短視頻抖音·快手的生死往來
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Beatrich
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最近刷抖音刷的有些「中毒」，到是自己也不發，卻很享受刷出下一個視頻的快感。但幾天下來基本上我就沒有一開始來的性質高了，又回到了我看書和電影的日常生活了。（其實也是工作時間過長打擊了我繼續中毒的深坑）
抖音快手我都有在切換的著看，不同的嘗試。唯一一點的給我感觸不同的就是快手和抖音兩個APP其實更像是草根與網紅的一場娛樂盛典。帶來了巨大了流量同時也開始面臨新的問題，就是低俗化和粗鄙化。
中國做APP起家的互聯網企業有個鐵律，就是先燒錢做流量，當流量一旦起來就開始有廣告商介入，一旦有廣告進入就開始有用戶逐漸退出卸載，APP活躍度降低。而國內就開始了會員免廣告高畫質和幫廣告商做流量推廣兩頭盈利的普遍模式，大名鼎鼎的B站(bilibili嗶哩嗶哩動畫)就開始了這個這個模式。從B站上市前後，1080P的畫質就要會員才能觀看了。
其實在我看來能帶來快樂的東西當然是好的，但抖音快手總給人一種拿不上檯面的感覺。在交談中無法成為談資，有人說城裡玩抖音鄉村玩快手。我就想起《霸王別姬》里的一句話：「都是下九流，誰嫌棄誰啊。」
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短視頻要如何才能長久發展下去
我給一個外國朋友看了抖音和快手，他看得是很開心，最後來了句短視頻的鼻祖還是Instagram。我突然像坐在蘋果樹下的牛頓恍然大悟了一樣，確實Instagram因為某種關係在國內確實是沒有辦法讓中國用戶得到良好的體驗，但在一定程度上保留了生態活躍度。要想想就微博都會被粉絲罵到關掉微博的，可想而知網路暴力的可怕。網友惹不起啊！
抖音快手存在的問題
①.內容重複程度過高
②.廣告植入過於生硬
③.傳播價值性較低
④.短視頻版權保護問題
如果說不能「壯士斷腕」般去解決一下這樣的問題的話，那麼短視頻也還是會像直播平台一樣最終會成為一種插件，一種功能。可以看我兩年前對直播平台當時分析的一篇文章《網路直播的紅利會在哪天截止》。
其實抖音上還是能看見一些「流水」網紅的影子的，那個平台流量多。就往那個平台上在靠一下，所以在抖音上我們不是看見了各種各樣的人才。只不過是以前過氣網紅又開始再熱了一把而已，但剩飯再炒還是剩飯，內容上沒有改變實際上還是不能帶來新的體驗，很快就再度又「涼了。」
短視頻APP還暴露了一些短板，比如變現能力確實是不如上一代的直播平台來的明顯。即使最後能獨立上市，也很難提高市盈率和讓投資人把我信心。就像為什麼手游成了各大互聯網公司爭相投入的入口，只要熱門手游一發行就能在一個遊戲領域跑馬圈地般的去賺錢。變現能力強就是手游的特點，而相對的有了門檻的像PS4和XBOX這類的遊戲主機市場。因為有了相對的入門門檻，市場份額就會相對減少。反之，只是開放性的市場會帶了收入和用戶流量，但一定產品失去了活力，也就沒有辦法再給其續命，從而漸漸地死掉。
再比如說短視頻上很多生活類的小竅門確實可以讓人學到很多東西，倒可以說是一些用戶本來就沒有閱讀使用說明書的習慣。很多產品在購買時導購或者銷售也沒有一一說明，就導致了用戶產品到手後就只使用了一個甚至幾個常用的功能。就拿簡單的例子來說，很多人現在IOS還是才學會不久「如何正確」的使用iMessage一樣。
但是一個視頻火了，千千萬萬的就開始模仿了。很難避免以後創意少了，視頻變得高度同質化。像之前C哩C哩（Panama）火了，基本上刷十個就有兩三個都是C哩C哩。而往往原生的視頻作者就很難保護自己視頻的版權，短視頻APP要做好這些問題還是有很長的路要的。
此外就是短視頻APP用戶粘度相對來說不是很高，不一定需要註冊綁定也能得到很好的體驗。潛在用戶還很多，但用戶並不會產生長久的依賴性。很多人就是玩了一陣子就離開了，但確實很適合平時比較宅的人。可以立足本土，放眼世界了。
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短視頻還能火多久
從目前的生態活躍度來看。像抖音，快手確實是還能火到2018年年底。而能不能有持續的內容輸出才是短視頻APP生存的王道，很明顯在抖音快手上看大於玩的人佔了大多數。畢竟不同用戶不會再視頻製作和腳本編輯上下太多的功夫，但讓人欣慰的是即使這樣短視頻APP的越活躍用戶還是居高不下，很多人甚至看了抖音就失去了刷朋友圈的興緻。
其次就是監管力度開始加強。4月3日下午，抖音在上海舉行2018年度營銷峰會。這是一次極其低調的發布會，據說現場只邀請了10家關係很好的媒體參加，其他參與者全都是客戶。
這次峰會如此低調，以至於會後在網上搜不到任何媒體的聲音。可以理解的，這風口浪尖上的抖音和今日頭條，正在面臨前所未有的生存危機。
據國家廣播電視總局官方微信公眾號消息，「今日頭條」「快手」因傳播有違社會道德節目等問題被嚴肅處理。
所有的出發點都是好的，但有人的地方就註定有江湖，有江湖的地方就註定有是否。
今日頭條和快手這次風暴也只是一個開端，如果真的缺乏監管的話。一定也就會和直播平台走下平靜，從用戶端的角度來說，直播平台都是從web端衍生出來的，為了增加用戶體驗而開發了手機客戶端APP。而短視頻不同的是一開始他們就放棄了web端的開發，一旦用戶流失，再裝回APP的幾率基本上是非常小的。
而從發展上來看，被紅杉資本，騰訊都投過的快手。顯然比背靠今日頭條的抖音更加的在市場化站的住腳，而快手是不是能搶先抖音上市成為了能不能長久發展的關鍵。
從今年二月份的數據來看，抖音從日活躍用戶，裝機量和註冊人數確實是超過了快手。但隨之而來的問題就是，美拍開始倍增式的殺進了榜單前五。讓人實屬吃驚的同時，還看到了美拍之後的後繼者湧入，勢必就會平攤市場份額。接下來又是各大短視頻平攤的網紅爭奪戰，留的住人可能才是用戶流量保持的關鍵。
此外從用戶程度上看，快手有趣和接地氣，認為抖音潮酷和年輕；漸漸地形成了用戶定位。不同的短視頻在不同的平台就勢必不會再火，不像現在魚龍混雜的一鍋端。
抖音會火，很大一部分原因是去年抖音開始冠名了在《中國有嘻哈》這檔綜藝節目。並從此開始圈粉以後大量的開始擴張用戶面積
而從抖音為什麼能在二月份全面領先於快手，很大程度是因為《這，就是街舞》的冠名，讓抖音能再次在年輕的消費群體里再次站穩了腳跟。兩檔節目的冠名讓抖音坐上短視頻NO.1的寶座，也即將開始拉開與快手的身位。
反觀快手就不必多說了，各大晚會和電影植入確實是來的更加有效。畢竟有了投資的快手說話拍板間還是很有底氣的，與其說讓快手去策劃一部電影或者是快手的紀錄片，倒不如砸錢買宣傳來的有效。
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