中國最低調土豪：他從不上富豪榜，光賣水年收入就超100億

他做過泥水匠、做過記者、種過蘑菇、養過鱉、賣過水，最終成為人們口中百億隱形富豪，農夫山泉、養生堂背後低調的大老闆。他也是中國企業家中最會「玩廣告」的賣水大鱷，他叫鍾睒睒，一個沉寂在富豪榜隱秘地帶的創業者。

1954年鍾睒睒出於一個傳統的知識分子家庭，他曾經在報社做了五年記者。1993年創辦養生堂有限公司，打響了養生堂龜鱉丸、朵而膠囊等品牌。1996年在杭州投資創立農夫山泉股份有限公司，打造出農夫山泉、農夫果園、尖叫等國內知名飲料品牌。有數據顯示，農夫山泉在中國的飲用水行業市場佔比達到25%，在世界飲用水市場中位居前三名，從市場份額來看，鍾睒睒的農夫山泉毫無疑問位居國內飲用水行業老大。

毋庸置疑，在中國快消品行業，極少有人能像鍾睒睒一樣，既精通於行銷策推廣，又醉心於產品研發，而且不論是廣告策劃還是包裝設計，總能不斷打造出經典個案。

「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」、「農夫山泉，有點甜」、「由內而外的美麗」、「想知道清嘴的味道嗎」等等這些廣告語。實際上，均出自鍾睒睒一手掌控的「養生堂系」旗下品牌，諸如農夫山泉，諸如朵而膠囊，諸如清嘴含片。鍾睒睒曾說「我做這麼多年企業，就是為了可以隨心所欲地做廣告創意。

鍾睒睒非常認同廣告大師大衛·奧格威的一句話：「我們堅信每一則廣告都必須被看成是對品牌形象，以及品牌聲譽所作的一種長期投資。」

2017年農夫山泉重點開拓果味水市場，不同於茶π的明星代言，果味水與熱門IP遊戲跨界合作，通過系列營銷取得不俗業績。

鍾睒睒身上有農夫風格，有開墾到底，追求到底的執著。他行事低調，極少在公眾面前出現，以至於顯得有些神秘。有人將鍾睒睒形容為「獨狼」，說他孤傲，獨來獨往，鍾睒睒並不介意這個綽號，相反，還表示很喜歡，然而一路獨行的他，所遇到的困難與艱辛，也非常人可以想像。

當年在整個水飲市場都生產純凈水的時候，農夫山泉卻在2000年率先提出生產對人體健康有益的天然水。經過幾年的努力，農夫山泉先後在浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陝西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山建立起水源基地，抓住了天然水的命脈。經過近20年的發展，農夫山泉不僅成為國內知名品牌，甚至在世界水飲市場也佔據一席之地。據顯示2016年，農夫山泉的年銷售額達到了109.11億元。

此後陸續推出了農夫果園、尖叫、水溶C100、維他命水、東方樹葉、茶π、NFC等產品。在新品存活率僅為5%的國內飲料市場，鍾睒睒推出的新品並不算多，但幾乎每一個都在市場站穩了腳跟。

從商20多年，鍾睒睒早已實現財富自由，他不屑上富豪榜也很少應酬，幾乎不上酒場、賭桌，他有個愛好，待在辦公室里工作、讀書。下屬們稱不管多晚離開，董事長辦公室的燈都是亮的。他也不參加企業家協會，絕少企業家朋友，對自己的孤傲和自負毫不掩飾：「我就是一個獨來獨往的人，同行們在幹什麼、想什麼，我根本不管。但我自己並不孤單，我有我的圈子，我有自己的生活方式，這是一個人的性格決定的，沒有對錯，只有適合不適合。」

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