今日頭條的「西遊記」
從 2015 年開始，今日頭條正式開啟了自己的國際化之路，張一鳴曾更是在2017年提出今日頭條的核心戰略之一是全球化。在國內全面布局內容端、短視頻、社交等領域的今日頭條，在2017年不斷在海外擴展自己的邊界，在一年非常高調的「買買買」後，成為「剁手王」的今日頭條似乎交出了一張初見成效的成績單。
本文就來詳細盤點今日頭條的「西遊記」中哪些走向海外的產品。
圖1：今日頭條海外主要布局一覽
1.Topbuzz
上線時間：2015年10月。
TopBuzz可以簡單地理解是海外版的今日頭條，2015年10月上線，並在2017年3月連續多日在北美App Store取得新聞榜日榜第一的位置。
圖2：Topbuzz推出以來在美國App Store排名變化（數據來源：七麥數據）
Topbuzz的定位與國內的今日頭條一致，用今日頭條CEO張一鳴的原話來說，就是「今日頭條並不生產內容，只做新聞的搬運工」，今日頭條主要新聞來源是各大新聞網站和自媒體產生的內容，而作為海外版本的「今日頭條」，Topbuzz在內容來源方面的主要信息源是各大的媒體、視頻網站，包括CNN、NBC、Yahoo!、YouTube等。近日今日頭條宣布已同新聞聚合網站BuzzFeed達成了內容許可協議，未來將在今日頭條App、西瓜視頻等平台分發BuzzFeed的視頻內容，包括美食欄目Tasty、旅行頻道Bring Me等。
2.Tik Tok
今日頭條把抖音短視頻推向了海外，抖音海外版名為Tik Tok，主攻東亞地區，並稱將投入上億美金幫助其開拓市場。Tik Tok的年輕用戶佔比非常高，18-24歲之間的用戶佔了近80%，其用戶似乎比抖音要更加低齡化。
圖2：Tik Tok在各國份額（圖片來源：獵豹大數據）
圖3：Tik Tok推出以來在日本App Store排名變化（數據來源：七麥數據）
3.Hypstar
上線時間：2017年7月。
海外版火山小視頻名為Hypstar比起Tik Tok更為低調。Hypstar目前在海外的活躍滲透率主要分布在印尼、印度、泰國和越南這幾個國家。而Tik Tok的活躍滲透率主要分布在越南、中國台灣、印尼、泰國和日本。
圖4：Hypstar推出以來在印度尼西亞AppStore排名變化（數據來源：七麥數據）
4.BuzzVedio
上線時間：2017年7月。
視頻是今日頭條和TopBuzz共同的發力重點，今日頭條在國內單獨推出了西瓜視頻，而TopBuzz也有專門的Buzz Video APP。
圖5：BuzzVedio推出以來在美國AppStore排名變化（數據來源：七麥數據）
5.Musical.ly
上線時間：2014年4月，收購時間：2017年11月。
在剛剛過去的2017年，今日頭條10億美金收購musical.ly，以體量計算，這是短視頻領域迄今為止最為重要的一場收購案。交易完成後，今日頭條旗下音樂短視頻社區抖音將和Musical.ly進行合併。雙方將保持品牌獨立，未來會在技術、產品等多方面進行合作。
Musical.ly的年輕用戶群體、以音樂聚集的大量女性用戶，特立獨行的社區文化。Musical.ly成名於北美市場， 90%以上用戶是21歲以下年輕人全球MAU超過7000萬，DAU接近2000萬，北美DAU超過600萬。
5.Flipagram
上線時間：2013年，收購時間：2017年2月。
2017年2月2日，今日頭條宣布全資收購美國短視頻應用Flipagram。Flipagram是一款讓普通用戶通過短視頻來講述自己故事的軟體，用戶在Flipagram上可以非常方便地把照片、視頻配上熱門音樂，生成大約30秒到一分鐘左右的短視頻進行分享。
Flipagram平台月活躍用戶達3600萬，每日被瀏覽的圖片和短視頻次數超過42億。目前Flipagram擁有37種語言版本的App，用戶遍布15個國家，超過2億的創作者在Flipagram上發布了近5億支短視頻。被今日頭條收購之後，Flipagram得到強大的智能演算法支持，提升其智能化內容分發能力，形成雙方優勢互補。
6.News Republic
上線時間：2010年1月，投資時間：2017年11月。
News Republic總部設在波爾多和舊金山。通過智能編輯、數據分析和挖掘等手段向全球用戶提供個性化新聞內容推薦，被稱為「世界上第一家沒有記者的新聞媒體」。2016年8月獵豹移動正式宣布以5700萬美元收購了全球移動新聞服務運營商News Republic。2017 年11 月，今日頭條收購獵豹旗下資訊分發平台 News Republic。
7.Dailyhunt
上線時間：2012年，投資時間：2016年10月。
由於各種原因今日頭條雖沒有擴張至印度，但投資了印度版的「今日頭條」的Dailyhunt。Dailyhunt脫胎於由兩位前諾基亞職員在 2009 年打造的 Newshunt，隨後在 2012 年被班加羅爾公司 Verse Innovation 收購。Dailyhunt在2015年時月PV就到了30億，2016年月PV超過45億。
8.BABE
上線時間：2013年10月，投資時間：2016年12月。
BABE源自印尼語Baca Berita，「閱覽新聞」之意。BABE目前在印尼和馬來西亞擁有千萬用戶，被谷歌評為2015年印尼TOP 10「最佳應用」。
9.Live.me
上線時間：2016年4月，投資時間：2017年11月。
Live.me是一款直播社交產品，最初於2016年4月在美國上線。Live.me剛進入美國市場時，直播在中國已經相當流行，但在美國還比較新鮮。從2016年8月開始，Live.me就成為GooglePlay美國社交產品暢銷榜第一名，和蘋果應用商店美國社交產品暢銷榜的前五名。
今日頭條5000萬美金投資海外直播平台Live.me旗下短視頻Cheez，Cheez主打美國和印度市場，買點為根據音樂視頻提示做動作。
圖6：Live.me推出以來在美國App Store排名變化（數據來源：七麥數據）
2015 年 8 月，今日頭條海外版TopBuzz 正式上線；
2016 年 9 月，TopBuzzVideo 開始上線；
2016 年 10 月，注資印度最大內容分發平台 Dailyhunt；
2016 年 12 月，控股印尼新聞資訊平台 BABE；
2017 年 2 月，全資收購美國短視頻平台 Flipagram；
2017 年 7 月，火山小視頻海外版Hypstar 正式上線；
2017 年 8 月，抖音海外版TikTok 正式上線；
2017 年 11 月，收購獵豹旗下資訊分發平台 News Republic，並注資 Live.me；
2017 年 11 月，收購音樂視頻社交應用 Musical.ly；
2018年2月，與BuzzFeed達成內容協議將引入美食、旅行等視頻欄目；
……
從上述盤點中不難看出，今日頭條在2017年的全球布局主要通過自營和投資兩種方式進行。
自營模式中，以技術輸出為核心，結合人工智慧技術與當地內容合作夥伴和內容創作者合作，推出今日頭條海外版TopBuzz、西瓜視頻海外版TopBuzz Video，火山小視頻海外版Hypstar和抖音短視頻海外版Tik Tok等。
今日頭條的「西遊記」呈現出「自營+投資+收購」的路徑。由於本地化運營的限制，中國品牌海外之行往往會出現水土不服，收購和投資成熟品牌效果可能比自營來得更快，而在收購後，今日頭條將自己更擅長的演算法技術和商業化運營經驗為其賦能。
今日頭條的「西遊之行」是必然，張一鳴曾就出海戰略表示：「中國的互聯網人口，只佔全球互聯網人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規模化效應的產品，五分之一無法跟五分之四競爭，所以出海是必然。」今日頭條在「西遊之行「中以收購和投資海外成熟品牌成為突破口在內容分發、短視頻、音樂視頻社交等領域全面布局。目前為止，今日頭條在」西遊記「中交出了一份亮眼的成績單，「路漫漫其修遠兮」，今日頭條的「西遊記」還有一段相當長的路要走。
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