別再罵耐克球衣「敷衍」了！他們比一個品牌強多了

四年一次的世界盃，最能留下回憶的是什麼？

也許是一場強強對話，也許是一次黑馬爆冷，可能是悲情謝幕，也有可能是新王加冕。

但拉回生活，最值得我們回味的其實是這一個月間無處不在的足球元素，朋友之間的足球氛圍。是每個夜晚家家戶戶燈火通明，也是每個白天大家身著各隊球衣在街上微笑致意。

三大品牌阿迪達斯、耐克、彪馬相繼發布了旗下球隊在俄羅斯世界盃上的新球衣，使得這個國家隊比賽日比以往還要有大賽氛圍。

不知何時開始，「沒設計、沒新意」、「窮途末路、江郎才盡」、「失望」……這樣的字眼幾乎覆蓋了絕大多數球隊發布新球衣的新聞評論之下，在這個全民抬杠氣氛最濃烈的互聯網時代，很少有人會用心去看一件球衣是否令人感到舒適清爽——在很多人眼中，圖案不夠多，就是設計師不夠好。

真的只能這樣去評判嗎？

東道主俄羅斯的新客場球衣略有街頭風

【當球衣穿上街頭】

前不久，阿迪發布了旗下世界盃球隊的客場球衣，依舊是「復古+致敬」為主打，有趣的地方在於給球員們拍的廣告頗有些「街頭風格」。

阿迪頭牌與阿根廷新的客場球衣

作為足球文化中最容易衍生到生活的一種元素，球衣的設計逐漸由繁變簡，裁剪逐漸以修身甚至緊身為主，重量不斷減輕；

運動科技的不斷進步不僅給職業球員帶來了良好的運動反饋，也讓普通球迷有了更多在20年前不敢想的和運動員相同的極致體驗。

而在外觀方面，球衣文化在向潮流靠攏，我想這可能是設計趨向簡約的最主要原因。

日本隊客場球衣不再使用誇張的紋路與鮮艷的顏色

球衣潮流化最終的目的便是球衣生活化，當球衣成為在生活中各種場合都可以搭配的單品時，才是球衣文化真正熬出頭的日子——設計師們在各種場景拍攝球衣廣告，便是要傳達這一理念。

瑞典隊客場球衣拍出了時尚大片的感覺

【為什麼設計不能簡約化呢？】

設計師們當然知道大多數買球衣的球迷，都不是或者不單單是為了踢球，於是視覺上的舒適清爽、能不能讓你出街有亮眼，便成了他們的考慮。

如果過於注重紋路、圖案的堆砌，一不小心就會變成一件印滿了怪異圖案的普通文化衫。今年的國家隊球衣力求簡約，這是第一個理由。

耐克從2010年接手至今，對於法國隊的設計便一直貼近街頭和生活。

在國家隊層面的球衣設計中，「小聰明」要慎用，不僅是因為世界盃舞台的聚光燈，更是因為國家隊與政治息息相關，於是求穩更能反映出設計層面的務實——這便是第二個俄羅斯世界盃球衣設計簡約的理由。

克羅埃西亞球衣廣受好評，可紅白格子和耐克本身的設計沒關係

足球球衣不可太過花哨的最大原因，便是足球作為一個世界性的體育運動項目，要考慮世界各國之間文化的差異，同時球衣也要反應國家的優秀文化。

若是每個隊的戰袍都像坎波斯那樣設計，便無法表現文化的多樣性，同時會給足球的世界化推廣造成困難，例如在黑白電視信號中，並不能轉播出球衣的正確顏色，會給觀眾造成困難——喜歡坎波斯式球衣的朋友不如改看時裝秀。

江湖人稱「花蝴蝶」的墨西哥門將坎波斯

【彪馬「棄療」型設計，了解一下】

可能是受到了義大利出局在經濟方面的巨大打擊，彪馬以「棄療姿態」發布了旗下國家隊的客場球衣。

彪馬創意總監的原話是「我們希望藉助簡明時尚的設計，消除橫亘於球隊、球員和觀眾之間所有消極的聲音和不利的元素，純粹地慶祝他們比賽的初衷：為隊徽而戰，為國旗而戰，為球迷而戰。」

朋友們，看完他們的全白幾乎只換隊徽的設計，是不是有點想哭......

反觀耐克，同樣有單色球衣，可是不用重複元素也不搞批量發布，葡萄牙和巴西都是上乘作品，能讓球迷們產生購買慾望。

耐克的新設計在於新的後領

球員版方面，耐克的Aeroswift也將彪馬的ACTV遠遠甩在了身後，畢竟出於營銷方面的考慮，你不能要求球迷有足夠的身材來駕馭ACTV的緊身球衣，彪馬或許忘記了舒適才應該是運動中最關鍵的指標。

金字葡萄牙預計會有可觀的銷量

就連一向在白色球衣上表現一般的阿迪，今年也更為注重隊徽與三杠的配色，能讓白色球衣更加亮眼，在人群中脫穎而出。

所以有的設計叫簡約，而彪馬的客場系列則讓旁觀者有些無奈，可以想像，這批「一模一樣」的白色客場銷量很難出彩。

阿迪在配色上也下了一番工夫

【寫在最後】

扛著世界球迷這麼多年的罵聲，各大運動品牌依然在不斷進行新的嘗試，當然也有過敷衍的作品、有過很多模板貨，可是當我們欣賞球衣時，真的需要大師般的設計才能滿意嗎？用心的簡約，一眼望上去舒服清爽，便足夠了。

競技體育最終還是以成績說話，現在還有人認為2014年的德國隊衣褲全白設計不尊重傳統嗎？他們自己就是傳統。所以保不齊那件球衣會在你看不上眼的一段時間之後成為你的心頭好，不如放下一些意見，學著欣賞球衣的美。

夏風習習，世界盃的腳步臨近，趁著大波新球衣到達的東風，去一趟球衣店，省下兩頓飯錢買一件正版球衣，換來一個夏天的高回頭率以及好心情，還有那份你對足球永遠的熱愛，何樂而不為呢。

（索科維亞）

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