TA以1+1>2的美白秘籍，重新定義東方白

曾幾何時，美白爆品乃商家和消費者之「香餑餑」。成本和門檻相對低，而利潤又可觀，確實是各渠道心頭好。而產品效果不錯，則滿足了很多女性追求「白富美」的夢想。古語云一白遮百丑，擁有美白的肌膚，活著更自信更美。

但隨著產品迭代越來越快，市場和消費者的口味越來越挑剔，靠某單品的純美白功能已無法滿足消費者，加上近年來，美白爆品問題頻發，讓不少人選擇爆品去美白慎之又慎。所以，今天可能還是璀璨耀眼的爆品，明日可能已成黃花。

然而，美白需求又有著大容量市場。有品牌方估算，美白市場每年約有660億規模。統計顯示，超過80%的中國女性在日常護膚過程中會選擇美白產品，其中，20—30歲的消費者佔比達90%。

一份曾面向全球調研的數據顯示，82%的消費者期望膚色更均勻，消費者為追求完美膚色所付出的花費佔其平均面部護理的33%。功能性護膚品漸受消費者青睞。

2015年，國家食品藥品監督管理總局發布《關於調整化妝品註冊備案管理有關事宜的通告》，將美白化妝品納入特殊用途化妝品進行管理。這一轉變對於佔據我國護膚化妝品市場30%份額的美白產品影響不言而喻，我國美白市場正啟動新一輪變局。

為了滿足市場需求以及企業長遠發展，不少商家開始聚焦品牌力，在品牌這片沃土上深耕細作，形成核心競爭優勢。因此，產品升級勢在必然。

以原液為美白先導，緊跟潮流趨勢的品牌——荷慕，就是其一。

小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭。以自然清新、東方美白為核心的荷慕原液養膚品牌，自2016年上市以來，憑藉其安全、有效、獨特的產品功效迅速贏得市場和消費者認可。

其中，一款美白淡斑原液年銷量就輕鬆過百萬瓶，不管從哪個維度分析，都是當之無愧的爆品。彼時，荷慕品牌也是不折不扣的爆品思維。

但從長遠來看，單純的爆品卻難以支撐一個品牌未來的發展格局。於是，荷慕尋求豹變。

歷時一年零四個月，荷慕攜手國內知名4A廣告策劃公司、自然堂前操盤手——天勤廣告，依託安全可靠的品質，從單純的爆品營銷到產品療程式銷售、肌膚解決方案、升級迭代，既有主打鮮活養膚的原液單品和乳霜系列，又有搭載高科技美膚儀器共同使用的多功能產品套盒，全方位滿足不同用戶的個性需求。

橫向是豐富產品品類架構，縱向是提升產品質量。除了美白原液和凍乾粉之外，還搭配霜、水、乳，解決斑、皺、痘等皮膚問題，可以說，實現了1+1>2的美白秘籍。此次升級，荷慕品牌還將東方美學與自然健康護理理念相結合，打造的是充滿東方韻味的健康白。

升級後的新品：原液系列—膚白一度促進吸收、經典芙蓉系列—蓮花水潤白皙光澤、至臻蓮靈系列—奢華護膚面若出顏，在4月13日的哈爾濱代理商訂貨會上隆重亮相，驚艷在場店家。只見當天訂貨會現場人聲鼎沸，節目精彩紛呈，一環扣一環，舞美燈光齊把會議推向高潮。

荷慕品牌哈爾濱地區代理商、嬌顏商貿總經理唐祥義告訴記者，訂貨會當天現場成交67家，會後有意成交30家，大家對產品讚許有加，現場簽單火爆，來賓認真聆聽產品介紹，並饒有趣味參觀產品，「荷慕新品首秀取得圓滿成功。」

據悉，今年荷慕品牌在全國將有30場專題會，5月20日還將在上海美博會喜馬拉雅大酒店會場華麗亮相，值得期待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！