擊敗過戴森的Shark進入中國 高端吸塵器市場要變天
4月18日，美國吸塵器第一品牌Shark在中國上海舉行品牌發布會，Shark美國總裁 Mark Barrocas宣布：Shark正式進入中國！這標誌著中國高端吸塵器市場正式形成「雙寡頭」局面。
一方是以工業設計著稱的英國品牌戴森，一方是以實用科技聞名全球的美國品牌Shark。在這場力與美的較量中，誰又能更獲得消費者的青睞？未來一年，中國高端吸塵器市場將見分曉。
擊敗過戴森的Shark來了
高端吸塵器市場即將變天
隨著近兩年中國消費者對於品質生活的不斷追求，以及大眾對於健康理念的不斷認知，吸塵器這一市場也在逐年擴大。
中怡康數據顯示，2017年，國內線上市場吸塵器(包括除蟎儀與掃地機器人)銷量為1568萬台，同比增長30.4%；國內線下市場吸塵器銷量為226萬台，同比增長1.1%。小狗、美的、戴森、萊克、松下等國內外市場紛紛布局該市場。其中，戴森以高價、高水平的工業設計成為高端市場的霸主。
然而，這一局面隨著美國吸塵器第一品牌Shark的強勢介入而被打破。Shark是美國當仁不讓的吸塵器第一品牌。與其他品牌相比，美國消費者更青睞Shark，連續多年牢牢佔據美國吸塵器第一地位。據不完全統計僅就2007年至今 Shark 的銷售量接近4000萬台，也就是說每2-3個美國家庭就有一個家庭在使用Shark。
在美國，戴森就曾是Shark的手下敗將。據報道，早在2014年的時候，Shark發布的新款Lift-Away吸塵器就曾和戴森的DC65有過較量，並最終勝出。此後，戴森無奈撤銷了DC65當年的宣傳口號"吸入功率是任何吸塵器的2倍"。
Shark也是通過擊敗戴森成為美國首選品牌的。據報道，Shark在每年的廣告宣傳中，都會把自家的新品和戴森的產品PK，比如在地毯上灑上相同分量的細灰塵，然後用Shark吸塵器和戴森的立式吸塵器一起吸，最後看看看哪方的吸的灰塵顆粒更多。最終Shark獲勝，並最終成為美國用戶的首選品牌。
如今，曾經用實用科技戰勝工業設計的Shark也同樣進入中國市場，是否能夠複製在美國的成功呢？至少，在發布會上體驗過Shark的獨一無二的雙刷頭Shark無線吸塵器S9和蒸汽拖把P8之後，不得不承認，Shark的產品真的值得來一套！
解密Shark的實用科技
到底哪些技術超越戴森
Shark 早在2014年就已經開始布局國際市場，並陸續進入英國，日本，澳大利亞等市場，對於中國市場，Shark其實並不陌生，早在2016年，Shark就在蘇州設立了Shark中國研發中心和測試中心，並從美國派出研發精英和本地的團隊一起開展CI（消費者洞察）調查和研發工作，為進入中國市場提前做好準備，花費2年的時間，Shark 先後走訪了代表中國東南西北不同地域的典型城市包括北京，上海，深圳，成都，杭州在內的數百個家庭，通過入戶試用調研的形式深入了解中國不同地域不同文化的家居環境和消費者的使用購買習慣，通過Gang Survey (小組訪問）的形式傾聽用戶對新產品的全方位反饋。
Shark發現中國很多消費者在使用吸塵器時，會遇到這些問題：針對不同的地面，要更換不同的吸頭，很麻煩；沙發和傢具底部的清掃不方便，很費力；必須要在牆上鑽洞才可以放置，很頭疼；打掃的時候電池不夠用很快沒電了，很無奈。
而Shark在中國重磅發布的雙刷頭吸塵器S9，則可以徹底解決中國家庭消費者遇到的上述問題！
Shark雙刷頭吸塵器S9是針對為中國家庭研發升級的一款全新吸塵器產品根據中國消費者的使用習慣和需求，S9在產品承載以下創新技術升級：
——雙刷頭DuoClean 2.0，輕鬆實現地板、地毯一鍵切換。Shark雙刷頭吸塵器S9搭載了升級版的雙刷頭DuoClean2.0技術，更大的滾輪，更大的開口和獨特的側吸式除塵設計，幫助中國用戶實現「雙重清潔，一吸到底」的清潔體驗。無論是食物殘渣等普通垃圾，還是大顆粒，無論是邊角縫隙，還是地板微塵等，都可以輕鬆吸附乾淨。地板地毯不再需要更換刷頭，僅需要按鍵一鍵切換；地板模式，前置軟絨刷頭保護地面、吸附微塵；地毯模式後置長毛刷，深層抓取並吸附地毯毛纖維根部垃圾，讓地毯打掃更徹底。
——MultiFLEX「摺疊臂」黃金比例，更適合中國用戶的人體工學設計，讓打掃桌椅底部無需彎腰。相信中國消費者都有過這樣的清潔經歷，拿著吸塵器清潔床底或沙發底下，但是吸塵器直桿總碰在床沿上，不得不趴下或俯身才能處理。Shark雙刷頭吸塵器S9將獨創的MultiFLEX摺疊臂技術進一步升級，用戶無需彎腰，就可以輕鬆打掃傢具底部，讓清潔一吸到底。同時摺疊臂技術也為機身隨處站立提供支撐，更方便用戶收納。
——升級HAPE網，標配除蟎頭，貼心升級帶來更多驚喜。根據Shark前期在中國市場開展的一些列用戶調研，Shark雙刷頭吸塵器S9還推出了一系列人性化功能和設計，如選用高效海帕過濾器，可攔截小至0.3微米微塵，四重過濾，排出清新空氣，避免二次空氣污染；針對國內越來越多的過敏人群，推出將除蟎頭升級為標配，深度立體清潔卧室和客廳，告別過敏源。雙電池可替換，持續永久續航；軟膠防撞條，防止碰傷傢具；主吸頭LED照明燈，床底下也能看得清清楚楚，等等，相信中國消費者使用的過程中會發現更多體驗上的驚喜。
2018年Shark計劃通過天貓、京東、山姆、蘇寧、國美等戰略渠道，全面進駐中國高端吸塵器市場。同時加速布局中國一、二線城市的精品百貨全渠道，通過加深用戶互動，深化品牌體驗等方式，提升品牌在中國市場的知名度和美譽度。
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