動員134萬觀眾，累計超過16億日元票房，《妖貓傳》在日本創紀錄
近36萬影迷做出評價，豆瓣打分7.0分。在中國替陳凱歌「翻身」的《妖貓傳》沒想到在日本爆紅。動員134萬人，累計票房收入破16億日元，創紀錄的《妖貓傳》更多的是為華語片出海提供了一條新思路。
文 | 龐宏波
初識《妖貓傳》，或是因為其「史上空前」的宣傳語，或是因為史上最大的中日合拍。當時的日本，唯有「震驚」。
後知《妖貓傳》，或是因為其超強視效再現大唐盛景，或是因為其獨特敘事再憶樂天往事。此時的日本，唯有「震撼」。
時隔三個月，《妖貓傳》重回大眾視野。這部電影在日本的強勢表現，不僅成為了近十年華語電影在日本的票房新高，也因其突出的宣發規模，成為合拍片票房雙收的一個典範。
在國產奇幻電影屢次碰壁時，在合拍片遭遇瓶頸時，在華語電影出海持續低迷時，《妖貓傳》或許不是最佳模板，但卻有著極大的解讀空間。
6年心血終獲認可，中日評價一致來源於質量本身
在國內上映之前，連續幾部作品反響平平，讓主流電影市場對於《妖貓傳》的預期並不算高。
開片三部新片排片最低，憑藉著上座率和口碑一步步逆襲。如今的電影市場，或許很難發掘出每一部佳片的「增量」，但卻可以給更多類型電影更大的生存空間。
最終，在豆瓣7.0分的評價中，《妖貓傳》拿下了一個較為滿意的票房成績。相比觀眾贊大於批，在業內專業人士眼裡，《妖貓傳》顯然有著更大的文本解讀空間。
在日本上映前，日版海報上一句「空前絕後之規模所描繪的，百花繚亂的極上娛樂大作！！」將《妖貓傳》的映前熱度拉向了高潮，幾乎毫無保留的表達了片方對於日本電影市場的期望。
2月24日正式登陸，首周末觀影人次便達到了43.74萬人，超越同期上映的好萊塢電影《馬戲之王》。目前，影片觀影人次突破百萬，累計票房達到了16億日元，創作了近十年華語片在日本電影市場的新高。
和國內風評大體類似，《妖貓傳》在日本得到的口碑評價整體趨於正面。無論是懂歷史的「影迷」還是不懂歷史的「觀眾」，都可以在這部電影中得到自己想要的答案。
可以說，這部電影能夠在中日兩地均取得不錯成績，來源於《妖貓傳》自身立足於東方，在商業性和藝術性之間所渴望達到的微弱平衡。從整體評價來看，無論是文化內核還是商業品質，《妖貓傳》的完成度都較為理想。
史無前例的宣發「核戰」，大公司+全覆蓋是華語片突圍要素
在國內上映時，《妖貓傳》逆襲除了口碑外，還有其強大的宣發助力。但電影卻走出了一條截然不同的道路，新麗傳媒向京東投放了整個電影宣發費用的60-70%，而京東也調動了全平台資源進行深度營銷，但電影劵就派發了一億。
事實上，新麗傳媒CEO李寧表示「京東這次還投放了上億的廣告，這是京東站外的廣告費。我在電影發行工作十八九年，沒有見過這樣大的跨界行為。」
如今，如果復盤《妖貓傳》的國內宣發的話，只能用「驚艷」二字來形容。而在其背後，是電影巨頭京東入局、且大規模派發電影劵來實現核心受眾的「全覆蓋」。
但華語電影在海外上映時，往往無法藉助國內電影宣發的互聯網優勢。因為缺乏足夠的影院支持，沒有成熟的發行體系，很大程度上決定了華語片海外發行的成績。
與其他影片所不同的是，《妖貓傳》在日本發行，促使了東寶和角川兩大巨頭合作，擔任電影的聯合發行方。其開畫規模完全可以媲美好萊塢電影，這無疑保證了這部電影的整體走勢。
但其實復盤《妖貓傳》的日本宣發動作，其實可以發現更多有價值的海外發行經驗。
首先，《妖貓傳》一直都主打 「豪華」配備。從第一款日版海報開始，《妖貓傳》就奠定了其先天印象。電影最為突出的實景拍攝，也讓電影看起來更加大氣。此後，電影中的日本演員染谷將太、阿部寬也在媒體面前發聲：「擔心觀眾會不會把布景錯認成CG……」
此外，電影中有染谷將太、阿部寬多位日本演員，在日本上映時其日語版配音，則邀請到了高橋一生、吉田羊、澤城美雪和花澤香菜等，基本涵蓋了一線演員和人氣聲優。
最後，曾負責《你的名字》音樂的樂隊radwimps，為電影創作了《妖貓傳》的主題曲，並將歌詞印成海報在地鐵里張貼。
據統計，官方總共為《妖貓傳》推出了1版主題歌宣傳視頻，1期公開紀念特別節目，2版預告片，3版特報視頻，還投了4版電視廣告。
可以看出，其日方的宣發規模絲毫不亞於內地。具有超強實力的本土巨頭站隊，第一梯隊的娛樂明星引流，在宣發物料上實現「全覆蓋」，這是《妖貓傳》在日本票房突圍的一大關鍵。與此同時，也是華語片在海外突圍最需借鑒的發行經驗。
東方元素核心是文化共鳴，中外合拍最大關鍵在敘事而非視效
但從日本影迷的真實評價來看，其宣發只是將首批觀眾帶入影院的第一步。而如何形成突出的競爭力，滿足影迷的觀影需求，則是電影票房能否有突破的重點。
此前絕大多數華語電影在海外上映，其票房成績都不甚理想。而想要同時取悅東西方的合拍片，更是一直處於一個「實驗階段」。華語電影的出海依舊面臨著極大的困難。
不過《妖貓傳》之所以能在日本引起不錯的反響，成功宣發只是外在助力，其核心在於中日之間的文化共鳴。電影在內地上映時，因為改編自日本作家的原著小說，所以電影本身就帶著一種獨特的傳統美感。回歸日本本土，電影超強的視覺體驗和少量日語對話，基本可以讓電影與觀眾之間毫無違和感。
而日本本土對於盛唐文化本身就有著一種仰慕之情，其傳統文化里有大量的盛唐元素。可以說，在文化根基上，日本觀眾理解這部電影並不困難。作為第五代導演的領軍人，向來文人氣息濃重的陳凱歌，不僅藉助《妖貓傳》進行了一次成功的盛唐文化輸出，或許也能對中日合拍起到一定的促進作用。
某種程度上，中日合拍片在文化語境上的便利減少了中外電影觀眾的文化摩擦。在華語片出海和中外合拍片的過程中，兩地觀眾的文化認可程度至關重要。
所以，除了在視覺體驗這一「世界語言」上保持較高的水準外，如何講述一個普世的能引起更多人情感共振和文化共鳴的故事，則成為了華語片在海外提高反響的新重點。
有著史上最大規模中日合拍片頭銜的《妖貓傳》，其創作方式和宣發營銷，或許都可以為其他影片提供一定的借鑒。
