、圖片、語音各方面的認識。通過百度的知識圖譜，將IP內容資源、產品形態、明星演員等進行全方位梳理，形成超級IP知識體系，並與用戶的需求圖譜相結合，幫助內容生產方更懂用戶群體，更好地把握他們對內容以及更多其他維度的需求意圖或消費趨勢。

在《「十三五」國家戰略性新興產業發展規劃》中，設有專章對數字創意產業發展進行部署，標誌著文化產業在國民經濟中的重要地位進一步提高。2017年文化部發布的《關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》中明確提出「數字文化產業」概念的政策文件，對於泛娛樂產業發展意義重大，拓寬了泛娛樂的發展領域，有利於推動泛娛樂產業成為國民經濟支柱性產業。

為培育數字經濟產業，迎接「泛娛樂時代」的全面開啟，業界專家建議，將具有較強技術研發能力的泛娛樂企業逐步納入高新技術企業，享受所得稅減免等支持性政策；允許培育創造優質IP、多業態融合發展的泛娛樂企業，享受類似動漫產業的財政支持政策和稅收優惠政策；進一步優化和改善創新人才發展生態環境，對泛娛樂領軍人才在中心城市落戶、子女入學等方面提供支持性條件。

工業和信息化部信息中心工業經濟研究所所長於佳寧表示，當前，隨著「互聯網+」和「大眾創業、萬眾創新」政策逐步落實，「眾創、眾包、眾扶、眾籌」等大眾創業萬眾創新公共服務平台快速發展，線上線下加快融合，為行業提供優質公共服務，對產業發展提供了重要的推動力量。在這個快速發展的朝陽產業當中，一方面需要企業精益求精，追求品質，不斷創新；一方面也需要政府開放政策，提供成長空間，才能讓中國的泛娛樂產業健康發展。（本文選自工人日報作者李國）

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