OLAY以品牌之名為女性發聲：新年齡觀，無懼年齡

責任編輯：張欣茹

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在當下這個「顏值即正義」的快時尚時代，女性用戶作為美妝行業的絕對消費主力，自然而然成為各大美妝品牌想要取悅拉攏的對象。但是伴隨著消費升級、商品同質化和市場競爭的日趨激烈，單純依靠生硬文案和強制推送的時代已經過去，依靠場景化、個性化的創意內容，精準定向的營銷方式，才能吸引一波又一波女性消費者的關注及參與。

不知從何時起，年齡彷彿成為了困住女性的工具，伴隨著年齡的增長，似乎煩惱越來越多，每過一年，都會有人體提醒你，到了什麼年紀就該做什麼事情。每到新年，年齡的問題更會被無限放大。

而OLAY作為業界第一個提出「無懼年齡」的女性品牌，這個品牌理念不僅體現在它的Logo上，同時融合到了品牌的所有營銷活動和產品宣傳中，通過情感洞察，以消費者真實故事為載體，重新認知女性的價值，鼓勵萬千消費者衝破年齡束縛，真正做到了超越產品功能層面，奠定了其在女性營銷中開創新女思潮的先河。

剛進入2018年，OLAY一連串的無懼年齡品牌理念傳播活動就開始刷爆眾人的朋友圈和微博，從新年伊始的《我們分手吧》微電影到春節期間連人民日報都點贊的「新年齡觀」，再到最近獻禮女人節的100個女性數字故事，攜手一百位來自各行各業的新時代女性自信發聲，傳達出「屬於女人的數字，不是年齡，而是故事」的主題。

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春節三部曲，重塑女性新年齡觀

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在新年之際，OLAY抓住了「跨過年關，卻跨不過年齡關？」的精準人群洞察，推出「新年齡觀，無懼年齡」為主題的春節營銷活動；隨後又推出《中國女性年關大調查》，指出五大年關讓女性越發不想回家的人群痛點；最後推出三條視頻訴說「年齡從來不能定義人生」的品牌宣言，攜手KOL，進行話題推廣，向億萬女性傳達品牌的新年齡觀，用契合新年的年齡話題，為中國女性這一目標群體發聲，鼓勵她們勇於衝破框住自己的年齡關口，演繹出了新的品牌態度。

每到新年，年齡的問題更會無限地被人放大。尤其是女性的年齡，都像是一道「坎」。這個坎兒，是離婚後的首個春節，一個人帶著孩子，害怕父母的不理解；是擔心在柴米油鹽下在臉上留下太多印記的班花，害怕同學聚會；是在5歲年齡差之下的她，擔心男友父母的反對……改編自三個女生的真實春節故事上線後，深切關注女性婚姻和情感壓力，不僅獲得了廣大女性的共鳴，甚至連人民日報也為此站台發聲，160+藍V微博自發傳播，為「新年齡觀」打Call，刷爆各行各業人的社交平台，達到井噴效果。

此次，OLAY藉由春節視頻故事，揭露當今女性的年齡壓力，別再讓年齡定義你的人生。不是年關易過，年齡關不易過，而是建議女性除了三觀之外還應該建立第四觀——新年齡觀：無懼年齡。鼓勵中國女性，衝破框住自己的年齡關口。從新年開始，刷新自己的年齡觀，重新定義人生。過年，不再是辭舊，而是迎新。

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女人節無懼年齡，打破禁忌話題

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面對以年齡數字標籤女性的偏見枷鎖，OLAY始終堅信，屬於女性的數字，並非年齡，而是她們所擁有的人生故事。那些無懼年齡的故事或絢麗奪目，或勇敢堅毅，都帶著獨一無二色彩象徵著她們每個人。2018年3月8日，OLAY攜手百位有著精彩人生故事的女性，重新詮釋那些屬於女人的數字！

·3位代言人的數字故事

女人節，Olay 無懼年齡，我有故事，由代言人林志玲、何穗、高圓圓3位代言人領頭，以朋友的口吻，分享著她們引以為傲的數字，這個代表她們的數字，不是讓人感到焦慮的年齡數字，而是她們親身經歷的人生故事。

·100個KOL的故事

Olay 在社群網路，邀請了 100 個來自不同背景不同領域的女意見領袖，一同分享她們無懼年齡的真實故事，打破年齡對女性的設限，解開年齡這禁忌話題。Olay 更與時尚芭莎雜誌合作，精挑 20 個極具感染力的故事出版專刊。

·無懼年齡的圖書館

Olay 將上海最多人潮的徐家匯地鐵站，布置成一個充滿故事的圖書館，為每個故事設計封面，吸引無數人的目光，並與梨視頻攜手合作，街訪路人對此活動的觀感。

Olay 勇敢在女人節打破禁忌話題，感染了中國萬千女性，勇敢說出屬於自己的數字，因為屬於女人的數字，不是年齡，而是故事。

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以品牌之名，傳遞社會正能量

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2015年底，OLAY定下了自己的品牌理念「無懼年齡」，並一直堅持深入聆聽女性需求，關注女性的權利和情感問題，每一次都用最真摯的情感戳中女性的內心世界。從春節三部曲到女人節的借勢營銷，都在鼓勵女性不要畏懼年齡，不被時間捆綁住人生，按照自己的節奏面對人生，以至於每次都能收穫如此大的傳播聲量。由此可見，好的營銷本質上還是得從消費者出發，真正的去關注去發現消費者的所要所想，在傳遞品牌價值的同時，也能更好的幫助消費者突破限制，改造自我，讓自己決定自己的命運。

近期，OLAY聚焦 「年齡」和「時間」給女性帶來的壓力和束縛，讓年齡不再捆綁女性的人生。這場「無懼年齡」營銷打破了社會對女性的傳統偏見，給所有人傳遞了一種正向的價值觀，給社會帶來了正能量。不僅承擔了品牌社會責任，無形間也提升了OLAY品牌在消費者心目中的好感度，樹立了品牌關愛女性、為女性發聲的品牌形象。

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