阿迪達斯數字營銷做的怎麼樣？這份報告說超過了耐克

過去一年，持續加碼數字營銷的阿迪達斯交出了不錯的財報數據。在諮詢機構 Gartner L2 發布的最新報告《Activewear 2018》中，阿迪達斯的數字智商指數（Digital IQ Index）位列第一，超過了去年位列榜首的耐克，成為今年唯一一家入選 「Genius」 評級的運動品牌。

Gartner L2 的這份報告對在美國擁有業務的 74 家運動裝備品牌的數字化服務能力進行分析。所謂的「數字智商（Digital IQ）」是 Gartner L2 提出的一個概念。

報告主要評估四個方面的數據：網站與電商（30%）、數字營銷（30%）、社交媒體（10%）和移動端發展（30%），按照佔比最後得出「數字智商指數」。

值得一提的是，L2 是由紐約大學的市場營銷學教授 Scott Galloway 創立，在 2017 年 3 月被 Gartner 收購。作為暢銷書作者，Scott 本人極善於製造和傳播營銷概念。

在下面這張圖表中，這四個方面的表現分別以黃、藍、綠、粉表示。每個領域又細分為三塊，比如網站與電商就包含搜索與導航、產品頁面、電商&全渠道。社交媒體考察的分別是 Facebook、Instagram 和 YouTube。

阿迪達斯在今年的排名中拿到了 142 分。報告認為阿迪達斯在電商平台上設有信息豐富的產品預售、發布頁面，根據用戶習慣而生成的個性化諮詢，提供產品庫存的實時顯示。「無論是線上還是線下，阿迪達斯都體現出持續增長的潛力。」

而耐克的電商平台雖然擁有最高的訪問量，但 Gartner L2 認為其官網的分類頁面缺乏流暢性，並且缺少「快速瀏覽」這樣的實用功能，相對於競爭對手，耐克在電商投入上有所滯後。在評級上從 「Genius」 降至 「Gifted」，被阿迪達斯所取代。

6-26 名的排行（Timberland 和 REI 同分並列第五）

除此以外，Under Armour 也得到了 137 分，以一分之差僅次於 Nike。過去一年，Under Armour 在電商網站的數字營銷投資大幅增加，在產品視頻、網站的搜索和導航工具上得到了高分。

未來一年，運動市場在美國市場的數字化競爭會更加激烈。阿迪達斯 CEO 卡斯帕·羅斯德在本月初剛剛表示，在 2018 年增加 9 億歐元投入用於數字業務轉型，並縮減實體門店的數量，轉而進一步將渠道重心轉移到線上。

題圖來源：L2

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