奢侈品在中國的座次似乎沒變：富人買衣服包包最愛Chanel

最近，加拿大皇家銀行歐洲公司（RBC Europe Ltd ）發布了一份關於全球奢侈品消費的調查報告。根據調查顯示，在中國市場，奢侈品牌的規模越大，名聲越響，就更容易抓住消費者的眼球。報告的分析師 Rogerio Fujimori 指出，該現象對 LVMH、開雲、厲峰、Hermès 和 Tiffany 等這些想擴大規模的公司集團和品牌來說是利好的。

這份最新報告調查了 643 名中國富裕階層消費者，在過去一年裡他們至少購買過一件奢侈品，其中年齡在 18 歲至 34 歲之間的消費者占 62%，而年齡在 45 歲以上的消費者只佔 6%。也就是說，年輕人為奢侈品的消費主體。

報告中指出，中國消費者相比於購買手袋、腕錶和珠寶，更傾向於網購衣物、鞋履和美妝用品。

而對於奢侈品牌的選擇，Chanel 不論是手袋還是服飾，都是中國消費者的最愛。

Photo: Chanel

根據調查結果，在奢侈品手袋類別中，消費者對 Chanel 的購買意向最高，達 20%，緊隨其後的是 Gucci，占 16%，其次是 Hermès，占 12% ，Prada 占 9%，LVMH 和 Dior 並列第六，均占 8%。雖然數據顯示 Chanel 手袋最受歡迎，但被調查者表示，如果不考慮預算限制，Hermès 是渴望擁有的理想包袋。

在服飾類別中，Chanel 依然占最高比重，選擇率達 18%，接著是 Armani，占  15%，Gucci 排名第三，為  9%，LVMH 和 Prada 並列第四，占 7%，而 Burberry 為 5%。

此外，LVMH 以 20% 的佔比在鞋履類別中領先，Gucci 和 Prada 隨後，分別占 19% 和 13%，而 Dior 與近年頻出爆款鞋的 Balenciaga 並列第四。

在配飾方面，最受青睞的珠寶配飾品牌是 Tiffany 和 Cartier ，均為 26%，第三名的 Bvlgari 佔比為 15% 。

至於奢侈腕錶，Rolex 以 20% 的優勢佔頭排，而 Longines、OMEGA 和 Cartier 隨後，分別為 13%、12% 和 8%。

Rogerio Fujimori 表示，自 2015 年以來，中國的奢侈品需求是在現有客戶增量支出的驅動下增長（而非首次購買奢侈品的消費者）。他提到，在去年中國消費者為歐洲奢侈品牌的全球銷售額貢獻了 35% 的比重，因而這一群體對歐洲奢侈品牌來說是最重要的客戶。

分析師還補充道，隨著中國奢侈品市場在 2014 年至 2015 年間趨向成熟，品牌試圖在所有價格點上尋求更大的價值，並且更加關注原有客戶的增量支出，顧客忠誠度成為首要重點，此外，品牌對奢侈體驗的投入有所增加，為拉動客流量，店內布置越發新奇，而以上種種舉動均是該市場的重要議題 。

題圖來源：Chanel

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